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1、中小企业如何实施名牌战略摘要21世纪将是以品牌竞争为主要形式名牌竞争为主宰的时代，品牌经营已是势在必行。然而中小企业由于起步晚、基础薄弱、经验不足等原因，在品牌经营中存在很多误区，使中小企业在一种两难境地中。中小企业要获得长久生存和前瞻性的发展，就要在实施品牌战略时既有宏观的把握，又有在对品牌内涵深刻理解的基础上实施品牌战略规划，特别是品牌文化战略是中小企业取得无可替代的竞争优势的关键。面对国际市场已进入品牌竞争阶段的严峻挑战。我国企业必须迅速转变观念，确立品牌经营的战略方针，实施适应新经济时代的品牌战略，在激烈市场竞争中求得生存和发展。本文对企业如何实施品牌
2、战略进行探索，以期为我国企业尽快走向世界，参与国际市场竞争，并在竞争中获胜作出贡献。关键词：品牌战略品牌质量品牌 14Abstractinthe21stcentury,brandcompetitionwilltakethedominantformofcompetition.Brandoperationisimperative.However,becauseoflate-developing,weakfoundation,scarceexperienceetc.,small-and-medium-sizedbusinesseshavealotofmisunder
3、standingofbrandoperation,whichleadsthemintoahardcondition.Smallandmedium-sizedenterpriseswanttoaccesstolong-termsurvivalandthedevelopmentoftheprospective,willbeintheimplementationofbrandstrategy,andbothmacrograspindeepintensionofbrandbasedontheunderstandingoftheimplementationofbrand
4、strategyplanning,especiallythebrandculturestrategyissmallandmediumenterprisestogettheirreplaceablecompetitiveadvantageofthekey.TofaceforthecriticalchallengethattheBrandcompetitionhasstagedontheInternationalMarket,soenterprisesinourcountrymusttransformthoughtthoroughly,andestablished
5、astrategicpolicyofBrandmanagement,implementtheBrandstrategy,whichisfitfortheNewEconomicEra,andstrivetosurviveanddevelopinthesharpeningmarketcompetition.Inthispaper,theenterprisehowtoimplementthebrandstrategy,inordertoexploreforourcountryenterpriseassoonastoworld,andparticipateinthei
6、nternationalmarketcompetition,and14wininthecompetitiontocontribute.Keywords:strategicbrand;qualitybrand;brand;14目录前言………………………………………………………6第一章品牌的基本概念………………………………7第一章品牌的含义与特征……………………………7第二节品牌的作用与价值……………………………7第二章中小企业品牌战略相关的概念………………8第一节中小企业和品牌战略的含义…………………8第二节品牌战略的类型………………………………9第三章我国中小
7、企业实施品牌战略的必要性………9第一节中小企业想发展必须推进品牌成长战略……9第二节我国市场已形成品牌竞争格局………………10第三节实施品牌战略有利于中小企业现代化建设…10第四章我国中小企业实施品牌战略存在的问题……10第一节品牌定位不科学………………………………11第二节做品牌重销量轻质量现象……………………11第三节品牌缺乏核心价值……………………………11第五章我国中小企业实施品牌战略的对策…………12第一节进行科学的品牌定位…………………………12第二节确定最合适自己的品牌战略…………………12第三节重视品牌质量…………………………………13第四节塑
8、造独特的品牌文化与个性…………………1
