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时间:2019-04-28
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1、-关于哇哈哈饮料广告效果分析--关于哇哈哈饮料广告效果评估报告一.研究目的1.对哇哈哈饮料广告的播出效果进行评估。通过对受众的调查,来估算哇哈哈饮料广告的播出效果。2.为改进哇哈哈饮料广告创意提供依据。提供更为受众所接受的广告创意和广告方式,提高哇哈哈饮料的受众认可度。3.为安排媒介计划和寻找新的宣传手段提供依据。全面覆盖更广泛的受众群体。4.为哇哈哈推出更受消费者接受的牙膏产品提供数据依据。二.评估内容1.哇哈哈饮料广告的认知程度。通过受众的调查反馈,确定哇哈哈饮料广告的受众认知程度。2.对哇哈哈饮料广告的创意评价。广泛收集受众建议,使未来哇哈哈饮料的广告更受大众喜欢。3.改进哇哈哈
2、饮料广告的建议。从广告的内容、方式和播放等多方面提出更好的改进建议。三.评估方法1.入户问卷评估。在淮南市通过科学随机的抽样方法进行入户问卷调查。2.样本规模选择300人。覆盖少年、青年、中年、老年等多个年龄段,使调查结果更可靠。3.采用分层抽样方法。根据淮南市人口密度分布,在各个县区按人口密度比--例,以此来确定分层抽样的人数。--四.日程安排1.2015年1月底前,进行前期工作准备,确定调查对象、调查问卷以及调查人员的培训等。2.实施评估。2015年2月5日开始分批次在淮南市各县区开始进行问卷调查。为期预计10天。3.进行分析。2015年2月15日前将所有的问卷和调查信息汇总,进行
3、筛选和排除,选出有效的问卷,并开始进行数据分析。4.提供报告。2015年2月20日前,将所有的数据分析报告整理总结,并提交。五.经费预算名称数量单位单价(元)金额问卷设计费1项200200印刷费300份1300培训费1次500500礼品1项20002000编码与录入费1项10001000公关费1项20002000差旅费10项20200总计6200--六.调查问卷(附件)--淮南市居民关于饮料饮用情况调查问卷您好,首先感谢您参与我们的问卷调查,很抱歉占用了您宝贵的时间。您参与的此次调查将会对我们的市场调研提供很大的帮助,同时也会对未来牙膏产业的发展提供至关重要的依据。本次为匿名调查调查,
4、不会泄露您的任何隐私,题目中也没有对错之分,希望您能根据实际情况填写。再次感谢您的积极参与。淮南师范学院市场调研中心问卷正文:请在符合您实际情况的选项划√1.您的性别是?A男B女2.您的年龄是______A20岁以下B21岁--35岁C35岁--50岁D51岁-70岁3.您喝过以下哪种饮料?(可多项选择)A碳酸类饮料(可乐、汽水)B果蔬汁饮料(橙汁、蔬菜汁)C功能饮料(维生素、抗疲劳)D茶类饮料(冰红茶,绿茶等)E乳饮料(牛奶、酸奶)F固体饮料(奶茶、菓珍)G其他--4.您在购买饮料时会重点考虑的因素有哪些?(多选)--A价格B口味C品牌D健康、营养价值E时尚、潮流的体现F外观G广告、
5、舆论媒体5.以下具有哪种功能的饮料是您可能会购买的呢?A抗疲劳B增加免疫力C保肝护肝D养颜美容E防御三高(高血压、高血脂、高血糖)6.您比较喜欢哪种口感的饮料:A清香的B甜的C酸的D酸甜的E苦的F原味G奶香或香草F其他7.您一般是通过什么途径,了解到一种新的饮料产品的?A亲友推荐B网络C电视或出版媒体D卖场的海报或促销活动E报纸、杂志8.您一般在哪购买饮料?A超市B便利店、小卖部C大卖场D购物网站9.您最经常饮用饮料的场合(可选多项)A在家时B早餐时C运动后D逛街时E工作学习累时F旅行途中G平时常喝H没其他选择时10.您经常更换饮料品牌吗?A经常B偶尔C没在意11.您认为现在饮料广告中
6、存在哪些问题?A虚假宣传B诉求点单一C广告没创意--12.您是否看过哇哈哈饮料的广告?--A看过B没看过C忘记了13.您如何评价哇哈哈饮料的广告?A挺好的B不喜欢C没创意D其他(请注明)14.您对哇哈哈饮料的总体印象是?--A所有饮料都很好喝B大部分饮料很好喝--C小部分饮料很好喝D所有饮料都不好喝--15.您对哇哈哈饮料有什么建议?A改进口味B换包装C增加口味D保持现状再次感谢您参与此次调查,我们将严格保守您的隐私,保证不会泄露任何信息,请您放心。-
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