广告营销—ge：绿色创想，点绿成金

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1、帮中国企业拿回定价权广告营销—GE：绿色创想，点绿成金GE能源集团是世界领先的发电设备和能源输送技术供应商，其提供的全方位产品和服务跨越能源行业各个领域，例如煤、石油、天然气、核能等，还包括可再生能源如水电、风能、太阳能与生物气能以及其他可替代能源。GE能源集团拥有众多"绿色创想"产品，"绿色创想"是GE在全公司范围推行的旨在积极主动为市场带来创新技术以帮助客户解决棘手的环境问题的一项创举。颜巴赫燃气内燃机组就是这些"绿色创想"产品之一。此次的广告主要针对能源行业企业、GE企业客户群进行投放。如何体现G

2、E品牌绿色自然的形象，并如何体现产品的特点是此次广告的两大挑战。　　案例名称：GE:绿色创想，点绿成金——颜巴赫燃气内燃机　　广告主：通用电气　　执行日期：2010-10-29~2010-12-31　　案例背景：　　GE能源集团是世界领先的发电设备和能源输送技术供应商，其提供的全方位产品和服务跨越能源行业各个领域，例如煤、石油、天然气、核能等，还包括可再生能源如水电、风能、太阳能与生物气能以及其他可替代能源。GE能源集团拥有众多"绿色创想"产品，"绿色创想"是GE在全公司范围推行的旨在积极主动为市场带来

3、创新技术以帮助客户解决棘手的环境问题的一项创举。颜巴赫燃气内燃机组就是这些"绿色创想"产品之一。　　项目分析：　　别人看到的是有机废料，我们看到的是能发电发热的宝藏。GE颜巴赫气内燃机，将有机废物转换成能源，有效节约生产成本。　　广告目标：　　能源行业企业、GE企业客户群　　创意策略：　　这次针对GE的"绿色创想"产品运用了互动类创意广告。即使是普通的稻草也能转化为能源？颜巴赫气内燃机"投进有机废料，转变为能源"的小游戏让人在扔稻草的过程中虚拟体验一把这款产品的奇妙力量。整个广告画面设计清新，互动感强，

4、符合GE品牌绿色自然的形象。　　广告形式：　　通栏浮层广告　　网站选择：第3页共3页中文实施帮中国企业拿回定价权　　新浪、FT中文网等门户类、媒体类网站　　广告截图：第3页共3页中文实施帮中国企业拿回定价权　　整体效果分析：　　此次为GE打造的互动创意广告，在门户、媒体类网站投放，取得了良好的互动效果，游戏互动率达50%。广告表现手法的生动，加强了消费者与GE产品的互动，加深了消费者对颜巴赫气内燃机的印象。这次广告投放给GE推广其"绿色创想"理念、"绿色产品"之颜巴赫气内燃机的活动带来了整体效果的提升。

5、第3页共3页中文实施