2010服装品牌建设构架

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1、服装品牌建设构架目录•职业服产品针对消费者价值影响图•职业服的知名度与选择度•职业服品牌的品牌亲和力•品牌联想•顾客对品牌的综合评价•专卖店对公司的评价•职业服SWOT分析•品牌构建之道•品牌构建模型•品牌2010年度三大目标•以市场、形象体系为中心的品牌竞力提升系统•一个传播核心•2010年度新郎品牌建设工作计划※职业服的知名度与选择度高※知道低认同高•具有知名度•由一于品牌在消费者心目中缺少可评价因素和对品牌形象仍具有就一定的模糊性，导致认同度不高，从而影响选择度。品牌的位置品牌适当的位置职业服的品牌亲和力•雅戈尔•杉杉

2、亲和力强•新郎•红领•仙霞•耶莉娅亲和力弱知名度低知名度高品牌联想提及职业服品牌，消费者的联想是：•高品质、中档价位的西服•名牌，面向未来的企业•服务领先，免费干洗•是一个理想的牌子•对品牌内涵缺少评价品牌尚处于品牌“利益”的层面上，品牌战略重点已从产品或服务，这个物质实体的方面转移到顾客满意的方面上来。品牌应丰富品牌内涵的构建，着力品牌个性的强化，在某种程度上，推进品牌向“人性层”的迈进，进入这一层才算是名牌，它追求的是与消费者情感的贴近和心灵的沟通，解决这一问题，我们设计的重要的两个工具是品牌形象的设计与传播和文化渗透。

3、顾客对品牌的综合评价876543210以顾客为中心不以顾客为中心善于广告宣传不善广告宣传善于创新无创新了解新郎公司情况不了解合乎时代潮流不合乎时代潮流销售网络完善不完善服务职能完善不完善市场竞争力强市场竞争力弱值得信赖不值得信赖•职业服以高品质、中档价位和服务的高水平，使顾客购买后满意度高，但潜在顾客对品牌认知较为模糊。专卖店对公司的评价876543210以顾客为中心不以顾客为中心善于广告宣传不善广告宣传善于创新无创新了解公司情况不了解合乎时代潮流不合乎时代潮流完全支持专卖店不支持专卖店市场竞争力强市场竞争力弱值得信赖不值得

4、信赖•专卖店对企业、产品、广告宣传等均有较高评价。职业服SWOT分析优势：劣势：•既有四大优势•企业规模•品牌知名度•品牌代表性•品牌具有规划•产品更新、研发能力•市场网络控制形式•企业形象认知•顾客满意经营，认真考虑消费者•市场份额与市场地位的问题•人力资源•信息管理•品牌在消费者心目中缺乏可评价因素机会：问题：•消费者对各个西服品牌缺少较•市场竞争度高•竞品技术变化高忠诚度•市场网络控制力•市场结构明晰问题•服务能力可占先性，消费者对免•服务体系的构建•销售管理能力费干洗服务的认可•销售执行能力•销售队伍人员素质•高品质

5、、中档价位的西服有巨•顾客对品牌联想的一定程度的模糊认知大的市场容量•市场需求与生产能力的矛盾•有企业第二基础的大力支持•专卖店快速增长与经营资质的矛盾•扩大外延，追求数量型增长与做强企业的矛盾品牌构建之道品牌建设是一个企业综合竞力的提升，涉及产品力、市场力、形象力、执行力和品牌驱动支持力方方面面的要素；企业亦是一个复杂的系统，受内外许多因素的影响，以一般线性思维的方式，难以有效解决问题，常常顾了这边，丢了那边。或不了了之，困此我们必须寻求一种综合解决之道。霍尔三维结构，一种处理复杂系统问题的思维方式，他把系统的问题按逻辑维

6、、时间维、知识维三个方向同时展开，将原来复杂的、无法着手处理的大问题，分割为相互存在一定联系的相对易于处理的小问题，同进由于这种方式具有明确的结构性特点，处理问题可以有条不素，面面俱到，不会造成遗漏或重大失误。这种思想方法很重要的一点，这是为如何从多角度处理一个复杂的问题提供一个模式。品牌构建模型品牌三大目标以上核心内容：•品牌2010年度三大目标•以市场、形象体系为中心的品牌竞力提升系统•一个品牌传播核心品牌目标网络体系市场结构优化服务体系市场切入成立营销中心销售计划管理销售政策市场战略目标销售目标形象力四层面产品竞力巩固

7、根据地市场为省外市场进入奠定基础品牌价值主张品牌传播主题整合行销传播品牌2010年度三大目标三大目标：品牌目标、市场战略目标、销售目标1、品牌目标：•品牌形象综合认同度针对目标人群偏差率低于20%•进入市场职业服产品消费者选择目录群综合排名前三位。•品质认知度（含服务、价格、产品档位、产品质量等）综合偏差率低于30%。•市场销售占有率5%。2、市场战略目标：•巩固根据地市场，从推行网络体系、市场结构优化、服务体系建设入手，从区域市场着手试行。•市场区域战略。进行市场结构分析，划分三类市场，包括重点市场和潜力市场、一般市

8、场、问题市场。选择重点市场和潜力市场，从推行网络体系服务体系入手，进行营销管理试行，导入规范化经营。让一部分专卖店脱杀端云,并以此带动二、三类市场的执行，带动的核心利益点是销售政策的倾斜，利益的运景，是由把握市场而带来的销售与利润的增长，带动二、三类市场执行的前提是对经营人员的培训。