《营销活动案例参考》ppt课件

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1、营销活动案例龙岸产品发布会活动背景1、项目会所内部装饰全部完工2、一期双拼别墅和联排别墅的创意示范单位完工3、园林体验区完工4、5月份春交会龙岸一万的客户登记、逾2000位办理OIP贵宾卡5、6月中下旬项目预计开盘活动目的1、进一步筛选诚意客户，有效针对目标客群2、利用两大国际品牌提升项目品质，拔高形象3、让客户感知项目实景，切身体验项目的优势6月6日上午10：30，金光华·龙岸联合法国奢侈品品牌Hermes（爱马仕）及意大利顶级跑车品牌maserati（玛莎拉蒂），于气势恢高深圳地标级龙岸会所内，盛启产品发布会。代表法国一个时代经典的爱马仕和代表意大利一个时代经典的玛莎拉蒂与龙

2、岸的携手，宣告了深圳下一个时代经典的诞生——位于深圳最具发展潜力的龙坂片区内，以“两峰一谷”独特地形踞高势而居、与银湖山等山脉起伏相应、成为自成一统的国度“龙岸”，与两大国际品牌“聚首”，不仅代表着龙岸气质品质与世界顶级奢侈品的契合，更象征着继香蜜湖豪宅时代的影响力后，龙岸的王者姿态。活动主入口马车烘托氛围现场音乐演奏产品发布仪式爱马仕丝巾走秀抽奖环节会所外玛莎拉蒂展示区会所外爱马仕展示区参考点：1、背景板的设置非同于常规制作2、现场氛围的布置，包括对细节（如：马车）的构想3、场内、场外的主题结合，走秀与展示的紧密结合4、穿插抽奖环节活跃现场气氛世纪城国际公馆诺丁山开盘活动活动背

3、景1、世纪城国际公馆二期主力产品为别墅，洋房甚少人关注2、洋房在国庆期间开盘，需要大型活动造势活动目的1、利用高端品牌发布会，进一步搜索潜在客户群2、利用国画、书法提升项目的文化气质，符合公馆内在的底蕴3、利用六大品牌时尚秀，品味生活（ARMANI、GUCCI、VERSACE、BOSS、D&G及PRADA）10月1日世纪城国际公馆世界级山居洋房组团诺丁山盛大开盘，开盘当天在世纪城五星级会所举办了集国粹艺术文化与国际时尚文化于一身的大型“公馆奢华之旅”嘉年华活动。活动当天，世纪城邀请第五/六届中国美术家协会理事李中贵、中国书法家协会会员傅家宝和第五/六届中国美术家协会理事苗重安等三

4、位名家莅临世纪城国际公馆，出席诺丁山开盘仪式并在现场挥毫泼墨、合作助兴。与此同时，世纪城国际公馆受到世界六大顶级奢侈品牌的青睐，被荣幸地选择作为南中国地区06年六大品牌秋冬时装新品的发布地点。隆重举办东莞首次六大世界顶级品牌ARMANI、GUCCI、VERSACE、BOSS、D&G及PRADA最新款的秋冬时装。开盘仪式三位国画大师联袂作画现场挥毫画展部分作品六大名牌展示模特展示秀现场美食区参考点：1、几大强势品牌联动，关注度更高2、外在时尚与内在文化的结合，中西的文化结合3、现场美食的设置，不会使得客户快速流走十五峯开放营销活动+持续现场活动活动目的以营销事件及明星效应迅速启动项

5、目，引爆市场。诸如：“叩访心灵的禅定”、“新闻发布会”、《建国大业》首映、蔡琴及齐云等，与高端的置业客群迅速对位，充分地传递出项目“师著·精端·山宅”的市场占位，建立了竞争区隔，奠定了足够的市场高度，为后期销售打下了坚实的基础。大型营销事件+小型公关活动引起轰动持续关注2009年8月22日下午，在深圳华侨城洲际大酒店做了一场新闻发布会，参与嘉宾有台湾“国宝”级音乐大师蔡琴、凤凰卫视当家花旦周瑛琦小姐担任司仪，台湾顶级氛围营造大师齐云现场气氛营造，中影“建国大业”MTV全国首播。整个活动现场美轮美奂，精彩绝伦，氛围热烈。大型营销事件之一——“叩访心灵的禅定”新闻发布会“十五峯暨《建

6、国大业》全明星首映式”在2009年9月14日益田假日广场中庭举行。在此之前，十五峯也将在益田假日广场举办为期九天的展览。由名导韩三平执导，张国立、唐国强主演的《建国大业》，聚集了众多大腕，譬如许晴、姜文、葛优、孙红雷、刘德华、陈凯歌、冯小刚……堪称“史上最豪华阵容”。届时，伴随9月下旬项目开盘，在明星云集，璀璨生辉下，十五峯与《建国大业》同时拉开帷幕。大型营销事件之二——《建国大业》活动现场照片大型营销事件之三——蔡琴演唱会蔡琴作为深圳歌迷的老朋友，连续第五年在深圳开演唱会了，每年都给深圳歌迷留下令人难忘的回忆。蔡琴“不老的声音”和十五峯历久弥新的品质一致，是品位人士的最爱。今年

7、的蔡琴演唱会，将会为深圳歌迷带来超越往年的一场视听盛宴，让天籁之音与禅意山居碰撞出最夺目璀璨的火花。大型营销事件之四——齐云十五峯将礼聘齐云大师为项目设计独具风格的活动现场，齐云曾为泰国皇室、印尼国庆日总统府、施华洛士奇、宝格丽等诸多奢侈品和台湾顶级名流宴会营造美感独特的风格现场，作为齐云首次参与深圳的“开山作品”，在十五峯新闻发布会、建国大业和蔡琴演唱会现场，将最美、最触动心灵的生活格调带给深圳观众，打造最具特色的“建国大业首映礼”和“蔡琴演唱会”。小型公关活动之一——禅居生活