金士百绿色纯生啤酒广告计划书

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1、金士百绿色纯生啤酒广告计划书（一）前言：1、金士百啤酒有限公司概述金士百啤酒股份有限公司，座落于吉林省四平市仙马泉，厂区占地面积38万平方米，年啤酒产能80万吨，公司总资产逾12亿元。　　金士百啤酒公司是中国装备最优良的现代化大型啤酒企业之一。先进的啤酒生产设备全部引进德国、丹麦等国家，酿造过程全程采用计算机自动化控制，全封闭无菌化生产，确保产品的新鲜健康与安全。　　金士百啤酒公司销售网络以吉林省为核心，覆盖东三省及内蒙古自治区，并辐射华北及西北区域。早在2003年金士百公司即在吉林省率先推出啤酒中的高端产品—--纯生啤酒，并于2009年在

2、国内啤酒行业第一家推出金士百绿色纯生啤酒，以5A品质、绿色酿造，又一次引领啤酒行业发展的新方向。　　金士百啤酒公司在全国啤酒行业率先实施绿色酿造发展战略，2009年公司被吉林省环境保护厅授予“吉林省环境友好企业”荣誉称号，成为吉林省啤酒行业和食品行业中首家获此殊荣的啤酒企业；2010年公司被全国绿化委员会授予“全国绿化模范单位”荣誉称号，成为中国酿酒行业唯一获此殊荣的企业。金士百啤酒公司正以其花园式工厂、宾馆式车间、生态文明企业的风貌，成为中国啤酒行业名副其实的绿色强势企业。2、广告商品：金士百绿色纯生啤酒主要产品包括：绿牌9°绿色纯生容量

3、：490毫升度数：9度产品特点：○精选新疆天然阳光酒花，啤酒口味更加纯正。○加拿大二棱大麦赋予浓郁的酒香。○经过-1.5℃冰点冷过滤技术工艺，让酒体甘醇、鲜活。○不含淀粉，口感醇厚，爽口。金牌8°绿色纯生容量：490毫升度数：8度产品特点：○采用-1.5℃冰点冷过滤技术工艺，酒体甘醇、鲜活；○瞬时灌装锁住更多新鲜；○不含淀粉，口感醇厚，爽口；○国外绿色天然酒花，加拿大二棱大麦，品质更纯正。绿色商务纯生容　　量：490毫升度　　数：10度产品特点：○采用优质、无污染的仙马泉水，全程无菌酿造。○绿A级原料绿色纯生，品质卓越。○精湛生产工艺彻底去

4、除了啤酒中的杂质，酒体纯净，清透。○纯正酿造技术最大限度的保证了啤酒的营养和新鲜。绿色纯生清爽容　　量：490毫升度　　数：8度产品特点：○300米深层地下水，酿造出清新爽快的口感，带来最新鲜的啤酒感受。○全程无菌生产，彰显纯生啤酒至高生产品质。○绿A级原料，绿色纯生，品质卓越。金麦绿色纯生容　　量：570毫升度　　数：10度产品特点：○优选年日照时长超过3200小时的黄金麦芽，绿色天然，麦香悠远。○天然香型啤酒花，泡沫细腻洁白，味纯柔和。○纯种酵母发酵，酒液澄清，口感醇厚。○采用世界上最先进的纯生啤酒酿造工艺，全程无菌生产，让您享受纯正的

5、好啤酒绿色金纯生容　　量：570毫升度　　数：10度产品特点：○采用300米深层地下水。○精选国家级绿色食品标准原料。○充分满足安全、健康的绿色纯生啤酒生产需要。○5A品质绿色酿造。3、主要市场；（二）产品市场分析：1、消费者分析一，前言　　本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。　　本公司代理洗发水广告，第一年（1999）年的广告重点是放在飘飘香皂上，对于商品知名度的

6、扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。第二年（2000）为配合贵公司的经营方针，前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。　　然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接1999及200

7、0年广告投资重点上，并以飘飘洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的2002年飘飘洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。二，广告商品　　广东飘飘洗发水公司——飘飘洗发水三，广告目的　　1，促进指名购买　　2，强化商品特性　　3，衔接99、00年广告　　4，传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动四，广告期间　　2002年6月——2003年6月五，广告区域　　全国各地区（以城市为主）六，广告对象　　所有居民用户七，策划构思　　（一）市场大小的变化情况的两种：　　A，量的变化——随着人口的自然增减而变化。　　B，质的变化——随

8、着社会形态（如农业进入工业区）、价值观念、文化水准等而变化。　　在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。