金士百年品牌传播活动策划案

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1、2009年11月“绿动中国”2010年金士百品牌传播与主题营销活动“绿动中国”时间流程控制图中国吉林国际森林纯生啤酒节金士百啤酒公园“站位”营销“绿色溯源”走进金士百纯生体验吧社区直销网络“关注”公益活动10/510/6--810/5-8持续性10/5--1010/5--1010/9--1110/年末环保东北行宣导团活动“绿色溯源”走进加、澳“绿色溯源”走进长白山“绿色体验”乡村大世界10/6中国吉林森林国际纯生啤酒节“绿色溯源”大型主题活动启动仪式金士百稳固市场纯生啤酒发展趋势国际纯生啤酒节行业协会导向

2、市场导向中国吉林森林国际纯生啤酒节长吉图区域经济政府导向政府加强整个东北亚区域性合作发展周边海外市场做有效铺垫.引起对长吉图的“投资热”，拉动对东北亚经济。行业发展导向此次啤酒节更是引导消费者去了解“纯生”含义“纯生”代表了未来世界啤酒产业的发展方向代表着中国啤酒产业的未来发展方向。作为活动的发起者与倡导者，此次国际啤酒节重点稳固金士百在东北啤酒行业市场地位提升金士百企业整体形象，更为金士百品质产品纯生啤酒的品牌宣传提供的有效的宣传力度。此次国际纯生啤酒节将邀请行业部门、协会等行业专家学者，就中国纯生啤酒

3、未来发展方向进行探讨.共同来推动纯生啤酒在中国的发展。中国吉林国际森林纯生啤酒节举办的目的中国吉林国际森林纯生啤酒节实施运作模式啤酒狂欢嘉年华纯生啤酒高峰论坛中国吉林国际森林纯生啤酒节“金士百沸点狂欢嘉年华”娱乐嘉年华风情演出美食天地高峰论坛金士百主题促销各种游艺活动层出尽穷中国酒吧歌手激情演唱各国风情舞动各种美食尽情享受纯生啤酒未来发展高峰论坛以“据点式”攻占啤酒节中国吉林国际森林纯生啤酒节活动内容实施控制关键点中国吉林国际森林纯生啤酒节实施控制与关键点政府公关把控招商环节把控现场环节把控活动宣传把控现

4、场布置工作保安安全工作展位设置工作区域划分工作工作人员的招聘工作啤酒厂家招商工作娱乐游艺商招商工作餐饮商招商工作政府是否牵头以政府力量来邀请协会以政府力量来邀请啤酒商家啤酒节前、中、后的各类媒体宣传媒体宣传各项费用预算把控现场物料宣传的把控完毕后事项控制参展商的款项结算各物料的归还与运输中国吉林国际森林纯生啤酒节实施周期预测方案实施阶段媒体宣传阶段策划阶段各参展商发出邀请后续跟踪阶段10/1月前初期宣传：10/3月前高峰宣传：10/6月10/4月10/3--7月10/7月传福策划全面策划金士百媒介部政府公

5、关金士百外联金士百项目执行组金士百项目执行组中国吉林国际森林纯生啤酒节效果预测与风险分析1、此次纯生啤酒节将纯生类的啤酒一比高下，将突出金士百纯生产品品质的优势。2、此次啤酒节将是最具影响力与差异化的啤酒节，必将带来新一轮的啤酒风潮。3、在同行业中举办差异化的啤酒节，必将提升金士百在行业中的地位。4、通过行业协会论坛，共同来关注纯生啤酒的未来走势与发展，必从侧面推动金士百的发展，为以后开拓宽广市场，奠定基础。5、此次啤酒节也必将为以后金士百奠定海外市场打下坚固基础。1、招商方面：担心啤酒厂家不参展2、宣传

6、方面：关注青啤、燕啤等国内强势品牌的宣传力度。效果分析风险分析金士百啤酒公园营销打造“母亲河”形象独具特色的主题性公园关注环境的典型案例最佳的品牌传播方式啤酒集聚地金士百啤酒公园“站位”营销目的意义尽力将“一通河”打造成长春的“母亲河”，这是一个象征，人们会关注背后的制造者。让公园成为娱乐、休闲、个性艺术、时尚青年人的聚集点，突出公园的个性化金士百公园一通河今昔的对比，让市民感觉到环境在改变，企业的社会责任感由此提升打造金士百公园成为金士百在东北形成规模化营销的见证，给人的印象就是：要喝好的啤酒，就去金士

7、百公园。围绕金士百公园的沿线，通过各种创意的造型，精心的雕塑、有视觉力的户外广告，成为传播金士百得最佳宣传渠道公益形象社会责任销售拉动金士百啤酒公园“站位”营销金士百啤酒公园设施建设与政府达成将一通河塑造成“母亲河”合作公园设施建设创意造型“一通河”治理工作难度金士百啤酒公园定期性主题活动的举办M1M2M4M3金士百啤酒公园“站位”营销关键控制点金士百啤酒公园“站位”营销实施周期实施周期效果预测2010.012010.3-52010.6月啤酒创意造型的设计规划阶段“一通河”治理规划阶段“一通河”治理实施阶

8、段公园基础设施建设阶段金士百啤酒公园正式开园“源头探索”长白山大型探险活动“纯生”概念在消费者心目中还是模糊概念，通过源头探寻，告知为何纯生啤酒比其他啤酒品质优质的原因在哪里，突出金士百是纯生品类生产为主的企业，引起消费正一想到“纯生”必想起金士百的效果金士百消费者认为啤酒口感很清爽，为着这一特点我们真正来探寻品质清爽背后的水源灌取的故事，为消费金士百啤酒产品的消费者去告知仙马泉的源头。此一番绿色源头探索由金士百发起，更是对绿