泛媒体时代的受众生态环境

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1、摘要泛媒体时代的到来，新旧媒体共存，传播手段多样，传受互动便捷，受众正身处一个新的生态环境。媒介、受众、社会面对史无前例的大信息量、高时效性、高度的互动性，在这个发展变化的过程中，社会、媒介、受众为了彼此适应，都发生了探索性的变化。研究受众生态环境，也是在研究媒介生态系统，其理论成果可归为媒介生态学理论的分支。按照已有的媒介生态学相关理论，受众生态环境是由媒介与个人之间的互动构成的，它是媒介生态系统的重要组成部分。从受众的视角研究媒介生态，从生态的视角研究受众，把参与传播活动的受众作为环境研究，将受众生态环境界定为受众在参与传播活动以及自身生存发展所涉及到的环境条件。受

2、众生态环境呈现为以受众圈为中心的“圈状结构”，包括媒体圈、受众圈、非受众圈和社会圈。在受众圈与其他圈子的互动特别是与媒体圈的互动中，便营造了受众生态环境，当互动良性进行时，受众生态环境就会平衡为绿色，当互动恶性进行时，受众生态环境就会遭污染失衡。中国社会已经进入了一个急剧转型的重要阶段，随之出现了大量民众“心理震荡”现象，而许多大众传媒不但没有加以正面引导反而加剧了不健康民众心理问题的形成。从媒介生态学的角度分析，受众生态环境已经遭到污染。大众传媒应该自觉地进行反思并警醒，立即采取行动，净化受众生态环境，使媒介生态平衡、健康地可持续发展。在泛媒体时代，确立正确的受众生态

3、环境观念为当今中国媒介迎接市场经济的考验，与西方媒介巨人展开全方位的竞争，化解受众生态危机，正确而科学地管理媒介，建立可持续发展的媒介生态，都具有重要的意义和作用。关键词：受众；生态环境；泛媒体时代；互动IAbstractThearrivalofthepan-mediatimes,theoldandnewmediacoexistence,thecommunicationmethodisdiverse,theinteractionofcommunicatesandacceptsistobeconvenient,theaudienceisplacinganewecologi

4、calenvironment.Themedia,audience,communityinthefaceofanunprecedentedlargeamountofinformation,thehigheffectiveness,highinteractive,intheprocessofthedevelopmentandchanges,social,mediaandtheaudiencehavealloccurredtheexploringchangeinordertoadapttoeachother.Researchaudienceecologicalenvironm

5、ent,alsoisintheresearchmediumecosystem,itstheoryachievementmayconvergethebranchofthemediumecologytheory.Accordingtotheexistingmediaecologytheory,theaudienceecologicalenvironmentisconstitutedbytheinteractionofmediaandindividual,itistheimportantcomponentsofthemediaecologicalsystem.Fromthea

6、udience'sperspectiveresearchmediaecology,fromtheecologicalperspectiveresearchtheaudience,andstudythetheaudiencewhoparticipatesincommunicationactivitiesasenvironment,theaudienceecologicalenvironmentwillbedefinedastheenvironmentandconditionfortheaudiencetoparticipateincommunicationactiviti

7、esandintheirownsurvivalanddevelopment.Theaudienceecologicalenvironmentispresentontheaudienceasthecenterofthecircle"ring-likestructure",includingthemediacircle,theaudiencecircle,non-audiencecircleandsocialcircle.whentheaudiencecircleinteractswithothercirclesspeciallythemed