泛媒体时代政府传播的误区的论文

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1、泛媒体时代政府危机传播的误区的论文　　在当前社会转型期，各种矛盾集中凸显，各类突发事件频繁发生，群众心理异常复杂，政府频频面临舆论困境的考验。而传媒渠道空前增多的泛媒体时代，不仅传播时速空前快捷，而且传播主体空前泛化，传受双方的角色和身份难以辨认，“拟态环境”的营造者趋于多元，政府危机传播易步入误区。本文运用传播学的理论来探讨政府危机传播的误区及其走出的策略。　　把草率贴标签等同于及时引导民意　　当前，一些地方政府危机传播惯常使用的宣传技巧是“辱骂法”（name泛媒体时代政府危机传播的误区的论文　　在当前

2、社会转型期，各种矛盾集中凸显，各类突发事件频繁发生，群众心理异常复杂，政府频频面临舆论困境的考验。而传媒渠道空前增多的泛媒体时代，不仅传播时速空前快捷，而且传播主体空前泛化，传受双方的角色和身份难以辨认，“拟态环境”的营造者趋于多元，政府危机传播易步入误区。本文运用传播学的理论来探讨政府危机传播的误区及其走出的策略。　　把草率贴标签等同于及时引导民意　　当前，一些地方政府危机传播惯常使用的宣传技巧是“辱骂法”（name泛媒体时代政府危机传播的误区的论文　　在当前社会转型期，各种矛盾集中凸显，各类突发事件频

3、繁发生，群众心理异常复杂，政府频频面临舆论困境的考验。而传媒渠道空前增多的泛媒体时代，不仅传播时速空前快捷，而且传播主体空前泛化，传受双方的角色和身份难以辨认，“拟态环境”的营造者趋于多元，政府危机传播易步入误区。本文运用传播学的理论来探讨政府危机传播的误区及其走出的策略。　　把草率贴标签等同于及时引导民意　　当前，一些地方政府危机传播惯常使用的宣传技巧是“辱骂法”（name泛媒体时代政府危机传播的误区的论文　　在当前社会转型期，各种矛盾集中凸显，各类突发事件频繁发生，群众心理异常复杂，政府频频面临舆论困

4、境的考验。而传媒渠道空前增多的泛媒体时代，不仅传播时速空前快捷，而且传播主体空前泛化，传受双方的角色和身份难以辨认，“拟态环境”的营造者趋于多元，政府危机传播易步入误区。本文运用传播学的理论来探讨政府危机传播的误区及其走出的策略。　　把草率贴标签等同于及时引导民意　　当前，一些地方政府危机传播惯常使用的宣传技巧是“辱骂法”（namecalling），这是20世纪20年代由美国政治学家哈罗德·拉斯韦尔最早提出的。所谓“辱骂法”其实质就是给某思想或某事物贴上一个不好的标签，使受众不经过检查就拒绝和谴责它。其实

5、，权力部门贴标签是依据自身目的、主观印象和对他物的评价，当这标签被更换时，这个人或物其实并无改变。该策略有效的前提是:媒介资源紧缺，信息传播不畅，公众获取信息的渠道有限，无法以其他信息检验该标签的真伪，也无法自由发表和反馈个人看法，只能在政府控制舆论中沉默。但在泛媒体时代，该理论存在的前提发生了根本性变化，该宣传手段屡屡失效。　　如重庆出租车罢工事件，最初在没弄清事件缘起、动因的情况下，有关部门就沿袭过去的做法，早定性，强否定，事件发生第二天就在代表政府主流舆论的《重庆日报》上，草草贴标签“极少数人无视社

6、会秩序，违法违纪的行为”，试图引导公众意见，可公众并不都顺着政府标签思维，在代表民众舆论场的人民网“强国论坛”上提出公众的看法，即“出租车经营者在黑车等因素影响下，经营状况每况愈下，而以集体罢运寻求政府解决”。WWw.11665.coM60%的网民表示理解，政府舆论场与民众舆论场的严重脱离，证明政府贴的标签对民众意见影响较小，政府操之过急的“辱骂法”并没有达到理想的传播效果。后来政府舆论场根据调查进行实事求是的调整，在《重庆日报》上刊登党政领导深入基层体察民情，及出租车司机吐心声等报道，逐步和公众意见保持

7、一致，才获得广大民众的认可和支持。可见，官方贴标签式，并没引起民意的共鸣。　　政府危机传播如何走出草率贴标签的误区，事实上，危机公关的5s原则中“速度原则”表明，有关领导应第一时间奔赴现场，了解事情来龙去脉，抓住时机把握主流话语权，就事论事，以事实说话。随着群众文化水平普遍提高，人们喜欢自己思考得出突发事件和群体事件的结论，不愿被强加观点。因此，政府只有就事论事，以事实说话，在突发事件和群体事件宣传中才能正确引导民意。　　把“洗牌作弊”等同于保护政府形象　　“洗牌作弊法”（cardstackingredi

8、ng）是指“对所陈述内容加以选择……对利己的观点做到尽可能好、尽可能多的说明，对不利于己的观点则尽可能说不好、说少，甚至不说”。此法是二战后西方宣传策略的一种。　　这种宣传技巧在媒介渠道少，政府易控制舆论的情况下是易成功的。与过去媒介渠道稀缺不同的是，在泛媒体时代，异地监督、网络匿名监督较多，很多亲历现场的网民可以验证报道的客观性和完整性，这使传统“洗牌作弊法”遭遇挑战。从耗散结构理论看，一些地方政府通过“洗牌作弊法”设置“隐