金帝美滋滋巧克力品牌传播及广告投放策划案（可编辑）

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1、金帝美滋滋巧克力品牌传播及广告投放策划案07-08年除了大连和济南，其余金帝目标市场均进入德芙投放市场TOP30且排名靠前09年沈阳市场也没进入TOP30********电视硬广，户外，平面，网络，软性赞助????????????消费市场目标人群户外媒体接触分析数据来源：CMMS08年秋目标人群：F16-28市场：13目标市场重度消费市场中公交车身、候车亭、户外LCD广告渗透率较高。在户外LCD广告中，公交车、商场、大型超级市场到达率较高，写字楼、地铁/轻轨的偏好度很高重度消费市场针对金帝的目标受众，地铁/轻轨站台、电梯海报的偏好度较高，其次为户外LCDCol%IndexCol%

2、Index户外媒体购买策略在电视媒体的广泛覆盖下，各市场的媒介支持已经得到足够的露出但为了满足巩固金帝优势市场及尝试开发战略性市场的要求，选择在部分市场进行户外媒体的加强。以更有效的塑造品牌形象为选择标准。建议在成都、重庆、沈阳、大连、南京、武汉进行户外投放：维持市场――成都、重庆鉴于电视媒体已经有了一定的露出，为了渗透金帝高消费能力人群，考虑再增加有冲击力的媒体形式战略性市场――沈阳、大连、南京、武汉用候车亭、楼宇LCD媒体、地铁品牌长廊进行补充和支持另外一种冲击力的做法就是户外媒体制作的特殊创意形式，例如可以在常规户外媒体上做特殊材料，候车亭灯箱的冷光源，以及办公楼宇电梯门。

3、电视硬广，户外，平面，网络，软性赞助????????????平面媒体分析杂志作为平面媒体中的高端载体，能够很好的提升品牌形象和知名度针对女性，时尚类无可厚非在女性目标消费者的接触率最高；家庭类和文摘类内容与金帝不符，不推荐。数据来源：CMMS08年秋目标人群：F22-28市场：13目标市场*平面媒体选择购买方法建议选择女性：《瑞丽服饰美容》、《瑞丽时尚先锋》、《伊人风尚》信息类DM：《胡椒蓓蓓》（广州、深圳版）投放周期：《瑞丽服饰美容》、《瑞丽时尚先锋》09年10月开始至10年2月，共3个月《伊人风尚》09年9月至10年1月，共2-3月《胡椒蓓蓓》（广州、深圳版）09年9月至10

4、年2月，共6个月广告形式：美容版彩色整版，保证品牌形象的高端电视硬广，户外，平面，网络，软性赞助????????????*SampleFooterTextHere*网络媒体中国拥有230多万个互联网注册用户，在全球成为最大的网上市场，上网已经成为一部分日常。这使得广告客户急于找到自己的立足点，以制定有效的和创新的在线广告系列。相对传统的广告系列，数字化提供更多的灵活性，交互性和个性化。另外，它还提供更详细的性能数据，以后每千次展示费用，广告客户还可以了解整体的广告系列的有效性。互联网的媒介可以让广告远远超过静态广告。数字媒体用来更有效地基于内容塑造，而不是唯一的横幅广告。以同样的

5、总投资，品牌内容的塑造超越传统广告。同样网络广告可以让消费者们参与网上的活动，与产品产生互动感。推广目标“全民上罐,舞动中国”,拉近与年轻人的距离，增强品牌的喜好度。推广受众16-28岁热爱生活的年轻人群推广方式舞街区――百事新版本，全方位的传播覆盖所有舞街区游戏玩家。同时结合线下地推活动，增加玩家对品牌的关注和粘性，直接拉动销售。“全民上罐舞动中国”百事整合传播诉求应对：为配合百事“全民上罐，舞动中国”的宣传宗旨，舞街区推出百事游戏新版本，倡导年轻人积极进取的生活态度，寓意是年轻人的机会和理想是无限空间，他们尽情遐想和追求。大型场景置入在舞街区商业圈内植入6个百事特别场景，覆盖

6、所有玩家的活动区域，以达到全民共知的目的。道具植入根据百事需求植入特定动作及服饰，展现百事意喻“中国加油”的精神，使百事的“新一代的选择”和推崇“快乐自由”的风格广泛地被人们尤其是青年人理解和接受。地推活动覆盖全国8个一线城市24所高校的地面推广活动，巩固空中媒体宣传的持续性。“全民上罐舞动中国”百事整合传播REMY&舞街区联合推广案*网络媒体选择购买方法建议选择金帝：利用开心网在白领女性中的影响力，采用软性植入式形式，建立品牌知名度美滋滋：利用《舞街区》、目标消费者做有效覆盖，配合电视媒体多角度达到电视硬广，户外，平面，网络，软性赞助????????????旅游卫视时尚类主打节

7、目“美丽俏佳人”，旅游类王牌节目“有多远走多远”获“2008年度品牌栏目”。中国生活时尚类高端卫视频道，金帝品牌打造高端、经典品牌形象的首选平台。主打节目目标受众年轻化、女性化最符合此次媒介的需求。在选择“旅游卫视”作为合作平台的情况下，能最大化地满足品牌覆盖及到达的效果栏目推荐每周一至周四19:30-20:30《美丽俏佳人》力邀时尚杂志的时装编辑、顶尖美容专家和当红的时装设计师向观众传授独家美丽秘籍。名牌主持人、当红明星、时尚专家三大节目亮点的强强连手将观众带进最有效、最直接、