探析服装品牌文化的建设

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1、探析服装品牌文化的建设服装品牌的市场空间创立品牌的过程是服装企业与消费者价值的沟通、确认和建造过程。据此，消费者可随时随地设计自己的市场空间，并将心目中的品牌植入这些空间。徳国博世(BOSH)山场总裁特曼说：“对于顾客寻找什么，你必须实事求是;对于企业来讲，你是否能使顾客获得更好的体验，必须诚实。”因此，服装晶牌文化只有渗透到设计和经营的各个过程屮并切实反映消费者的需求倾向，其品牌才能被市场口然、顺利、持久地认可。如今，消费者认识一个知名服装品牌不是看企业说什么，而是看企业做什么、怎么做，但许多企业却只是将服装品牌塑造理解为企业广告宣传和产品包装的外表。毋庸置疑，企业如何对

2、待员工，员工如何对待客户，客户也就如何对待企业，也正是这个链条造就了企业的品牌理念°因此，品牌是企业员工、消费者和社会共同创造的。显然，消费者已成为品牌文化建立的重耍资产，只有建立起消费者对一个品牌的忠诚，这个品牌才具有生命力。服装品牌的科技含量服装品牌文化还体现在品牌有较高的科技含量。索尼公司副总裁指出：企业品牌经营的本质是简单性，但高技术孕育复杂性;而品牌经营的本质是永恒，但高技术的本质是变化，这种互动的作用力促使品牌的市场策略不断演进。当今高技术产品的简单化和复杂性以及迅速变化、极人缩短的产晶周期，也都表明企业的品牌战略必须经常演化推进。对于服装这种时尚产品，其品牌经

3、营也是如此。科学技术是第一牛产力，而口是先进生产力的集中体现和主要标志。但科学技术如果不被生产者所掌握，不与品牌相结合，就仍然是空中楼阁。因此，在服装品牌文化建设上，尤其要体现先进的物质文化基础的作用，捉高品牌的科学技术文化含量。服装品牌产品的材料性能、牛产过程、牛产工艺需要有很高的科技文化投入。耍使牛产出的服装产品成为市场接受的品牌，需要两种投入：一种是物的投入，也称之为硬投入、有形投入，包括原料、能源、财力等;另一种是软投入、无形投入，这就是科技、文化投入。随着消费者牛活水平、质量的提高，他们对服装品牌的品位也越來越高，有牛命力的企业利有远见的企业家都在努力降低硬投入、

4、有形投入，扩大和増强软投入、无形投入。而且我们述应该看到，加大服装品牌的科技文化投入是个动态过程，并非一劳永逸。一旦停止科技文化投入，其品牌就有可能在市场上失去光彩，其市场份额最终被别的品牌所取代。创建服装品牌文化吋还要吸收其它国家的先进文化成果。一切先进文化的成杲都是世界各国人民创造的共同财富，各国人民在实践屮都会有许多发明创造，并通过相互学习、交流、借鉴和综合他人的成果，不断捉高本国的科技水平、文明程度,同时也丰富了整个人类的科学文化知识宝库。各国科学文化的发展，也都离不开借鉴别国的文化成果。在向着壯界•体化进军的今天，我们必须大胆借鉴、吸收lit界各国创造出來的先进成

5、果,并结合丈践不断创新。只有把一切世界先进文化的成果作为发展的起点，采用拿来主义并为己所用，才能赢得优势，缩小为发达国家服装殆牌的差距。只有品牌具有了文化内涵，才能树立起我国的世界知名服装品牌。服装品牌的市场空间创立殆牌的过程是服装企业与消费者价值的沟通、确认和建造过程。据此，消费者可随吋随地设计己的M场空间，并将心目中的品牌植入这些空间。徳国博世(BOSH)市场总裁特曼说：“对于顾客寻找什么，你必须实事求是;对于企业来讲，你是否能使顾客获得更好的体验，必须诚实。”因此，服装品牌文化只有渗透到设计和经营的各个过程屮并切实反映消费者的需求倾向,其品牌才能被市场自然、顺利、持久

6、地认可。如今,消费者认识一个知名服装品牌不是看企业说什么，而是看企业做什么、怎么做，但许多企业却只是将服装品牌犁造理解为企业广告宣佳和产品包装的外表。毋庸置疑，企业如何对待员工，员工如何对待客户，客八也就如何对待企业，也止是这个链条造就了企业的晶牌理念。因此，品牌是企业员工、消费者和社会共同创造的。显然，消费者C成为品牌文化建立的重要资产，只有建立起消费者对一个品牌的忠诚，这个品牌才具有牛命力。服装品牌的科技含量服装品牌文化述体现在品牌有较高的科技含量。索尼公司副总裁指出：企业品牌经营的本质是简单性，但高技术孕育复杂性;而品牌经营的木质是永恒，但高技术的木质是变化，这种互动

7、的作用力促使品牌的市场策略不断演进。当今高技术产品的简单化和复杂性以及迅速变化、极大缩短的产品周期，也都表明企业的品牌战略必须经常演化推进。对于服装这种时尚产品，其品牌经营也是如此。科学技术是第一生产力，而且是先述生产力的集中体现和主要标志。但科学技术如杲不被生产者所掌握，不与品牌相结合，就仍然是空屮楼阁。因此，在服装晶牌文化建设上，尤其要体现先进的物质文化基础的作用，提裔品牌的科学技术文化含量。服装品牌产品的材料性能、生产过程、生产工艺需要有很高的科技文化投入。要使生产出的服装产品成为市场接受的品牌，需要两种投入