农夫山泉公关案例广告案例

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1、农夫山泉广告&公关案例分析经管强化101班赵雪蕊学号16310122内容公关案例广告案例二者差别与联系总结公关案例08-09年农夫山泉推出了公关活动“饮水思源，爱心恒远”，其中，有一个系列活动，内容是为当时重庆旱灾灾区送上生命之源。公关案例万箱农夫山泉送往重庆干旱灾区解民渴——重庆旱灾不结束，农夫山泉的资助活动就不停止编者按：无论是广东水灾，还是西南旱灾，在群众最需要援助的时候，农夫山泉一直都是第一个站出来的。这不仅因为水是人们生活中不可缺少的必需物资，更因为农夫山泉是一家有良知有爱心的企业。在农夫山泉的眼里，消费者就是我们的父母、我们的孩子。捐水当日，《重庆晨

2、报》、《重庆晚报》、《重庆商报》和重庆电视台等多家媒体都给予了报道。１９日，农夫山泉公司向重庆干旱重灾区捐赠饮用天然水１００００箱。农夫山泉公司表示“重庆旱灾不结束，农夫山泉的资助活动就不停止”。当日上午10点，在重庆梨树湾火车站举行完简短的捐赠仪式后，这批援助物资就立即发至北碚，永川，壁山，大足，荣昌等五地。一个半小时后，车队就抵达了北碚区澄江镇。这里已经两个多月没下雨了，现在全镇８０％的居民严重缺水，别说庄稼绝收，连日常饮用水都难也保证。“老百姓都知道农夫山泉有点甜的广告，大家都没有想到这次是真的甜到心里了。”刘镇长兴奋的说。６７岁孤身一人居住的胡大爷激动的

3、说：“一个人住在山上，井水早没了，现在连吃菜都很困难了，农夫山泉真是做了大好事！”农夫山泉公司在重庆还启动“送水送清凉”的活动——旱灾酷暑期间将向身处服务第一线的公交司机、交警人员以及特殊困难人群免费发放1.5升装农夫山泉。当日就在重庆市区两路口等三个公交中转站点免费发放超过2000瓶农夫山泉，整个活动将持续进行。农夫山泉西中国区总经理何维记者，入夏以来，农夫山泉公司产品各地销售大好，很多地区出现断货现象。为了重庆抗灾，公司已召集工厂、储运和销售等各部门，全力确保重庆市场的供应。8月19日起，旱灾期间，农夫山泉在重庆各大超市让利20%，此外，农夫山泉还积极响应重

4、庆市政府不发高温财的通知精神，已知会各经销商，严令禁止涨价行为。来源《重庆晨报》8月20日昨天上午，农夫山泉公司、重庆日报报业集团联合义捐，紧急调集的1万箱农夫山泉水从梨树湾火车站启运，发往北碚、永川、璧山、大足、荣昌等灾区，送到灾民手中。此外，还有2000瓶1.5升大瓶装的农夫山泉水，被送往我市3个公交枢纽站，免费发给交警、公交驾驶员和特殊困难人群。广告案例在“饮水思源，爱心恒源”的公关活动的同时，同样在08-09年，农夫山泉推出了这样的广告宣传“农夫山泉—天然弱碱性水”。广告案例农夫山泉——弱碱性的饮用天然水农夫山泉选取天然的优质水源，仅对原水做最小限度的、

5、必要的处理，保存了原水中钾、钠、钙、镁、偏硅酸等对人体有益的矿物元素，pH值为7.3±0.5，呈天然弱碱性，适于人体长期饮用。广告案例农夫山泉三大理念：环保理念——农夫山泉从不使用城市自来水，每一滴农夫山泉都有其源头。天然理念——坚持水源地建厂，水源地生产。每一瓶农夫山泉都清晰标注水源地，确保消费者知情权。健康理念——农夫山泉只生产天然弱碱性的健康饮用水，坚决反对在水中添加任何人工矿物质。二者差别与联系活动举例内容投放媒体诉求公众差别公关重庆旱灾资助活动（08年）关注社会弱势群体，对灾区民众伸出援助之手，勇担社会责任。重点表现企业。以报刊，网站，为主。（投入费用

6、少，可是宣传效用有持续深远的影响力）有社会责任心关注时事民生的大多数民众（潜在消费者）及灾区民众广告天然弱碱性水广告（08年）强调“弱碱性”健康概念，产品有利人体，适于长期饮用。重点表现产品。广播电视媒体为主，报刊网站媒体为辅。（受众面广，可引起将为广泛的关注）崇尚绿色天然，追求健康生活的消费群体联系公关&广告公关活动树立起来的有社会责任敢企业形象，有利于培养消费者对企业的信赖，从而促进产品广告的宣传与推广。公关与广告的多层次，多角度宣传，覆盖各种媒体，有利于使消费者全面地了信息解企业及产品，达到更大的覆盖面积。公关可提升消费者好感，吸引潜在消费者。广告重在用新

7、颖的理念与产品特色抓牢消费者。二者结合，是新老顾客都得到满足。结束总之，我认为，农夫山泉的公关活动与广告活动是十分出色的。二者各司其职，各有特色。公关含蓄内敛，以情动人，打动潜在消费者；广告直白明确，特色取胜，取悦直接消费者。他们又如鸟之翼，如车之辙，配合默契，缺一不可。广告和公关一起协力奠定了农夫山泉的成功！谢谢谢谢老师