《媒介融合导论》第1讲

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1、《媒介融合导论》主讲教师：姜平、陈奕、黄龙、杜俊伟第1讲课程导论AnIntroductiontoMediaConvergence媒介融合概述1.融合“前传”：单介质传播“某些人”在“某个地点”和“某个时间”以“某种手段”获得“某种信息”1of6SingleMediumCommunication每一次的形态演进，使我们必须重新打量她。新闻传播是个“熟悉的陌生人”？单介质传播“某些人”在“某个地点”和“某个时间”以“某种手段”获得“某种信息”优点：可进行抽象思维。缺点：生理局限，有张飞就有林黛玉；时间限制，一日不见如隔三秋；传播失真，口说无凭，以讹传讹。

2、口语传播1of6SingleMediumCommunication文字传播优点：口说无凭，立字为据。缺点：传递麻烦，看着也累。电子传播优点：快捷、生动。缺点：广播电视是稍纵即逝的线性传播——有多少爱，可以重来；有多少人，值得等待……优点：多媒体呈现。缺点：准入门槛较高，投资、技能、环境——想说爱你，并不是很容易的事。有没有这样一种可能：换一句话说，有没有这样的一种可能——将前述种种新闻传播形式各自的优点结合起来，同时又能尽量避免它们在单独存在时所具有的弊端呢？SmartMobliePhonePortableDigitalReciverMulti-me

3、diaNewspaperTabletPC1of6“任何人”在“任何地点”和“任意时间”以“任意手段”获得“任何信息”？2.什么是媒介融合有多少人实践媒介融合，研究媒介融合，就有多少种媒介融合的定义。美国麻省理工学院（MIT）的媒体实验室创始人尼古拉斯·尼葛洛庞帝（NicholasNegroponte）,1978（1）“联合变形”之说1of6MediaConvergence传统媒介在各自的形态之间，已出现了彼此借鉴、相互渗透的情形。三个圆圈的交叉处将会成为发展最快、创新最多的领域。(2)“大汇流”之说托马斯·鲍德温等美国学者提出，以前电信、有线电视、广

4、播和电脑业各自为政，现在汇流到了一起，产生了整合宽带系统（BroadbandCommunicationSystems）由此开创了一个数字化的时代，继而引发了大融合。1of6MediaConvergence2.什么是媒介融合(3)“大媒体”之说美国学者凯文·曼尼则提出的“大媒体”（Mega-media）的概念，描述了新闻业不分领域全面竞争的现象，且传统大众传媒业、电信业、信息（网络）业都将统合到一种全新的产业之下——“大媒体”业。（4）“传播形态融合”之说1983年，美国学者普尔提出了“传播形态融合”(theConvergenceofModes)这一概

5、念。他认为：数码电子科技的发展，致使历来径渭分明的传播形态出现了聚合；人们关于这种传播形态融合的想象，更多的是集中于将电视、报刊等传统媒介融合在一起。（5）“融合连续统一体”之说美国戴默（LoriDemo）等学者针对媒介形态和生产过程相互融合的情形，提出了“融合连续统一体”的概念，认为媒介间的“交互推广、克隆、合竞、内容分享和融合”这五种模式的新闻融合程度依次由弱到强、由简单到复杂。各“说”之后，“媒介融合”一语渐成通用概念。“印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化联盟。”（美国新闻学会媒介研究中心主任安德鲁·纳奇）当时

6、的背景是，20世纪90年代中后期，互联网的兴盛引发了它对传统媒体的“取代论”和“共荣论”的争执。其中的“共荣论”，主张的就是网络媒体与传统媒体的和平共处，联合发展。我们的界定：狭义和广义的媒介融合狭义：仅指媒介形态“融合”。E.g.手机报纸、网络广播等等。广义:一切媒介要素的汇聚与融合。“媒介融合”是指媒介产业在媒介形态、媒介功能、传播手段、资本所有权、组织结构等要素方面所进行的聚合和演进。它既指代这些要素相互融合的过程，也指代新闻生产过程的融合，同时也指代新闻产品以文本、声音、图像、视频、数字等形式呈现出来的信息服务方式的融合。为什么要关注媒介融

7、合的发展趋势一、院系要生存，新闻本科教育必须转型。Why?Why?Why?Why?…二、媒介机构要盈利，要大幅削减生产支出。三、毕业生要工作，你怎样在鸡群里表现得像只鹤？4.媒介融合的基本类型及特征（1）媒介技术融合内涵媒介技术的融合，是指信息的采集、制作和发布过程以数字化处理为基础，在原先不同的媒介之间实现了互通和共用。条件@宽带无线传输技术@高性能芯片@存储与搜索引擎技术@新能源、新材料开发@操作系统与应用软件动力媒体市场利润驱动：传统媒体与新兴媒体的对冲式突破。渠道提供商和终端提供商推动：不想只做嫁衣裳。（2）媒介所有权合并内涵媒体所有权合

8、并（MediaOwnershipConvergence）指的是媒体所有权的集中，它是当今时代新闻业在传媒组织