毕业设计（论文）--整合营销传播在房地产营销中的应用

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1、黄石理工学院毕业论文毕业设计（论文）题目：整合营销传播在房地产营销中的应用学院：经济与管理学院专业名称：市场营销学号：0640510137学生姓名：陈婷指导教师：徐志刚2010年4月8日30黄石理工学院毕业论文目录整合营销传播在房地产营销中的应用................................3第一章绪论............................................................4第二章整合营销理论及其发展...................................

2、........5第一节整合营销概述...................................................5一、整合营销概念......................................................5二、整合营销的发展过程................................................6三、整合营销的层次....................................................8四、整合营销的特征......

3、..............................................8五、整合营销的发展趋势................................................9第二节整合营销的理论框架............................................10第三节整合营销的实施过程............................................10一、建立客户及潜在客户数据库.................................

4、........11二、研究消费者.......................................................11三、接触点管理.......................................................11四、发展传播沟通策略.................................................11五、营销工具的创新....................................................12六、传播手段的组

5、合....................................................12第三章整合营销在我国房地产营销中的应用研究..........................12第一节我国房地产市场状况............................................12一、我国房地产市场发展现状...........................................12二、我国房地产营销的阶段发展特征..................................

6、..15三、我国房地产企业面临的市场营销问题.................................17第二节整合营销战略在房地产开发中的实施步骤..........................18第三节房地产整合营销的实施要点......................................22结束语..............................................................29参考文献......................................

7、.......................30致谢辞...............................................................3130黄石理工学院毕业论文整合营销传播在房地产营销中的应用【摘要】随着我国经济的发展和人民生活水平的不断提高，我国房地产企业面临着新的机遇，新的挑战。房地产市场逐步规范化，消费者日益成熟。房地产市场具有高风险性，同时带来的高收益吸引了不少企业进入房地产市场。在房地产市场营销中，营销内涵、要素、方法、手段不断丰富，市场营销在企业中的地位得到提高和重视，其重

8、要性日益显露出来。面对日益成熟的市场及消费者，房地产开发商开始以理性的眼光认识市场营销的重要性，继而从传统的营销模式走向新的营销模式，运用新的营销理论、结合企业的实际情况，进行房地产开发及营销，制定和实施科学的营销策略，