媒介经营管理第1讲总论

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1、媒介经营管理研究总论主讲：崔保国教授清华大学新闻与传播学院SchoolofJournalismandCommunicationTSINGHUAUNIVERSITY传媒研究的几个基本问题清华大学新闻与传播学院崔保国新闻与传播研究的使命新闻学与传播学研究的使命是什么？新闻学与传播学研究的差异是什么？新闻学与传播学的研究的核心是什么？新闻学与传播学研究的方法有那些？传媒学批判迷惑的传播学学科：主体不明、体系混乱、缺乏创新、需要重建学界：传播学家是一群无头苍蝇，四处乱撞、莫衷一是、六神无主需要重新梳理的传播学体系

2、人－技术—产业—媒介群类麦奎尔关于传播研究的划分传媒的常识研究传播现场研究传播的市场研究传播的社会科学研究结论：传媒研究是新闻学与传播学研究的核心！清华大学新闻与传播学院崔保国传媒研究的基本范式经验研究：怎样能做得更好？实证研究：是什么？批判研究：什么地方错了？规范研究：应该是什么？作为社会公器的大众传媒现代西方发达国家都将大众传媒视为公共领域（PublicSphere），把大众传媒的产品视为“公共产品”。根据哈贝马斯(JuergenHabermas)的观点（展江，2005），公共领域是介于国家和社会之间

3、的一个公共空间，公民在此自由发表言论而不受国家干预。大众传媒的公共性，决定了它必须为实现民主权利、公共福利和社会管理而努力。作为商品经济的大众传媒19世纪末20世纪初，有一种很明显的情况是，纯经济意义上以及全然消极的“拒绝政府干涉”的新闻自由也是对抗经济解放的潜在武器。新闻自由并未成为促进民主自由的动力，相反地，它越来越成为赚钱的手段以及新兴有势力的资本主义阶级和“媒介大亨”进行宣传的手段（McQuail，2000：148）。大众传媒的社会功能关于大众传媒的社会功能，很多学者做出了论述，在传播学研究史上，

4、比较有代表性的观点是：拉斯维尔的“三功能说”、赖特的“四功能说”，以及施拉姆对大众传播社会功能的论述。传媒的自由与责任在许多国家的历史上，新闻自由程度是检验大众传媒与政府关系的重要标准。美国《宪法第一修正案》明确规定国会不得通过立法限制新闻自由，在和平时期美国政府也没有实施新闻检查的权力，但实际上还是存在政府或某些政治家运用多种手段对新闻传播的若干环节实施影响，调节和控制新闻的数量和导向的情况。传媒作为一种产业全世界的媒体行业一共创造了一万多亿美元的财富，并且仍然以每年7%的速度稳步增长没有任何一个明智的

5、国家，会把这样一个回报丰厚且快速增长的财富源泉排除在外传媒对国民经济发展的推动作用明显传媒对国家和企业的作用绝不仅仅是赚钱：它们能够对其所属的社会起到持续推动的作用传媒作为一项产业，处于几种不同的市场的交叉点上——科技、制造业、零售业、市场营销、广告——媒体的发展能够强有力地激励整个国民经济的发展媒体在萧条时期能稳定工业发展，在景气良好时会促进经济繁荣传媒对于国家发展的意义媒体最重要的价值在于，它能够提高一个国家和民族的人力资本：能够从根本上持久地加强公民和社会的实力媒体能增强民族团结的能力，它能够把全国

6、各地；哪怕是最遥远角落里的人们凝聚在一起一个兴旺发展的传媒行业还可以提高一个国家在国际上的地位传媒经济与管理(MME)研究的基本视角清华大学新闻与传播学院崔保国TSINGHUAUNIVERSITY从经济的视角看传媒传媒经济研究主要是用产业经济学的方法研究市场、政策和金融因素如何影响各种大众传媒的传播活动和传媒企业的运营。传媒经济学主要探讨经济规律和理论在传媒产业和传媒企业中的应用。宏观经济与微观经济因素如何影响传媒和传播活动，这些因素对文化、政治和整个社会有什么意义，探讨媒介的运营方法。传媒经济与管理研究

7、大多数关于传媒管理和传媒经济的研究都基于一个假设——媒介产业不同于其他产业。普通的经济学理论无法给出一个合适的框架用于分析媒体公司的市场策略。传媒管理和传媒经济尚处于一个酝酿新的分析框架的初级阶段，还没有任何足以称道的模式。同时人们距离通过实证获得知识（例如关于媒介劳动力市场的知识）还差很远，这就很难形成整体统一的媒介结构理论。传媒管理和传媒经济学研究者所面临的挑战同时也可以被看作是机遇。传媒管理的明显特征之一就是它的多学科交叉性。这就提供了一个多学科的交汇点，它能包括经济学、管理研究、政治学和社会学，每

8、个学科都有各自的研究课题、理论关注点和方法论传统。关于“范式”“范式”是美国科学哲学家库恩（T.S.Kuhn）在其颇具影响的《科学革命的结构》一书中提出的以“范式转换”（ParadigmShift）为核心的科学理论（常常被称为库恩的“范式理论”或库恩的“科学发展观”）中最核心的基本概念。在《科学革命的结构》中，库恩对范式有许多解释，认为范式是一个具有整体性的认识世界的框架和价值标准，是集信念、理论、技术、价值等为一身的一个范畴