浅谈色彩在平面广告中的色彩.doc

《浅谈色彩在平面广告中的色彩.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、浅谈色彩在平面广告中的色彩摘要：在竞争日益激烈的商品市场上，要使每一商品具有明显的视觉特征，达到更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费者的目的，这都离不开色彩的运用。色彩不仅影响着我们的生活，还改变着我们的生活，它在我们的日常生活中发挥着重要的作用。关键词：色彩，平面广告，明度，纯度对比度学习色彩的理论知识及其在平面设计中的运用，对设计师来说是相当重要的。设计师了解了色彩对广告的重要性并其在广告产品中恰当运用，就能达到广告的目的，吸引消费者，促进销售。一、色彩的基础知识（一）、色彩的概念：1、亦作“色采”物体表面所呈现的颜色。2、比喻人的某种思想倾

2、向或事物的某种情调。（二）、色彩的象征红色象征血、夕阳、火、热情、危险橙色象征晚霞、秋叶、温情、积极黄色象征黄金、注意、光明、富贵绿色象征草木、安全、和平、理想、希望蓝色象征海洋、蓝天、沉静、忧郁、理性紫色象征高贵、神秘、优雅白色象征纯洁、朴素、神圣黑色象征夜、死忘、邪恶、严肃二、平面广告平面广告的概念：在平面设计中，广告人用视觉元素来传播设想和计划，用文字和图形把信息传达给受众，让人们通过这些元素来了解广告人的设想和计划。（一）、平面广告的分类1、根据传播媒介分类为印刷类广告和非印刷类广告2、根据广告的目的和性质可分为商业性广告和非商业性广告3、

3、根据广告内容分为产品广告、企业形象广告和品牌广告（二）、平面广告的特征1、创意要以广告主题为核心主题是广告定位的重要构成部分，即“广告是什么”。广告主题是广告策划活动的中心，每一阶段的广告工作都紧密围绕广告主题而展开，不能随意偏离或转移广告主题。2、创意要以广告目标对象为基准目标对象是指广告诉求对象，是广告活动所有的目标受众，这是广告定位中“向谁广告”的问题。3、创意要以新颖独特为生命创意的新颖独特是指广告创意不要模仿其他广告创意，人云亦云、步人后尘会给人雷同与平庸之感。4、创意要以情趣生动为手段创意要想将读者带入一个印象深刻、浮想联翩、妙趣横生、

4、难以忘怀的境界中去，就要用情趣生动等表现手段，立足现实、体现现实，以引发读者共鸣。5、创意要以形象化为表象6、创意是原创性、相关性和震撼性的综合体所谓原创性是指创意的不可替代性，它是旧元素的新组合。三、色彩在平面设计中的运用色彩是把握人的视觉得第一关键所在，也是一幅广告表现形式的重点所在，一幅有个性的色彩广告，往往更能抓住读者的视线，色彩通过结合具体的形象，运用不同的色调，让观众产生不同的心理反应和心里联想，树立牢固的商品形象，产生悦目的亲切感，吸引与促进读者的购买欲望。（一）色彩的三要素1、色相色相，是指色彩的相貌，是彩色之间相互区分的特征，是色

5、彩的最大特征能够表示某种颜色的色别名称。2、明度明度是指色彩的明亮程度。各种物体由于反射光量的区别，产生颜色的明暗有强有弱。色彩明度有两种情况：一种是同一色相的不同明度；另一种是各种颜色的不同明度。3、纯度纯度是指色彩的纯净程度及光波波长的单纯程度。可见光谱中的各种单色光是最纯的颜色，为极限纯度，也称饱和纯度。（二）、色彩的运用1、色彩的整体效果一幅广告的色彩，是倾向于冷色或暖色，还是倾向于明朗鲜艳或素雅质朴，这些色彩倾向所形成不同色调给人们的印象，就是色彩的整体效果。它取决于广告主题的需要以及读者对色彩的喜好并以此为依据来决定色彩的选择与搭配。如

6、药品广告的色彩大都是白色、蓝色、绿色等冷色，这是根据人们心理特点决定的，这样的总体色彩效果，给人一种安全宁静的印象，是广告宣传的药品易于被人们接受。2、色彩的感情规律设计师要想表现出广告的主题和创意，充分展现色彩的魅力。首先必须认真分析研究色彩的各种因素，由于生活经历、年龄、文化、背景、风俗习惯、生理反应有区别，人们有一定的主观性，同时对颜色有象征性、情感性的表现。在色彩配置和色彩组调设计中，设计师要把握好色彩的冷暖对比、明暗对比、纯度对比、面积对比、混合调和、面积调和、明度调和、色相调和等等。色彩组调要保持画面的均衡、呼应和色彩的条理性，广告画面

7、要有明确的主色调，要处理好图形色和底色的关系。3、色彩的注目性从色彩的视觉效果规律来看，暗色、彩色低、冷色系统的颜色注目程度低，对读者的视觉冲击力弱；明色、纯色、暖色系的颜色注目程度高，对读者视觉冲击力强。另外，注目程度大小还取决于色彩搭配的关系，即背景与图形颜色的搭配。我们在马路上仔细观看同样距离的路牌广告，不难发现，有的广告醒目易见，有的模糊不清。清晰可见的广告，其背景和图形色的色彩差距很大，二不容易看清的广告，其背景色和图形色的差距都很小，这种差距首先取决于明度对比，其次是色相对比。（三）、色彩的心理作用在视觉艺术中，色彩具有先声夺人的力量。

8、马克思说：“色彩的感觉是美感最普及的形式。”人的视觉对色彩具有特殊的敏感性，人们在观察事物时无论男女老少，视觉的第一印象乃