杉杉集团的企业文化

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1、杉杉集团的背景杉杉股份有限公司始创于1980年，前身为宁波甬港服装厂，1992年与中国服装研究设计中心、上海市第一百货商店股份有限公司等五家单位共同发起，采用定向募集方式设立杉杉集团股份有限公司。杉杉企业是一家以资本为纽带的大型企业集群。杉杉企业2008年销售额达116亿，资产总额超过100亿，产业涉及服装、科技、投资三大板块。20年来，杉杉作为中国服装的龙头企业，引领中国服装业的产业方向。杉杉1989年5月23号创立之日起，就立志“创中国西服第一名牌”，以高瞻远瞩的眼光在中国服装界第一次系统地提出了品牌发展战略，开

2、始着力打造杉杉品牌。杉杉是第一个实行集团化运作、股份制改造、上市和成为国家扶持的520家重点企业以及“中国500强”企业。目前杉杉集团服装板块拥有杉杉、法涵诗男装、玛珂·爱萨尼、万星威、LEcoq、莎喜、纪诺思、法思迪萨、法函诗女装、菲荷女装、卡莎迪娅、菲莱、梵尚、意丹奴休闲、贝儿森、小衫哥童装、马基宝、麦斯其莱、玫瑰戴薇等品牌19个。杉杉集团下属2家国内上市公司，7家海内外（公司）事务机构、12家产品开发公司、19家品牌公司，近3000家专卖店（厅）遍布中国各大城市及部分欧美主流商场。杉杉集团的规模现状杉杉面临的竞

3、争从竞争品牌来看，国外如皮尔•卡丹、金利来、观奇洋服等，皆挟洋自威，无论是广告策划还是形象塑造都先声夺人，在中国市场上抢占了较大份额。而国内的一些品牌在市场竞争中的营销策略和手段，尚处于价格竞争等低层次的水准。因而，杉杉集团在广告和公关策略上应突出体现企业的整体化形象，突出企业自身的文化意蕴，使企业性格、品牌性格和产品性格得以统一、升华并广为人知。“杉杉”杉树，伟岸挺拔，英俊潇洒，生命力极为旺盛，它与中华民族五千年文明史积淀下来的坚韧不拔、蓬勃向上、生生不息、挑战未来的精神内核和谐一致。而面对世纪交替、体制转轨的企业

4、发展重要阶段，杉杉集团不仅要整塑恒久弥新的品牌，而且要营造涵义丰蕴的企业文化，建立起经营集约化、市场国际化、资本社会化的现代化国际化产业集团。“杉杉”据此，杉杉集团确立了“立马沧海，挑战未来”的企业精神和“奉献挚爱，潇洒人间”的品牌宗旨；确立了“我们与世纪的早晨同行”这一对外诉求标语。从而，从自身的品牌诉求出发，紧扣２１世纪“环保、生态平衡、绿化”的世界性主题，把杉杉品牌提升到与人类生存处境息息相关的高度，确定了杉杉企业及品牌在社会中的位置和宣传定位。杉杉集团的标志杉杉集团的标志杉杉集团标志以音译“ShanShan”

5、及象征中国特有杉树“CHINAFIRS”作为设计题材，并将大自然的意蕴融入设计，以“Ｓ”字体象征有如流水般生生不息，杉树则有节节高升之意。杉杉标志色彩规划采用自然沉稳的青绿色与象征现代清新的水蓝色搭配组合，视觉上令人耳目一新、生动有力，象征杉杉集团如青山绿水般永无止境。结构上以两个Ｓ作阴阳曲线之拓展变化，意谓杉杉集团由单一西服迈向多元发展。而耸立挺拔的杉树图形，令人一眼即能联想到杉杉从传统到现代的串联，更象征集团创新突破的成长，以实现杉杉创中国一流世界名牌的企业目的。杉杉的CI导入杉杉集团的ＣＩ(企业形象标示系统)导

6、入，创造了中国的ＣＩ，富于鲜明的民族特色，成为中国ＣＩ领域的范例。它标志着中国企业对ＣＩ的理解和实践达到了一个新高度。正如中国纺织总会会长吴文英同志之评述：“杉杉集团对ＣＩ的认识最深刻，实践最为深入、系统、科学，也最为成功。”１９９５年１０月２５日，在北京举行的“２１世纪亚洲企业经营文化新设计”暨’９５北京国际ＣＩ大会上，来自亚洲各国各地区的ＣＩ专家荟萃北京。作为与会的三家中国企业代表之一，杉杉集团就ＣＩ导入与运作发表了演讲，受到了与会各国各地区ＣＩ领域泰斗的赞赏和肯定。杉杉集团的品牌战略1.在中国服装界第一个提出“

7、名牌、名品、名企、名师”战略1989年，杉杉集团的前身—宁波甬港服装厂敢为天下先，在行业内率先提出品牌战略。1994年，公司斥资200万人民币，成功导入CI，促进了杉杉品牌、市场、产品的全面发展。同年，杉杉西服被中国服装协会及其他权威机构评为“中国十大西服之一”和“中国十大名牌服装之一”，确立了“杉杉”品牌在全国的名牌地位。杉杉把CI导入作为实施品牌战略的第一步。1994年初，杉杉把CI导入的目标定为：提升杉杉的品牌地位，提高杉杉的企业形象。同年6月28日，杉杉向社会发布CI实施计划，起用杉杉新标志，举行盛大的杉杉集

8、团CI标志发布会。自即日起，在电视、报纸、户外广告、灯箱、霓虹灯等一律换成统一的杉杉新标志，启用新的企业口号、企业精神用语。杉杉集团的品牌战略2.以名品和优质服务的形象推进营销一个企业的产品要做到最优才能有知名度，除了产品质量外，抓优质服务、抓市场营销、稳步提高市场份额也是同样重要的。靠什么来推进营销？杉杉首先确定以优质服务的理念来推进生产营销