雀巢咖啡广告脚本分析

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1、雀巢咖啡广告脚本分析专业：学号：姓名：雀巢咖啡广告脚本分析一、概念脚本广告主题：活出敢性品牌想要表达的调性：积极、充满活力、勇于创新、激发灵感创意思路的深层阐述：通过对一个人的成长过程的描述，渲染出主角勇敢、永不放弃、执著的追求的积极地生活态度。以及对人生，信念和梦想的把握，活出内在真实的一面，释放更完美的自己，活出生活的感性。每个人用心去感受生活就像品一杯雀巢咖啡一样，拥有自己独特的味道，用心感受生活中每一刻真实的精彩，鼓舞着主角不断向前，敢性面对真实的自己，活出自己的味道。广告文案以前做事喜欢离经叛道，挑战一成不变后便觉

2、得异常兴奋现在做事常常思前想后，也能体会到悬崖勒马后感叹并未触底线的喜悦不顾一切是成长的必经，珍惜当下是成熟的必需无论你跟谁说过了一辈子，就算吵架旅行徒步都要用心去感受爱可以有很多生活却是自己的在你未来的生活之旅雀巢咖啡坚持与你敢性的走下去活出敢性的自己，活出自己的味道——雀巢咖啡二、故事脚本故事分析：这个故事主要就是讲述了一个人从青涩到成熟的成长过程，这个过程经历了很多，爱过、放弃过、迷茫过、成功过，也改变了很多，可是每一步的走来都是用心在感受，就像品一杯雀巢咖啡一样，不管我们经历了怎样的生活，都要勇敢执着的追求我们想要的

3、，敢性的去面对生活，活出自己的味道。故事脚本镜头一：运用近景主要是想表现出广告主是雀巢咖啡，男主人公闲暇之余喝着咖啡望着窗外，不禁想起以前的一些美好的时光。镜头二：以前做事喜欢离经叛道，想起了年轻时的年少轻狂，喜欢音乐不喜欢被约束，用这样一个场景来表现出主角曾经的离经叛道的勇敢。镜头三：挑战一成不变后便觉得异常兴奋想起以前一些志同道合的朋友聚在一起，快快乐乐无忧无虑。自由自在不用一成不变，可以很好释放自己。镜头四：现在做事常常思前想后这是现在的我，成熟稳重。镜头五：也能体会到悬崖勒马后感叹并未触底线的喜悦描述一个男人的工作过

4、程，是很好的表现男人成熟的标志，一个男人在认真工作的时候最迷人。镜头六：不顾一切是成长的必经男主角穿一身运动衣在跑道上不顾一切的奔跑镜头七：珍惜当下是成熟的必需这两个场景描述男主角当下的生活，美好而满足值得珍惜。镜头八：无论你跟谁说过了一辈子在如此美好的黄昏午后，男孩和女孩手牵手表现其一辈子走下去的决心。镜头九：生活总会有磕磕绊绊尤其是爱情，所有的一切都是生活的必经，都是是人生的过程。镜头十：就算吵架旅行徒步都要用心去感受这些生活场景的描述，能表现出主人公在用心的生活，用心的去感受爱情，感受生活，感受旅行的意义。镜头十一：爱

5、可以有很多有这三样爱才是完整的生活，每一种爱都必不可少。镜头十二：生活却是自己的再一次强调主题。很好的体现出品一种生活就像品一杯雀巢咖啡，都需要用心才能品出其真正的味道。镜头十三：在你未来的生活之旅蔚蓝的天空有飞机飞过，用望着天空的动作，来表现自己对未来的憧憬与期望。镜头十四：雀巢咖啡坚持与你敢性的走下去用这样的表现手法来突出，未来的生活有雀巢咖啡的陪伴镜头十五：最后说出广告的主题，以及广告语，强调雀巢咖啡的定位，引起生活的共鸣，加深在观众心目中的印象。三、分镜头脚本及其创意分析镜号景别画面描述画面示意图文案字幕音效时间备注

6、1中景一年轻的男主角端着一杯雀巢咖啡，伫立在窗前。无3s2全景一群年轻人穿着高中校服组成一个乐队，在人来人往的大街上歇斯底里的演奏。以前做事喜欢离经叛道4s3全景他们把演奏挣来的钱，买好多吃的喝的坐在楼顶兴奋地庆祝挑战一成不变后便觉得异常兴奋4s4特写会议室里男主角穿着很整齐的西服，现在做事常常思前想后2s5近景男主角在给大家在安排接下来的工作。也能体会到悬崖勒马后感叹并未触底线的喜悦6远景男主角穿一身运动衣在跑道上不顾一切的奔跑不顾一切是成长的必经7特写回到最初，男主角品着一杯雀巢咖啡，表情平静满足又不缺少坚定珍惜当下是成

7、熟的必需8近景男主角牵着一个男轻女孩子的手，走在路上，只拍背影。无论你跟谁说过了一辈子9近景就算吵架旅行徒步都要用心去感受这句画外音要表现出好几个场景。男女主角生活中的小小争执，10全景男主角背上行囊去旅行。11近景三种表现父母的爱，恋人的爱，朋友的爱爱可以有很多12中景再次回到最初男主角端着一杯雀巢咖啡，伫立在窗前，窗外是一群小孩子在嬉闹玩耍。生活却是自己的13远景男主角望着天空在你未来的生活之旅14近景男主角坐在坐在桌子的旁边，桌子上放着一杯雀巢咖啡雀巢咖啡坚持与你敢性的走下去15全景屏幕上一杯雀巢咖啡，以及雀巢咖啡的标

8、志，屏幕上打出这句广告语。活出敢性的自己，活出自己的味道——雀巢咖啡合计