(最新)【广告策划-ppt】雀巢咖啡广告案例分析

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1、成长历程全球知名咖啡品牌TOP雀巢中国广告分析竞争对手分析市场调查第一名雀巢Nescafe第二名UCC第三名皇室哥本哈根RoyalCopenhagen第四名克莱士咖啡KreisKaffee第五名葛兰特咖啡GrandosCoffee第六名狄得利Tetley第七名薇吉伍德Wedgwood第八名皇家咖啡RoyalFlavor第九名达乐麦耶Dallmayr第十名上岛咖啡1.创立2.命名3.产品4成就创立雀巢公司，由亨利·内斯特莱(HenriNestle)于1867年创建产品历程命名“Nestle”的意思是“小小鸟巢”，它代表着雀巢公司

2、的理念：关爱、安全、自然、营养。产品历程产品产品历程成就雀巢公司已是世界上最大的食品制造商雀巢咖啡这一品牌被列为世界10大著名品牌之一。产品历程成长历程全球知名咖啡品牌TOP雀巢中国广告分析竞争对手分析广告特色4CBIUSP4C产品与品牌渠道沟通与促销价格广告分析1.产品革新2.多品牌策略3.产品线延伸4.质量策略与生产效率4C广告分析产品与品牌4C广告分析渠道大量广告SP与公共关系具有进取心的销售人员广告分析4C沟通与促销广告分析4C沟通与促销广告分析4C沟通与促销广告分析4C沟通与促销广告分析4C沟通与促销广告分析4C沟通

3、与促销广告分析4C沟通与促销SP与公共关系广告分析4C沟通与促销整合营销的核心统一形象一种声音双向传播广告分析成长历程全球知名咖啡品牌TOP雀巢中国广告分析竞争对手分析4CBIUSP广告特色BI理论广告分析1满足客户需要2创新3国际化营销策略4广告推广成长历程全球知名咖啡品牌TOP雀巢中国广告分析竞争对手分析4CBIUSP广告特色USP理论销售主张第一阶段:便利性第三阶段:贴近生活形态第二阶段:强调纯度与口感广告分析成长历程全球知名咖啡品牌TOP雀巢中国广告分析竞争对手分析广告特色雀巢中国本土化与标准化的有机结合成长历程全球知

4、名咖啡品牌TOP雀巢中国广告分析竞争对手分析广告特色竞争对手分析成长历程全球知名咖啡品牌TOP雀巢中国广告分析竞争对手分析广告特色广告特色（一）广告目标--品牌意识（二）广告定位--统一（三）广告主题--时代特色味道好极了标签化标准竹源民居楼盘推广方案目录第一章策划推广目的………………………………………………………………………3第二章市场综合分析………………………………………………………………………4一、从东圃版块分析看市场……………………………………………………4二、从对手差异分析寻突围…………………………………………………

5、……6三、从“竹源”民居项目分析看问题…………………………………………9第三章总体推广思路………………………………………………………………………13一、推广定位………………………………………………………………………14二、推广策略………………………………………………………………………16三、推广时间计划…………………………………………………………20第四章关于楼盘规划建议………………………………………………………………第五章合作内容及收费…………………………………………………………………21第一章策划推广目的提高楼盘市场竞争力

6、，快速销售一期工程及整体项目楼盘。第二章市场分析一、从东圃版块分析看市场楼盘布局：三多二无轻南重北三多多开发——已有合生创展、富力、美林基业、中海集团、珠江实业、远洋等10多家公司进驻。在建、即建项目达20多个。多元化——高（小高）层、低层、大盘、小盘、中盘分布人气旺盛区。多同价——基本上为3000-5000元/平方米。幅度不大。二无：无豪宅，无别墅。轻南重北：东南方无楼盘，重心偏向东北集中。消费形式：流坐并上同地消化流庄——以白领、小个体户为代表。主购小三房二厅、二房二厅、一房一厅。坐庄——以当地新生代、新老移民为代表。以三

7、房二厅为主。同地消化——在购买形态上，人群相对集中，多以租、住在沿工作线当地新移民、白领、新生代为主。需求动机：四轮齐转各有所需多为置家、改善条件、换种生活方式，投资。投资消费者占少部分。述评：四种态势明显1、经济力量决定购房需求。楼盘的“三多二无”现象，可以看出当前东圃购买力并不特别强大，所盯住的多是同一价位目标消费主体。2、“东移”速度与市场需求成正比。在前期房产公司开发下，目标消费资源逐步搜刮，“东移”决策的启动，将引进新鲜血液，造就另一个市场。但启动期间，必将有个资源渐稀、甚至“断流”过程。这些直接左右开发商的营销决策

8、。3、2002同台大战在所难免。就目前而言，各开发和正筹备开发的东圃楼盘，与先前开发的及与现在价位相差不高。虽然区位各有不同，但在“新生血液”渐稀状态下，这预示了，一场2002的大战在所难免。4、“农资派”（农村集资房）的低价入市“抢客”现象不容忽视。虽然不同于一个档次，但同