雀巢咖啡广告案例分析.ppt

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1、成长历程全球知名咖啡品牌TOP雀巢中国广告分析竞争对手分析市场调查第一名雀巢Nescafe第二名UCC第三名皇室哥本哈根RoyalCopenhagen第四名克莱士咖啡KreisKaffee第五名葛兰特咖啡GrandosCoffee第六名狄得利Tetley第七名薇吉伍德Wedgwood第八名皇家咖啡RoyalFlavor第九名达乐麦耶Dallmayr第十名上岛咖啡1.创立2.命名3.产品4成就创立雀巢公司，由亨利·内斯特莱(HenriNestle)于1867年创建产品历程命名“Nestle”的意思是“小小鸟巢”，它代表着

2、雀巢公司的理念：关爱、安全、自然、营养。产品历程产品产品历程成就雀巢公司已是世界上最大的食品制造商雀巢咖啡这一品牌被列为世界10大著名品牌之一。产品历程成长历程全球知名咖啡品牌TOP雀巢中国广告分析竞争对手分析广告特色4CBIUSP4C产品与品牌渠道沟通与促销价格广告分析1.产品革新2.多品牌策略3.产品线延伸4.质量策略与生产效率4C广告分析产品与品牌4C广告分析渠道大量广告SP与公共关系具有进取心的销售人员广告分析4C沟通与促销广告分析4C沟通与促销广告分析4C沟通与促销广告分析4C沟通与促销广告分析4C沟通与促销

3、广告分析4C沟通与促销广告分析4C沟通与促销SP与公共关系广告分析4C沟通与促销整合营销的核心统一形象一种声音双向传播广告分析成长历程全球知名咖啡品牌TOP雀巢中国广告分析竞争对手分析4CBIUSP广告特色BI理论广告分析1满足客户需要2创新3国际化营销策略4广告推广成长历程全球知名咖啡品牌TOP雀巢中国广告分析竞争对手分析4CBIUSP广告特色USP理论销售主张第一阶段:便利性第三阶段:贴近生活形态第二阶段:强调纯度与口感广告分析成长历程全球知名咖啡品牌TOP雀巢中国广告分析竞争对手分析广告特色雀巢中国本土化与标准化

4、的有机结合成长历程全球知名咖啡品牌TOP雀巢中国广告分析竞争对手分析广告特色竞争对手分析成长历程全球知名咖啡品牌TOP雀巢中国广告分析竞争对手分析广告特色广告特色（一）广告目标--品牌意识（二）广告定位--统一（三）广告主题--时代特色味道好极了标签化标准