韩流文化对韩国服装品牌在华传播的影响

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1、学校代码：10036硕士学位论文“韩流”文化对韩国服装品牌在华传播的影响培养单位：外语学院专业名称：亚非语言文学研究方向：朝鲜（韩国）文学作者：傅娜指导教师：李正秀副教授论文日期：二〇一四年三月한류문화가한국의류패션브랜드중국시장진출에미치는영향学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文所涉及的研究工作做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全

2、意识到本声明的法律责任由本人承担。特此声明学位论文作者签名：年月日学位论文版权使用授权书本人完全了解对外经济贸易大学关于收集、保存、使用学位论文的规定，同意如下各项内容：按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本；学校有权保存学位论文的印刷本和电子版，并采用影印、缩印、扫描、数字化或其它手段保存论文；学校有权提供目录检索以及提供本学位论文全文或部分的阅览服务；学校有权按照有关规定向国家有关部门或者机构送交论文;学校可以采用影印、缩印或者其它方式合理使用学位论文，或将学位论文的内容编入相关数据库供检索；保密的学

3、位论文在解密后遵守此规定。学位论文作者签名：年月日导师签名：年月日摘要当今世界，随着经济全球化趋势日益显著，各国文化也冲破了国境线，开始走向世界。各民族文化在全世界范围内的交流越来越频繁，一方面促进了全球文化的融合与发展，另一方面也推动了各国经济的发展，尤其是在民族品牌走出国门立足国际市场方面发挥了不可替代的作用。当前的国际竞争不光是经济实力的竞争，更是文化软实力的较量，可以这么说，哪个国家拥有先进的文化，哪个国家就在国际竞争中占据了有利地位。中韩两国自古以来就交往密切，尤其是自上世纪90年代初两国建交以来，

4、两国在经济、文化、教育、科学等领域展开了更为广泛的交流，促进了两国的发展。其中，最引人注目的就是韩国流行文化—“韩流”涌入中国，在中国掀起一股文化热潮，让中国人认识了解了韩国。随之，韩国商品大量出口中国，获得了巨大的经济效益。作为韩国出口支柱产业之一的服装产业，也乘着“韩流”的西风，走进了中国消费者的视野。韩国一些服装品牌借着韩剧、明星的推广，逐渐在中国站稳脚跟并拥有了一部分忠实的顾客，这其中的品牌传播策略值得我们学习和借鉴。本文通过研究“韩流”文化如何推动韩国服装品牌挺进中国市场并占有一席之地，以及韩国服装

5、品牌借“韩流”之风打开中国市场的营销和管理模式，对中国服装品牌的建立及走向世界都具有重大的理论和借鉴意义。在文化、品牌传播的相关理论的基础上，笔者设计了调查问卷进行发放，获得了相关数据，并利用统计分析软件对数据进行信度和效度分析、因子分析、相关性和回归分析，得出了“韩流”文化与韩国服装品牌国际传播呈正相关，并且相关性很大的结论。然后根据韩国服装品牌在国际传播上的成功经验，为中国服装企业建立自主品牌走向世界提供一点启示。关键词：韩流文化，韩国服装，品牌,营销논문개요글로벌화시대에진입하면서원래한민족혹은한나라에

6、속해있던문화가국경을넘어전세계적범위에서널리전파되고있다.밀접한문화교류는한편으로전세계문화의융합과발전에도움을주고다른한편으로는각국의경제발전을추진한다.특히자국브랜드가국제시장에진출하는데서대체할수없는역할을하고있다.현재의국제경쟁은단순한경제실력의대결이아니라문화적소프트파워의대결로되고있다.다시말하면국제경쟁에서유리한고지를점하려면독특한문화가있어야한다.중한양국은예로부터밀접한우호관계를유지해왔는데제2차세계대전때문에잠시국교가단절되었다.1992년중한양국의수교를계기로양국은경제,문화,교육,과학

7、기술등여러분야에서광범위한교류를진행해오고있다.이는당연히양국의발전을촉진하고있다.그중대표적인것으로는한류가중국에서열풍을몰고오는것이다.1990년중반부터한국의대중문화가중국,일본을비롯한동남아시아지역으로확산되는한류현상이나타나기시작했다.이러한한류현상과더불어한국제품의브랜드인지도,선호도,충성도가향상되는현상이나타나기시작했다.중국의급속한경제성장과13억인구,그리고한국면적의100배가넘는국토면적을가진중국은세계의거대한소비시장과생산기지로서외국기업들의전략적요충지로되고있다.거대한소비시장으로서

8、의중국은향후10년이내에구매력기준GDP가9조4천억불로미국의9조3천3백억불을초과할것으로전망되고있다.의류는소비자들의필수품으로전세계많은글로벌패션기업들이다양한목적으로중국시장에이미진입하여각축을벌이고있다.한국패션기업들도많은패션브랜드를1990년대중반부터중국시장에진입시켰다.초기에는몇몇선두기업을중심으로개별적인마케팅활동을전개하였으나2000년에들어한국브랜드의진입수가매년급증하여현재