对中国服装品牌建立品牌文化道路的探析

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1、对中国服装品牌建立品牌文化道路的探析：缺少品牌文化是国内为什么缺少真正的服装品牌的原因之所在。本文从货品、品牌推广以及终端几个方面出发提出一些对国内服装品牌发展的一些思索与建议。　　关键词：服装品牌文化　　：J52：A：1673-0992（2010）11-0000-01　　　　文化这东西是一个放大镜，他可以无限放大产品本身的价值。想像我只是做一个文化传播公司的文化策划，做服装是否也可以象做电影，唱片一样。电影，唱片的价值不只是在于那一卷胶带，和那一张圆圆的盘，而是它传达的东西，很虚也很实，但那是精髓。　　一、货品

2、　　我只是想说明，文化对服装来说是多么的重要。拿ESPTIR为例，如果拿一件ESPRIT没有挂牌的衣服，并不知道他是ESPRIT，与一件普通的衣服相比。人们会觉得差不多。ESPRIT的就设计而言，是大众路线，如果褪去了品牌所赋予它的价值就很普通。但是它挂上吊牌，放进店里，却是不同的感受。在品牌的背景下，它有一种ESPRIT所营造的精神，文化在里面，我们对它的认知就是截然不同的了。　　不要模糊品牌核心价值。顾客为什么买我们的服装？是款式？面料？工艺？都不完全是！在超越温饱需求的时代，消费者更要求服装品牌能体现他的价

3、值，他的人生观，甚至他当时的心情！这就是消费者对服装的最真实的消费心理！　　在货品设计风格方面，设计风格当然围绕着品牌概念展开。我们可以用少部分个性,概念性服装.用于陈列,发布会等巩固,深化品牌内涵及形象.造型极尽夸张,荒诞.极少考虑其实用性.传达一种思想.成衣部分，并不是要做出多么外放的怪异的服装，相反我们在服装大体设计上适合现在的主流,实用性为主。”我们可以把设计主要放在细节。只是有一点不同。里子，口袋，衣领，袖口，钮扣，拉练扣甚至衣服挂带。。。。把小东西放大了做。当然我们看重细节设计，并不是表示在服装大的款

4、型，版式上就不花思。不管细节设计再怎么出众，衣服的款式得必需是不让人嫌弃的。如果不特别提出对细节的设计，如果只在服装的款式，版式中设计。很好体现差异性很难，很好体现品牌核心价值也很难。　　款式很容易就会被抄走，成衣不管怎样仁然得原则性的适合市场，虽然说在服装普遍类似化的现在，只要背后还有品牌文化支撑，消费者就可以区别化的看待你。但是少了一些服装本身与品牌文化的互相联系与互相体现。对于消费者品牌对品牌的认知是怎样。只有打个问号。　　千万不要模仿跟风，迷失自我。目前市场一个重要特点就是跟风严重！一个款式好卖了，大家都

5、争先恐后地跟着去做，去抢这同一块蛋糕。不否认，销售、业绩是压在每一个企业与老板肩上的重担！一款产品好卖了，如果不迅速跟上，业绩上不去该怎么办？这样的做也许能解决当前的一些问题，但不是长远之计！对于想做品牌而言，产品是支持品牌内涵的重要基础，如果产品在设计过程当中，迷失了当初的品牌主张，找不到自我，随意跟风与模仿，那么，品牌的文化便会慢慢被瓦解。到头来，可能花了很多钱去做了广告与宣传，而消费者却还是不知所以，对品牌没有概念。这样做下去的结果是什么？没有了品牌附加值，大家开始拿起唯一的价格武器，疯狂地打价格战！没有了

6、附加值与品牌文化的支撑，同样一件产品，消费者可能就只有对价格敏感了。　　二、服装品牌的宣传与推广　　•品牌需要被人们认知，想要被人们如何认知？品牌离不开传播，没有了传播，谈品牌有点不现实！要让大众被你吸引，而不是乞求大众关注你：在那一个劲的喊来买我吧，求求你了这样没用品牌需要尊严。我觉得品牌被如何认知，是作为品牌文化传播的一个重点。广告要做出文化作出特点与新意。广告要有内容，并不是大家平时外面那种只是一个大大美女穿着本季主打美美的笑的那种，因为我们不只是宣传衣服。我们也可以在海报中做公益，或者现在较关

7、注的话题，或一些具有哲理，启发，反思性的东西。当然我们要自然的加入品牌文化相契合的内容。　　•内容上也至少要有让人心灵震动的一个点。　　不要让广告内涵仓白，品牌文化不对称。广告传播一定要体现品牌的内涵与文化！即便是每年的广告都有所不同，但其核心文化是不变的，这样才能不断为品牌加分，才能产生持续的销售力！就象海飞丝洗发水，今年强调去屑，明年却说滋养，如果这样做，其品牌销售力与影响力，也就可想而知了！　　广告创意要做足！广告不是天真地认为广告嘛，简单，不就是找个明星，穿上我们的衣服，不就行了！我们抛弃明星

8、不谈，单就这样的想法，就有很多问题！试想一下，一群俊男美女穿上衣服，摆上几种姿势，在画面显眼处放上品牌标识，这样的广告，能体现出你的品牌内涵吗？　　作为普通的消费者，不但记住你的品牌非常难，他又凭什么看了广告消费你的品牌呢？你的广告里解决了这些问题吗？尤其是现在一些比较个性的消费者，要想打动他们，可能很难。要一如既往的做公益，将公益当作自己品牌宣传一样宣传。就算最开始我们