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时间：2019-05-07
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1、品牌构架——文化品牌处周妍品牌建设项目——模块二什么是品牌构架包商银行品牌构架同业品牌构架案例什么是品牌构架？合理组织、管理和展示品牌组合的工作，使其能够发挥全部的潜能。促进销售支持品牌定位与业务目标指引新产品的发展方向功能品牌构架的形式品牌构架与业务构架的关系包商银行目前的品牌构架包商银行的品牌构架案例：招商银行的品牌构架银行业品牌构架的原则采用统一或主品牌强背签的品牌构架策略，确保主品牌资产的最大化积累要控制子品牌数量（主要在业务层和业务群）品牌化程度需要合理规划信用卡业务可以进行相对特殊的品牌化操作
2、可以通过高端个人理财品牌提升整体的品牌形象品牌表征物能使主品牌内涵更易被记忆，同时便于实施品牌构架策略，但需要合理选择和设计，并对其应用范围加以规范包商银行新的品牌构架策略谢谢
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