nba运营模式分析new

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1、NBA运营模式分析从1946年开始，NBA已经走过了63年的历史。在发展过程中，NBA经历了上世纪五六十年代的艰难创业→七十年代的不断完善→八九十年代的快速发展与繁荣。进入21世纪后，迎来了全面推向国际化的新时期。如今NBA已经成为体育产业的一个成功典范，赛场上群星闪耀，赛场外财源滚滚。全世界有150多家电视台在200多个国家以40多种语言转播NBA的比赛，收看转播的家庭超过6亿户，科比、詹姆斯、韦德、姚明等明星也随之家喻户晓。同时，NBA也吸引了众商家的目光，目前拥有7个全球合作伙伴：安休舍—布什公司、阿迪、耐克、锐步、可口可乐公

2、司、乐高玩具及佳得乐。它们不仅为NBA提供了强大的资金支持，更与NBA的影响力交相辉映。那么，NBA为何会有如此令人瞩目的成就？促使NBA走向成功的深层次原因又有哪些呢？一、NBA近年经营状况（一）电视转播进入21世纪后，NBA联盟收入逐年增加，比赛上座率稳定在一个较高的水平，赛季平均上座率基本维持在1.7万人左右，电视转播权销售收入更是大幅增加，2002年至2008年的六年有线电视合同达到22亿美元，远远超过1998年至2002年的四年8.4亿美元的水平。详见表8-1、表8-2。表8-1NBA2007/08赛季总体经营状况表8-1

3、至表8-7均是由www.insidehoops.com的数据资料整理而得。总体经营状况NBA联盟收入（篮球相关收入）35.7亿美元总体经营收入2.93亿美元球队数量30队每场平场上座率17,394观众球队平场价值3.72亿美元表8-2近年NBA电视转播合同金额NBA有线电视合同赛季电视台金额1990/91—1993/94TNT（特纳电视网）2.75亿美元/4年1994/95—1997/98TNT/TBS3.97亿美元/4年1998/99—2001/02TNT/TBS8.40亿美元/4年2002/03—2007/08TNT22亿美元/

4、6年NBA电视广播网合同赛季电视台金额1990/91—1993/94NBC（美国国家广播公司）6.01亿美元/4年1994/95—1997/98NBC8.92亿美元/4年1998/99—2001/02NBC16.16亿美元/4年2002/03—2007/08ABC（美国广播公司）ESPN24亿美元/6年2007/08赛季的篮球相关收入为35.7亿美元，如果把2002/03赛季到2007/08赛季的有线电视和电视广播收入平均到6个赛季中，每赛季为7.8亿美元，占到总收入的21.8%，可见电视转播权收入对于NBA的重要性。同时，电视转播

5、也绝不仅仅是带来巨额的收入，更重要的意义在于让NBA的比赛突破了赛场、地域的限制，覆盖到全国乃至全世界的范围，让NBA的品牌家喻户晓。电视还可以利用其技术条件，在荧屏上呈现出现场所不能呈现的内容，让比赛过程变得更加丰富，并且以良好的镜头运用使比赛更加赏心悦目，相当于把联赛进行了重新包装，对于营造良好的品牌形象有着不可替代的作用。（二）上座率表8-3、表8-4展示了NBA常规赛平均和总体上座人数最多的十个赛季。可以看出，尽管从1998年到2002年NBA的上座率有所下降，但2003年之后，特别是2004/05赛季和2005/06赛季，

6、上座率有了明显提升并达到历史最高水平，说明NBA在2004年之后对观众的吸引力达到了新的高度。表8-3NBA常规赛平均上座人数最多的10个赛季排名赛季人数12005/061755822004/051731431995/961725241997/981713551996/971707762003/041705072001/021697382002/031688391999/0016870102000/0116784表8-4NBA常规赛总上座人数最多的10个赛季排名赛季人数12005/062159580422004/0521296497

7、31995/962051321841997/982037307951996/972030462962003/042027219572001/022018113182002/032007436991999/0020058513102000/01199559812006/07赛季各队主场平场上座人数基本在15000人以上，其中几支球队高达2万人以上。详见表8-5。表8-52006/07赛季各队主场平均上座人数排名球队平均上座人数排名球队平均上座人数1底特律活塞2207616萨克拉门托国王173072芝加哥公牛2200517亚特兰大鹰17

8、0663克利夫兰骑士2043018波士顿凯尔特人170344达拉斯小牛2028019新泽西网169505迈阿密热1972220奥兰多魔术169396尤他爵士1905421休斯敦火箭167057洛杉矶湖人1897222印地安纳步行者16