毕业设计（论文）--宝洁公司的SWOT分析

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1、肇庆工商职业技术学院专科毕业设计（论文）肇庆工商职业技术学院毕业设计（论文）题目宝洁公司的SWOT分析系(部)工商管理系专业工商企业管理班级06工商企业管理1班姓名李金霞指导老师荀海鹏系主任邱立军2009年5月30日11肇庆工商职业技术学院专科毕业设计（论文）宝洁公司的SWOT分析摘要：宝洁公司是一家全球性的大型企业，在全球80多个国家设有工厂和分公司，其产品涉及家居护理、美发美容、婴儿护理等，面临着复杂多变的内外环境影响，宝洁公司应如何分析环境并怎样作出正确决策呢？关键词：宝洁公司；SWOT；竞争；品牌11肇庆工商职业技术学院专

2、科毕业设计（论文）目录一、公司背景及当前所处的内外环境3二、外部环境下的威胁和机遇3（一）威胁31、行业竞争让市场份额下降32、市场新需求对宝洁品牌冲击43、国际形势迫使公司全球性提价4（二）机遇51、物流中心地理位置优越52、互联网及电子技术发展对业务有促进作用5三、内部条件下的优势及劣势6（一）优势61、多品牌的营销策略具有竞争优势62、企业价值观高度统一63、对业务建立完善的管理系统74、注重人才培养7（二）劣势81、成本高82、业务拓展造成物流体系设置弊端呈现8四、相对于竞争对手差距所在及自身应克服的弱点8五、宝洁存在的主

3、要问题及解决方案9参考文献10致 谢1111肇庆工商职业技术学院专科毕业设计（论文）宝洁公司的SWOT分析一、公司背景及当前所处的内外环境宝洁公司(P&G)是家庞大的生产日用消费品的公司，总部设于美国辛辛那提，产品畅销全球。创始于1837年的美国宝洁公司在全球日化、食品、医药及护理领域所取得的巨大成就举世公认。其经营的300多个品牌畅销全球160多个国家和地区。在日用消费领域，因宝洁首创并获得巨大成功的“一品多牌”经营方式，使其具有“品牌教父”的美称。自从1988年进入中国以来，其以强大的品牌营销攻势，击败了众多的业内对手，占据了

4、中国日用消费品市场的半壁江山。宝洁旗下的众多品牌，如飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣、伊卡璐、佳洁士、舒肤佳等，经过多年的发展已经成为中国家喻户晓的品牌。即便如此，宝洁并不满足，它非常看好中国巨大的市场潜力，进一步加大在中国的投资。二、外部环境下的威胁和机遇金融危机对全球实体经济产生了巨大冲击，2008年世界经济以明显放缓，下行风险逐步加大，前景更加不确定，因此，宝洁面临着更加复杂多变的内外环境的影响。在外部环境影响中，面临的威胁与机遇表现如下：（一）威胁1、行业竞争让市场份额下降在宝洁产品所在的各个细分市场，许多不同的跨国公司和国内一些

5、比较有实力的公司都在与其争夺市场份额。在日用消费品领域，英荷联合利华公司成为宝洁最强劲的对手。宝洁公司与其公司的竞争由来已久，二者之间的竞争遍布世界许多国家和地区。宝洁公司在中国日用11肇庆工商职业技术学院专科毕业设计（论文）消费品领域虽略占上风，但是以联合利华为首的大批跨国公司和新兴的国内日化企业都以宝洁为其最大的竞争对手。例如在洗发水领域，联合利华在中国有力士、夏士莲等品牌，还有其它的例如舒蕾、风影、帝花之秀、亮庄等一系列的品牌与其竞争；在口腔护理领域，联合利华有中华牙膏，高露洁及黑妹、两面针等对宝洁构成了极大威胁。而来自个人

6、护肤化妆品行业的竞争则更为激烈，虽然宝洁拥有SKII和玉兰油两个知名品牌，与联合利华的护肤化妆品牌旁氏相比较而言具有更高的品牌知名度和品牌价值，但在中国护肤化妆品行业，宝洁的主要对手已经不是联合利华而是欧来雅。欧来雅在2004年初收购了小护士和羽西品牌，在中国品牌数达14个，占领高中低三个不同档次的护肤化妆品市场。其他国际知名品牌如雅芳、花王及丁家宜、满婷等也在中国不同档次护肤化妆品市场占有一席之地。宝洁公司的护肤化妆品仅占高端和中端两部分，虽然其中档品牌玉兰油已位居身份超过十亿美元的品牌，但在中国竟争激烈的化妆品领域宝洁公司还是

7、稍逊一筹。2、市场新需求对宝洁品牌冲击最新调查表明，消费者在超市做出购物决定通常在120秒内，而对洗发产品或其他日用品的选择则可能更长，因为他们开始关注功能。在买前，将货架上所有品牌商品浏览一遍后，才做出选择。即使冲看新品牌的广告来的，也要对其花心思研究一下。新生代市场调查机构的研究报告显示，“种种迹象表明，品牌已不是顾客选择日化产品的惟一动力”。事实上，越来越多的购买者，不再像以前那样对宝洁情有独钟。宝洁公司销售经理吕惠娟告诉记者，北京家乐福超市的日销售状况跟踪表示，宝洁品牌忠实度有下滑趋势。同时，家乐福超市在销售宝洁产品时，也

8、遇到了种种问题：不少顾客反映，飘柔和海飞丝并不适合自己的发质，甚至用完还有干枯的感觉，促销人员只好向顾客推荐力士或风影等品牌。3、国际形势迫使公司全球性提价11肇庆工商职业技术学院专科毕业设计（论文）2008年7月，能源和原料价格的上涨带动日化企业