婴幼儿早期教育市场分析

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1、0—3岁婴幼儿消费市场一、消费群体《2009年中国婴幼儿消费市场3·15年度报告》受访者背景所在省市儿童年龄受访者27受访者年龄 受访者学历27家庭收入受访者职业消费群体主要特征分析：1、消费群体主要分布在发达城市和东、中部地区，西部很少。2、婴幼儿消费市场主要集中在4岁以下的儿童，即未上幼儿园的孩子。3、婴幼儿早期教育的主要承担者是母亲。（即消费群体主要是母亲）4、消费群体的年龄主要集中在上个世纪70年代中后期到80年代末期。即80后。5、这个消费群体的学历大部分都接受过高等教育。6、家庭收入较高。一般的家庭也在这个消费群体占据了一个非常重要的市场份额。表明了所有的

2、家庭对孩子的高度关注。271、职业偏向于中、高层社会地位较高的群体。二、0—3岁婴幼儿消费市场包含的内容婴幼儿消费领域其实一点不比成年人少多少，衣、食、住、行、玩，样样不少，主要包括这样几个领域：食品、用品(包括用具、护肤品和纸尿裤等)、玩具、服装服饰、早教培训、游乐、学习用品等主要领域。婴幼儿奶粉消费市场辅食、保健品消费市场纸尿裤消费市场婴幼儿用品、护肤品消费市场早教、培训机构消费市场玩具行业消费市场三、0—3岁婴幼儿早期教育市场前景0—3岁婴幼儿早期教育市场前景目前在我国城市婴儿教育机构发展呈上升趋势，数量和规模不断扩大，家长对孩子教育的重视程度空前高涨，婴儿教育

3、机构在短时间内迅速发展，在几年前还很陌生的婴儿教育这个名词在众多家长的面前出现的频率越来越高。在中国，每小时就有2000多名婴儿诞生，仅在城市里，0～3岁的婴幼儿就有1090万。在他们背后，是一对忙于工作、家庭收入平均3000元以上的父母，四位全情投入在孩子身上的老人。2001年一项关于城市儿童消费的调查显示。每个幼儿家庭平均每年为孩子教育投资超过3000元。也就是说，每年在那些呱呱哭叫的婴儿的小手里，足足攥着300个亿的真金白银。300亿能容纳多少亲子园和家庭早期教育指导中心?业内人士保守估计至少在20万家以上。仅仅简单地根据国内的18万家幼儿园来估算，跟这些幼儿园

4、做衔接的亲子园似乎也不应少于相同的数量。社会竞争的激烈、家庭收入的增长，家长对婴幼儿科学教育意识的觉醒，现有保育和教育机构的空白，每一根属于这个时代的纤维交织成了一个“旭日东升”的早期教育市场。27272727目前中国早教机构正在从迅速扩张期过渡到提升品牌、扩大规模阶段。东方爱婴，新爱婴、红黄蓝、金宝贝是业内较大的早教机构，这四家店的规模约有600余家，此外，也有不少知名的区域性品牌。四个早教品牌600家店可以按照每周10万人计算，按照每个孩子平均一个月花费300元课时费计算，一年中几家主流店的营业额有l4亿元左右。早教、培训机构消费市场分析http://www.si

5、na.com.cn  2009年03月27日21:54  新浪育儿 第一节  消费环境评价　　一、早教、培训市场，市场混乱困扰消费者　　　　调查结果显示，消费者认为早教、培训市场最大的问题是市场比较混乱。数据表明，消费者认为存在问题最多的是虚假宣传、夸大其词，所占比例74.2%，其次是学时少价格混乱和师资力量差，分别有六成左右的比例。然后是教学质量和环境卫生等问题。早教、培训没有统一的规范，由于大家需求旺盛，难免鱼龙混杂。附图：对早教培训市场的评价27　二、高龄孩子注重培训实质，低龄更在意外在感受　　在孩子年龄上的差异方面，对于有孩子的家长，年龄越大，认为师资力量差的

6、比例在提高，认为环境卫生差的比例在降低。由此来看，孩子年龄大，对培训的实质内容要求更高，而低龄孩子则相对更在意外在感受。　　在家庭收入差异方面，随着家庭月收入的提高，对虚假宣传、夸大其词，学时少价格混乱和师资力量差的评价比例都在升高。　　在城市差异方面，随着城市规模的减小，消费者对虚假宣传、夸大其词以及学时少价格混乱的评价比例在较低，而对师资力量差的评价比例在升高。附图：对早教培训市场的评价孩子年龄差异27附图：对早教培训市场的评价家庭收入差异附图：对早教培训市场的评价城市规模差异早教培训机构品牌信誉度一、品牌占有率：基础好口碑好经营久优势明显　27　消费者信赖的早教

7、机构基本上是基础好，经营久，口碑一直较好的品牌，比后进入市场、基础相对薄弱的机构占优势。排在前面的有东方爱婴（30.4%）、金宝贝（16.1%）、红黄蓝（13.9%）和金色摇篮（9.5%）。附图：信赖早教机构交叉分析显示，在孩子年龄差异方面，随着孩子年龄的增长，信赖东方爱婴、红黄蓝、金色摇篮的比例在上升。　　在家庭收入差异方面，差异较为明显，数据显示，随着家庭月收入的提高，信赖金宝贝的比例在显著提升品牌的比例明显提高，而信赖金色摇篮的比例有下降趋势。金宝贝是全球连锁品牌，理念先进，但收费较高，容易得到较高收入群体的青睐。　　在城市差异方面，结果显示，