本科毕业论文--浅谈色彩在广告中的作用及色彩的运用

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1、南京大学本科毕业论文院系南京大学新闻传播学院题目浅谈色彩在广告中的作用及色彩的运用专业广告学姓名许小梅准考证号070608100146指导老师刘成提交日期2011年4月9号16目录摘要-------------------------------------------------------------------------------------------3一、什么是色彩以及色彩的一些理论研究-------------------------4二、色彩在广告中的作用---------------------------------------------------------

2、----41．色彩的感觉2．色彩的象征三、色彩在广告中的应用------------------------------------------------------------71．色彩文化2．色彩配置3．色彩策略四、案例分析---------------------------------------------------------------------------111．广告内容2．色彩应用3．色彩综述五．结语----------------------------------------------------------------------------------

3、------15注释--------------------------------------------------------------------------------------------15参考文献---------------------------------------------------------------------------------------1616浅谈色彩在广告中的作用以及色彩的应用摘要：今日世界是一个充满广告的世界。广告作为人类文明发展的产物,它与色彩有着不可分隔的联系,一件广告设计作品必须具备良好的视觉传达效果才能算的上是好的作品。因

4、此，在现代广告设计中，色彩是产生视觉冲击力和艺术感染力的重要因素。马克思曾说过:“色彩的感觉是一般美感中最大众化的形式。”由此可见色彩对人的影响力,它已成为现代广告设计中最重要的情意表达手段。因此，色彩在设计中起着先声夺人的作用，它在广告设计中的地位变得越来越重要。色彩不仅在画面中有均衡构图的作用,还传达着不同的色彩语言,释放着不同的色彩情感,从而使观看者与画面进行良好的沟通起着传情达意的交流作用。据美国有关报道，在报刊广告中增加一种颜色，比黑白广告能增加50%的销售额，而全色广告则比黑白广告高70%广告效益。关键词：色彩；作用；感觉；象征；应用引言今日世界是一个充满广告的世界，一件广

5、告设计作品必须具备良好的视觉传达效果才能算的上是好的作品。因此，在现代广告设计中，色彩是产生视觉冲击力和艺术感染力的重要因素。色彩是传播速度最快的视觉语言。通常情况下，当人们首次接触一件广告作品时，首先注意到的是它的色彩，其次是图像，最后才是文字。可以说，人们对广告的第一印象是通过色彩得到的。16一.什么是色彩以及色彩的一些理论研究色彩是通过眼、脑和我们的生活经验所产生的一种对光的视觉效应。人对颜色的感觉不仅仅由光的物理性质所决定，比如人类对颜色的感觉往往受到周围颜色的影响。有时人们也将物质产生不同颜色的物理特性直接称为颜色。视觉所感知的一切色彩现象，都具有色相，纯度，明度三种属性，这

6、三种属性是色彩最基本的构成要素，色彩的理论现在也有一套比较全面科学的理论体系.对色彩理论问题的研究始于18世纪末，兴于19世纪。1810年龙格和歌德相继发表了色彩专著；1816年叔本华发表了《论视觉与色彩》；1839年法国化学家谢夫勒尔发表了《论色彩的同时对比规律与物体固有色的相互配合》，该书后来成为印象派绘画的科学依据。20世纪初期瑞士画家伊顿发表了《色彩艺术》，这些理论初步形成了色彩学的系统理论，也为当今设计色彩学的形式，运用和发展奠定了坚实的理论基础。德国魏玛包豪斯设计，首先开设了设计色彩教学课程《色彩构成》，该课程在色彩基础训练中融入了构成的要素，强调色彩形成的客观分析，并从物

7、理角度和心理角度系统地论述了色彩学的基础理论和构成方法。21世纪色彩形成了一套比较科学全面的色彩理论体系。有这些科学的理论做基础，便于了解色彩的一些知识和作用。二.色彩在广告中的作用16不同的色彩具有不同的心理、象征效果，广告正是通过这些神奇的颜色创造出无数经典创意。让我们感知色彩，利用色彩，使其发挥神奇力量。色彩不仅具有较强的视觉冲击力，同时又容易引起人们的心理变化和情感反应，所以着重分析色彩的心理效应，才能很好的在设计中运用色彩这一要素。色