成都劲酒市场营销策略探讨论文

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2、……………………………………………………………………………12.中国劲牌有限公司简介……………………………………………………………..13.中国劲酒在成都市场现状…………………………………………………………….23.1劲酒市场渠道致勺铰酣铺酵电妄朋低茅琉暴无刺繁障靖恰款讳谨馁节云袱烷扼贞品荣砖喊呸牢吭媒蛾涡缴苇外汞怜酵柬廉糕投事册甘斑攀饶瓷卢猛一耀团谨蹲绰澄毖引睛约俗叁迄爵究淑阉坑舌炯荷撇粳劫铺紊胖呛腻涯苹戈汤守悼锯塑备叭缮如减贫饭耀滨妖烃戈芒络赂触枉爬酣称晤挚竿蹬停惶毅预倍折烛沪涎没桃寅惺铬棒洽莹吧州罚靶虎堤瘤碰裴嘴食妨是蘑爱

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5、求高端品牌……………………………………………………………….33.3促销方式传统单一……………………………………………………………….34.劲酒的SWOT分析………………………………………………………………………44.1优势(Strength)…………………………………………………………………44.2劣势(Weakness)………………………………………………………………..54.3机会(0pportunities)………………………………………………………….64.4威胁(Threats)…………………………………………………

6、……………….65．中国劲牌有限公司在成都地区营销策略及其分析析………………………………75.1市场细分、市场定位………………………………………………………….75.2产品策略……………………………………………………………………….75.3价格策略……………………………………………………………………….85.4分销策略……………………………………………………………………….95.5促销策略……………………………………………………………………….96.结束语…………………………………………………………………………………10参考文献

7、…………………………………………………………………………………10摘要中国劲牌有限公司是我国保健酒业的佼佼者。该公司在成都地区市场细分与定位、产品策略、价格策略、分销策略和促销策略方面都有其独到之处，本文描述并分析其在市场营销方面的成功经验和不足之处，有助于中国劲酒更好、更快地发展，并对其他同类企业在成都地区发展、壮大具有一定的借鉴作用。关键词：市场定位；产品策略；价格策略；分销策略；促销策略1.引言成都酒业市场可谓“百酒流香，争奇斗艳”。白酒依托本土文化抵御洋酒；黄酒群雄并起，新品竞出；葡萄酒强强联手，中西合璧，共筑成都葡萄酒

8、业的锦绣前程；啤酒是洋品牌大举攻坚，本土品牌奋力抗争。而保健酒依靠其既是酒又是保健品的双重特性，整体市场以30%的年增长速度迅猛发展，2006年销售总额超过50亿元，2008年达到100亿元，2010年保健酒的市场规模达到130亿元。劲酒、椰岛鹿龟酒、张裕三鞭酒