皇沟御酒品牌核心竞争力探究 开题报告 - 副本

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1、附件3郑州成功财经学院毕业论文(设计)开题报告院（部）：国际经济与贸易学院班级：17市场营销专升本3班学号：20170122305姓名：许穆晨论文（设计）题目：皇沟御酒品牌核心竞争力探究一·课题的背景和意义（一）研究背景中国白酒业在国民经济中有重要的地位和作用。白酒业为国家的财政收入做出的贡献是巨大的，而大中型白酒企业在其中占有举足轻重的地位。同时，白酒业也是我国传统民族工业之一，其产品渗透到社会生活的各个方面，产生了深远的影响。中国白酒产业发展到今天，由于缺乏对这个行业进行全局性的理性的思索，依然停留在炒作时代，炒概念、炒文化业内竞争无序，而面对竞争品和替代

2、品的威胁，要么盲目乐观，要么妄自菲薄。核心竞争力研究己成为企业发展战略中受到广泛关注的话题，究竟是什么魔力使核心竞争力的研究受到如此多的具有深谋远虑的企业家的倾心关注呢，这有着巨大的意义。（二）研究意义本文从传播学和广告学的角度解读“皇沟”的品牌传播，希望能对从事酒类品牌研究的专家和学者有所启发，更希望能给广大酒类企业的品牌传播有所裨益。毫不夸张地说，皇沟在品牌的传播上有着十分鲜明的特色:在广告诉求上，它把感性诉求和理性诉求完美结合起来；在传播策略上，它注重高档品牌的打造，又兼顾了中低挡品牌的传播。品牌的传播中，达到了捕捉消费者的眼球的目的，也强化了其自身品牌

3、在消费者心目中的印象。在皇沟御酒经营的实践应用方面，同时期酒类品牌竞争日趋明显，可以预期之后酒市场将处于不断发展中，中国经济市场会更加集中，行业表现出扩张和整合的并举的态势，聚合趋势更加明显，在资本市场推动下的企处整合并购，加速行业规模化进程，品牌集聚也预示着酒行业垄断竞争时代的来临，以期为皇沟御酒的营销实践提供参考。皇沟在品牌的建设上既注重高档品牌的构建，更注重中低档品牌的打造，在品牌的建设上走出了一条颇具“皇沟”特色的道路，相信皇沟能在品牌传播和品牌建设上越走越好。二、文献综述（一）国内外研究现状在国外研究方面，常驻北京的加拿大葡萄酒专家吉姆·博伊斯创立了

4、“世界白酒日”，旨在向全世界宣传这种及其畅销但外国人却所知甚少的酒。而从2014年开始的英国伦敦白酒主题鸡尾酒节，于今年中国农历新年之际再次登场。在我国国内白酒领域品牌核心竞争力研究方面，牟红（20146）在《中国白酒品牌塑造文化定位探析》认为随着产品同质化日益严重，白酒核心竞争力需要从品牌内涵入手，而文化应该是白酒品牌内涵的核心组成部分。对于品牌文化的挖掘和塑造，可以从品牌的传统工艺、历史价值、文化特征方向寻找，也可以围绕民族文化和传统文化获取消费者的认同。郭旭，周山荣（2018）在《仁怀市酱香型白酒产业转型升级模式与策略选择》认为打造“中国白酒金三角”区域

5、品牌的核心竞争力是一项艰巨而长期的任务，不同于具体企业在构建其核心竞争力上可以从企业内部的经营和管理入手，区域品牌核心竞争力的构建不仅需要区域内品牌企业集体围绕其价值来构建，更多的需要政府从宏观上作政策扶持和指引。谭异初，张学琴（2018）在《泸州市白酒产业SWOT分析与对策研究》认为近年来我国白酒企业品牌日渐多元化，品牌的品类混乱在一定程度上影响了白酒品牌的消费者忠诚度培育，白酒企业主导品牌、次要品牌、辅助品牌、大众品牌、子属品牌均属于这种影响的源头，而随着越来越多的白酒企业跨行业、跨品牌、多元化发展，消费者忠诚度的培育难度进一步提升，因此建议白酒企业结合核

6、心竞争力进行发展。林航，黄陈爱（2018）在《中国古酒海外营销中的文化交流作用——来自孔子学院与白酒出口的证据》认为品牌核心竞争力是企业的一种无形资产。相对于企业而言，虽无形，但却有价，更是企业的一种无形资产。我国企业经营者们必须要学会塑造品牌核心竞争力，塑造正品牌，长久的有可靠质量保证的品牌。一个真正的品牌是可以经受得住任何考验的，不管是企业遭到什么危机，只要品牌还在，这个企业它就能重新站起来。曾祥凤（2017）在《我国白酒产业战略转型路径研究》认为企业的个性是企业品牌的核心，品牌定位围绕着这个核心来形成自己独特的、人性化的企业形象，提高消费者的认可度。而色

7、彩定位是品牌整体定位中非常重要的一个组成部分，我国的白酒企业对于色彩定位没有足够的重视，一般的品牌形象都比较雷同，没有规范的色彩设计，体现不出品牌的特色，因此，加强白酒品牌形象塑造中的色彩设计，才能够让企业更好地塑造品牌形象，增强辨识度，提高核心竞争力。（二）文献评述综上所述，当前研究主要集中在品牌形象、客源、技术、管理和人才方面。皇沟御酒酒业具有突出的特征，其经营形式可以分为直营连锁、特许加盟和自愿加盟三种形式。发展应该根据我国的具体实际情况，选择适合发展的策略，制定符合自己发展需求的营销策略等是现今的研究方向，但是在酒业的营销策略具体发展方向研究较少，下一

8、步需要在注重“合理的价格，优质的产品”