金士百啤酒25周年品牌庆典活动营销策划方案

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1、金士百啤酒25周年品牌庆典活动营销策划方案长春嵩泰长春嵩泰营销策营销策划有限划有限制公司公司2345首先，让我们共同思考的一个问题就是，25年对于人生的意义……是一个成人礼，由蹒跚学步到顶天立地——成长；是小学，高中到大学毕业走向社会——积累；是小时候对糖果的奢望到现在对生活品质的提升——追求；是梦想每次考试得双百到满怀报复誓做国家的栋梁——激情；6 25年，对于金士百的意义：我们走过了这25年的时光——我们在成长我们在这25间年收获了很多——技术、设备、本钱；25年来，我们从小到大——能力的体现；25年来，我们完成了阶段性的发展——只是一个小结；25年的今天，又将面对下一个新的25年—

2、—激情迎未来……7 金士百的25周年庆典绝不能草率，首先要确定他的调性…… 这是一个承前启后的一个关键时间点；我们要告诉大家的是，金士百的昨天、今天、明天在说的清楚一点的话：就是回顾昨天、展示现在、规划未来……8 金士百的25周年庆典绝不能草率，他要有所为有所不为…… 不为的是：①突破常规，不能一味的回顾，毕竟25年的时间已经离你我远去；②不能仅仅是一个庆典或是做一场声势浩大的SHOW；③不能仅仅是企业内部的自娱自乐？有所为的是：①我们要将庆典融入文化，啤酒的文化、企业的文化、金士百品牌的文化；②庆典的主线永远围绕的是品牌与市场；③我们要勾勒出未来明天的金士百；9 活动主题：——金士百2

3、5周年品牌庆典注：本次庆典我们应该淡化，“金士百啤酒股份有限公司”的字样，我们着力围绕金士百品牌来大做文章。因为品牌的力量能涵盖企业，品牌的力量大过一切…… 1011【活动时间】2010年6月26日星期六（活动开始时间下午2：00分、晚会庆典时间晚6:10开始)【活动地点】金士百厂区&四平市中心的广场【邀约人群】省市领导、大客户、企业领导、一线员工及家属12【活动组成部分】13：00—14：00摆渡嘉宾到厂区14：00—14：30厂区及生产线的参观；14：30—16：30金士百二十五周年发展论坛；16：30—18：00特色欢迎晚宴；18：10—20：10庆典仪式，焰火晚会；欢迎晚宴论坛签

4、到厂区参观庆典仪式庆典仪式13l根据嘉宾人数，采用考试特作为运输车辆，指定集合时间地点，统一发车，将嘉宾摆渡到四平金士百厂区；l迎宾车内备有金士百25周年庆的宣传画册；l备有矿泉水；l车内播放金士百25周年庆典的记录片视频；14签到环节15签到方式（一）金士百员工的孩子，绘制一条绿色环保为主题的长卷；长卷长25米，寓意25周年；嘉宾进入厂区第一件事就是在小朋友的邀约下，在长卷上签名；取消以往礼仪为签到仪式服务的传统套路，改为小朋友递送签名笔；16签到方式（二）啤酒瓶贴签到特殊印制25周年庆典的张金士百纯生的啤酒瓶贴，来宾将自己的大名签约瓶贴之上，黏贴于签到墙！！17厂区参观18厂区及生产

5、线参观厂迹长廊：按照时间推进顺序为展示方向，介绍金士百在这25年间质和量的变化。先进的生产设备：按照生产流程，逐个环节细化讲解。园区参观:强调员工在花园式的工厂内的幸福指数19厂区及生产线参观亮点亮点一、接力式参观：不同的参观环节与生产车间由不同的讲解员陪同讲解。以啤酒头道工序到装瓶出场的全过程为轴线，带领嘉宾进行接力式参观。20厂区及生产线参观亮点亮点二、纪念式参观：模拟《上海世博护照》的方式，参观嘉宾在园区参观时有专业讲解员陪同，每结束一车间的参观，都会有工作人员为期在参观证明上盖一个印章，证明参观者见证了金士百卓越的生产技术，为参观者日后留念。21高峰论坛22论坛的形式与内容：邀约

6、人群：省市领导、企业代表、大客户、经济学专家、营销学专家、市场分析专家、高校教授、论坛主题：金士百品牌二十五周年发展论坛；论坛议题：《金士百二十五年来发展历程分析》《分析金士百成功营销模式》《专家论证金士百品牌价值》专家献计，绘制金士百未来25年发展蓝图大用户与金士百签署战略合作伙伴计划书23欢迎晚宴24欢迎晚宴1.圆桌式的欢迎晚宴，欧式篷房的装饰布置，在本土感受德国文化；2.菜品上更多融入的是一种文化，用麦芽、啤酒等原料煨制的菜肴；3.新鲜的木桶扎啤；晚宴用酒均为贴有25周年纪念版啤酒，调酒师让你感受用啤酒调制的鸡尾酒；4.惊喜不断，开盖赢水晶纪念版酒瓶，就像过年时的饺子里包钱一样；5

7、.领导祝酒、西洋乐队的伴宴；25晚宴上的亮点席间推出水晶纪念瓶&纪念款酒标1、利用水晶，制作一款水晶质地的啤酒瓶，限量珍藏版；与会嘉宾通过开启瓶盖兑奖的方式获得；2、印制25周年庆典的啤酒瓶标，瓶标编号，装裱镶入镜框作为席间礼物送出；2627欢迎晚宴现场，淡化演绎内容，只需要简单的钢琴与西洋乐队的扮演，原因在于，我们要把重头的演绎和最绚丽的篇章放置在庆典环节。28仪式部分29仪式流程时间事件说明18：00—18：10领导入场走金士百