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时间:2019-06-25
《哇哈哈与农夫山泉广告案例分析》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、哇哈哈与农夫山泉广告案例分析一、两种广告的平面图对比分析(一)哇哈哈平面广告1.主要体现的广告作用:赋予市场活力——创造流行和时尚2.哇哈哈广告的功能:(1)增强哇哈哈品牌形象——王力宏新潮活力(2)吸引哇哈哈品牌忠诚的消费者——对延伸产品的购买。(3)提高知名度和宣传度——大家熟悉和喜爱的明星代言在这幅平面广告中,王力宏一身颜色鲜明的运动装,灿烂的笑容给人一种清新和活力感,周围各种花纹线条上下舞动,像活跃的五线谱,也体现了一种运动和青春的元素。在阳光下尽情喝着哇哈哈纯净水以及“畅爽开怀”四个字向人们传达了一种轻松自在无拘无
2、束的生活信息,很符合现代人的心理和所追求的生活状态。哇哈哈用大家所熟知和喜欢的名人代言,加入歌曲元素,很轻易地提高了这个牌子的知名度,走了一条“明星+歌曲路线”。而这副图本身给人无论视觉还心理都有一种轻松舒适感。(二)农夫山泉平面广告:1.体现的主要的广告作用:赋予消费者购买理由——有点甜,原生态健康。2.农夫山泉广告的功能:(1)诉求单一,表现清晰——我们不生产水。(2)确定品牌形象——大自然的搬运工,天然的产品属性。(3)迎合了消费者对健康、安全的需求。(4)将农夫山泉天然的产品属性传递给了消费者,使农夫山泉与其他品牌区
3、别开来。树立了农夫山泉良好的企业形象。众所周知,农夫山泉的广告特别突出水的来源,相信大家对农夫山泉的广告词“我们不生产水,我们只做大自然的搬运工。”比较熟悉了,甚至耳熟能详,这是它的侧重点,也是与哇哈哈矿泉水的不同点之一。另外与上图哇哈哈广告图不同的是,整幅图片没有一个人出现,以一副自然山水图做背景,翠绿的山峰围绕一汪碧泉,。整幅图简约大方直接安静,与哇哈哈纯净水广告绚丽纷扰的环境区别开来,更显得农夫山泉的品质与众不同,得到另一种关注和认可。所要表达要素一目了然,该有的都包含了,并且省却了明星代言的巨额广告费。-1-此广告给
4、了消费者一种心理的保证,在消费者印象中,农夫山泉是原生态的自然水。二、两种矿泉水的视频广告分析(一)哇哈哈纯净水视频广告王力宏哇哈哈这个品牌的主要形象代言人,从诸多广告主中我们可以看出,哇哈哈制订了一条明星歌曲路线,即使用流行歌曲作为载体,启用明星作为产品形象代言推广产品。为了达到推广产品的目的,歌曲推广、形象代言人推广、广告三管齐下,互为依托、相互促进。广告把娃哈哈矿泉水最为一个焦点,经过王力宏身体舞动的展现,既展现了王力宏的个人魅力,同时又把观众的视线吸引在这瓶矿泉水上,放大了矿泉水的形象,起到了很好的宣传效果,耳边伴随
5、着王力宏动听的歌曲,背景音乐活泼,欢快,我们都会陶醉在这样一个吸引人的广告中。创意的主题都围绕城市男孩(王力宏)自信地对”水”的控制而展开情节,用身体舞动出对音乐的热爱,加入音乐元素,“水’和代言人都给予了充分的展现和巧妙的联系。-2-(二)农夫山泉视频广告每当提起农夫山泉,消费者脑海中首先闪现的是那句出色的广告语“农夫山泉有点甜”,为什么会有这种效果,在这则视屏中充分的介绍了。为什么农夫山泉广告定位于“有点甜”,而不是像乐百氏广告那样,诉求重点为“27层净化”呢?这并不仅仅是农夫山泉在广告宣传战略上的求新求异。首先,农夫山
6、泉对纯净水进行了深入分析,发现纯净水有很大的问题,问题就出在纯净上:它连人体需要的微量元素也没有,这违反了人类与自然和谐的天性,与消费者的需求不符。而这则广告讲述了农夫山泉的三大理念,“天然理念”“环保理念”“健康理念”,作为天然水,它自然高举起反对纯净水的大旗,而它通过“有点甜”正是在向消费者透露这样的信息:我农夫山泉才是天然的,健康的。农夫山泉在甜味上并没有什么优势可言,因为所有的纯净水、矿泉水,仔细品尝,都是有点儿甜味的。但是农夫山泉首先提出了“有点甜”的概念,在消费者心理上抢占了制高点。其思维敏捷令人叹服。他的广告宣
7、传中自始自终简洁有力,没有多余繁杂的无用信息。-3-三、两者相较哇哈哈偏向于水的寓意,带给人们物质以外的感觉,用明星代言,给产品注入时代文化和潮流的元素,给人活力和激情。更提高了宣传力度,符合时代要求。农夫山泉偏向于水的来源,从不用城市自来水,水源地建厂,天然的弱碱性水。这一切的广告信息打造了使消费者信得过品牌,用事实理性阐述,科学、安全、保障,尤其是在这个食品安全问题频出的时期,它营造了一个很好的形象,一个放心的品牌。-4-
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