20号最终国漫《凹凸世界》的营销策略研究-开题报告（可开始写作正文的版本）

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1、华南理工大学广州学院本科毕业设计（论文）开题报告国漫《凹凸世界》的营销策略研究学院专业班级姓名学生学号指导教师填表日期说明1．开题报告是保证毕业设计（论文）质量的一个重要环节，为规范毕业设计的开题报告，特印发此表。2．学生应在开题报告前，通过调研和资料搜集，主动与指导教师讨论，在指导教师的指导下，完成开题报告。3．此表一式三份，一份交学院装入毕业设计（论文）档案袋，一份交指导教师，一份学生自存。4．选题需经基层教学单位（专业教研室）讨论审核、二级学院主管院长批准、报教务处备案,方可正式进入下一步毕业设计（论文）阶段。姓名开题时间学

2、院专业班级指导教师（导师组）论文题目中文国漫《凹凸世界》的营销策略研究外文ResearchonMarketingStrategyofChina-madecartoon"AOTUWorld"一、选题的背景及研究意义1、选题背景动漫营销是指以“创意”为核心，动画和漫画作为表达，包括动漫书籍、报纸、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息和通信技术的动画新品种等等，以及这些动漫直销产品的开发、制作、出版、广播、表演和销售，与动画图像有关的服装、玩具和视频游戏等衍生产品的生产和管理活动。中国有14亿人口，其中至少6亿是动漫市场的消费者。

3、市场空间的潜在空间是非常大的，据不完全统计，其中与动漫相关的产品销售，包含服装、玩具、音像制品等约4000亿元/年。目前，我国一二线城市已基本完成由制造业主导型经济向服务型主导经济的转变。在这个提升过程中，文化创意产业逐渐成为经济快速发展的增长点，而动漫产业作为文化创意产业的重要组成部分在国民经济增长中占比逐步增高。2010年，我国动漫行业产值仅为471亿元；2014年，凭借我国动漫内容生产实力的提升，在国家相关扶持政策下我国动漫行业产值超过1000亿元；2015年我国动漫行业总产值已达1131亿元，2010-2015年复合增长率

4、近20%。[数据来源：中国产业信息网《2016年中国动漫产业市场现状与发展趋势分析》]未来随着动漫IP化运营模式的发展和成熟，以及动画电影的不断渗透，动漫用户规模将不断扩大。在如此巨大的市场空间和文化竞争力的推动下，国家也曾干预，提出要大力发展动漫产业，拓展营销渠道，大大提高国内动漫产品的数量和质量，在国内实施动漫振兴工程。在营销方面，许多公司已相应调整其发展战略和计划，并初步摆脱了模仿痕迹。具有民族风格和时代特征的新漫画杂志、书籍和动漫衍生品迅速发展，并被读者广泛接受。比如漫画版“水浒传”和“西游记”及相关衍生品已在国外发布，同

5、时新老一些漫画作品（包括动漫衍生品）走出国门赢得市场。动画图像成为真人，进行表演，现实生活中的动漫电视节目也很受欢迎，动漫展销旺盛。动漫教育与人才培养、动漫产业基地建设、国际动漫交流等都进入了快车道。社会对动画的认知和接受程度在不断提高，动画发展前景充满信心。可以说，中国动画产业发展的新形势正在形成。从产业角度看，我国动画产业发展迅速，尤其是动画制作发展迅速。此外，动漫衍生产品作为新的经济增长点被纳入了北京、上海等地的发展规划，制定了发展动漫产业的优惠政策，促进文化创意产业发展。中国政府开始重视动画产业，动漫产业得到了有关部门的大

6、力支持实现了前所未有的发展。但是，中国动漫营销的发展还无法正常满足人们不断增长的精神文化需求以及不断发展的城市市场需求，与动漫产业发达国家市场相比也有差距。市场调查显示，国内在青少年最喜欢的动画作品中，动漫市场份额大多被国外产品占据；资金不足，缺乏产业链限制，从国内动漫市场消费构成上看，我国本土原创动漫在国内动漫市场中仅占11％，日本动漫在我国动漫消费市场中占60％。[数据来源：《2016-2022年中国动漫市场现状研究分析与发展前景预测报告 》报告编号1671365中国产业调研网]增强我国动漫产业内容生产力、营销策划能力、市场运

7、营能力、业务整合能力、提升我国动漫竞争力、增大国内动漫消费市场中的占有率成为我国未来动漫行业建设和发展的重点工作。另外，缺乏专业人才也是影响国产动画发展的主要原因之一。近些年，我国动漫产品质量显着提升，技术创新能力不断提高，高品质的动漫不断涌现，动漫衍生产品创新能力不断提高，动漫产业的创意开发和生产能力跻身于世界主要动漫国家之列，逐步占据国内主要市场，同时开拓了国际市场，促进动漫营销的健康发展是促进中国文化产业发展和信息化建设的重要途径。这是增强中国文化影响力的重要举措。我们必须坚持正确的动漫营销发展方向，坚持促进社会和谐文化建设

8、和创造性原则，有利于青少年的健康成长。必须加大投入，注重支持原有行为，促进成熟动漫产业链的形成。支持原创动漫产品的创作和制作以及民族民间动画素材库的建设；建立优秀的原创动漫产品奖励机制；支持并鼓励原创动画产品的播放、表演和出版，支持动漫公司的发展，