网络视频营销中的“植入式广告”

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1、论文题目：网络视频营销中的“植入式广告”ProductPlacementBynetworkvideo目录内容摘要和关键词…………………………………………………………………I绪论………………………………………………………………………………1一、植入式广告……………………………………………………………………1（一）植入式广告的概论…………………………………………………………2（二）植入式广告的优势特点和劣势分析………………………………………2（三）植入式广告发展趋势……………………………………………………3二、网络视频营销……………………………………

2、……………………………5（一）网络视频营销的概论和特点………………………………………………5（二）怎样做网络视频营销………………………………………………………6（三）网络视频营销发展趋势…………………………………………………7三、以网络视频营销的“植入式广告”进行品牌传播…………………………8（一）影响“植入式广告”发展的主要因素……………………………………8（二）以网络视频营销的“植入式广告”进行品牌传播应遵循的特点………9（三）如何遵循其特点达到双赢…………………………………………………10（四）网格视频营销中的植入式广告的创新改善方面………

3、…………………11四、对网络营销中的植入式广告的监管建议……………………………………12（一）加强立法……………………………………………………………………13（二）积极引导…………………………………………………………………13（三）加强监管…………………………………………………………………13结束语……………………………………………………………………………14参考文献…………………………………………………………………………15致谢………………………………………………………………………………16内容摘要随着网络技术的发展，网民数量的增加以及电子商务

4、的发展，网络广告成为新的广告发布形式，并在发展过程中逐渐成为了各大网站收入的主要来源，也使得大量的广告投资从电视等其他传统媒体中分流出来。本文以研究中国网络广告的发展趋势为主线，主要研究网络营销中“植入式广告”的发展、特点。全文分为三部分，前两部分别对“植入式广告”的发展和网络视频营销的特点进行研究。第三部分作为本文写作的最终目的，对网络视频营销中的“植入式广告”进行探究，阐述其应遵循的特点，以及实现两者双赢的方案，最后突出强调了创新的重要及改善。希望通过本文，对“植入式广告”在网络视频营销中的作用进行一定的考察，使其得到更广泛的认可，获得更大的

5、发展。关键词网络植入式广告视频营销AbstractWiththedevelopmentofnetworktechnology,theincreaseofInternetusersande-commercedevelopment,onlineadvertisingbecomeanewformofadvertisement.Italsobecomeamainrevenueformanysitesinthedevelopmentofonlineadvertising.Meantimeitalsodivertedlotsofadvertisementin

6、vestmentfundfromTVandothertraditionalmedia.Thispapermainstostudythedevelopmentandcharactersof"productplacement"bynetworkvideo.Itwilldividedintothreechapters.Thefirsttwochapterswillstudythedevelopmentof"productplacement"andthecharactersofnetworkvideoadvertisementseparately.The

7、lastcharterexploretheultimatepurposeofstudy"productplacement"bynetworkvideoandexplaintheprincipleitshouldfollowedtoachievewin-wingoals.Atlastitemphasizetheimportanceofinnovationandimprovement.Ihope"productplacement"bynetworkvideoadvertisementwillbewidelyrecognizedandgotgreate

8、rdevelopmentbythispaper.KeywordsOnlineProductplacementAdvertisingnet