汉宜高速广播媒体宣传计划书

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1、汉宜高速广播媒体广告宣传计划书汉宜高速广播广告投放计划（草案）一.策划主题通过对汉宜高速公路的广告投放，主动挖掘潜在消费群体，迅速提高汉宜高速在湖北高速范围内消费群中的知名度和美誉度，完善品牌形象，提高高速路的车流量。二.媒体选择：武汉地区广播媒体：湖北汽车广播FM107.8楚天交通广播FM92.7湖北音乐广播FM103.8楚天音乐广播FM105.8宜昌交通音乐广播FM：105.9三．媒体分析：一、湖北汽车广播（FM107.8MHz）成立于1997年，是湖北省第一家经国家批准的专业交通广播媒体，在多次收听率调查中，在同类电台

2、中的收听率一直名列前茅。锁定以私家车主和商务公务永和驾乘人士为核心的目标听种群，塑造高端广播品牌形象。目前，我台节目通过亚洲二号卫星向全省播出，并已实现全省同频覆盖，节目收听点击率位居全省在线广播首位。l湖北省最具知名度，引领电台媒体传播动向l湖北地区收听率排行前三甲的电台媒体l湖北地区最受白领、私营业主、高知人群等有一定消费能力的听众群体喜欢的电台媒体，最具广告投放性价比的电台l信号全省覆盖，收听效果最佳的电台l被誉为电台媒体中的《楚天都市报》l拥有系列知名电台品牌栏目l拥有举办大型娱乐、商业、互动活动，歌友会，见面会的经

3、验和能力是快销、地产、家居等诸多商业品牌华中区品牌推广不可或缺的宣传辅助媒体湖北汽车广播(FM107.8)覆盖地区：FM88.0MHZ——发射地址为：麻城。覆盖城市：麻城、红安、罗田及河南省周边。FM90.4MHZ——发射地址为：崇阳。覆盖城市：崇阳、咸宁、通山、赤壁及江西省、湖南省周边。FM98.5MHZ——发射地址为：黄冈市。覆盖城市：黄冈、大冶、黄石、鄂州、浠水、蕲春、黄梅及江西省九江市周边。FM107.8MHZ——发射地址为：武汉市。覆盖城市：武汉、孝感、新洲、黄陂、江夏、蔡甸。FM107.8MHZ——发射地址为：随

4、州。覆盖城市：随州、云梦、安陆、广水、应城、枣阳、荆门、荆州、沙洋、潜江、钟祥、京山。FM107.8MHZ——发射地址为：谷城。覆盖城市：襄樊、老河口、丹江、宜城、谷城及河南省周边。FM107.8MHZ——发射地址为：十堰。覆盖城市：十堰、武当山、郧县及陕西省、河南省周边。高速公路覆盖：京珠大部分路段、武黄全线、黄黄全线、汉十全线、襄荆全线、宜黄大部分路段、随岳大部分路段。广告表现形式：1：整点或半天的报时-交通信息方案：半点报时 前出现：汉宜高速 提醒您准确对时5秒+15秒品牌广告（汉宜高速竭诚为你服务,汉宜高速更快、更便

5、捷等信息）频次点位分布20秒优惠后费用合计5次/天7:308:309:3017:3018:30500元/次37500元/月/150次8次/天7:308:309:3011:3012:3017:3018:3019:30500元/次60000元/月/240次2:品牌套餐广告段位时段T07:00-08:5911:45-12:5917:00-18:59A09:00-11:4413:00-14:2919:00-21:59B06:00-06:5914:30-16:5922:00-23:59C00:00-05:59频次点位分布15秒优惠后费

6、用合计5次/天2T+2A+1B380元/次28500元/月/150次10次/天4T+4A+2B340元/次51000元/月/300次20次/天6T+7A+7B300元/次90000元/月/600次3：节目冠名广告形式A：湖北汽车广播FM107.8《交广早班车》用资讯唤醒你的耳朵，用新闻开启一天的生活。时政要闻、交通信息、财经视点、文体动态、逸闻趣事……边走边听知天下事！主持人：康艳、吕俊播出时间：7：00——8：00《交广早班车》每天本时段内5”*4次+15”*4次广告8次/天3万元/月具体表现形式：5秒（交广早班车栏目由汉

7、宜高速公司冠名播出）+15秒品牌广告B:湖北汽车广播FM107.8《方向盘红绿灯》一个与交通广播一同诞生的节目。12年，坚守一个不变的主题：为驾驶员服务。解读交通法规，倡导文明交通。主持人吕俊，每天8:30——10：00，与您热线互动。有事儿您说话！《方向盘红绿灯》每天本时段内5”*4次+15”*4次广告8次/天3万元/月具体表现形式：5秒（方向盘红绿灯栏目由汉宜高速公司冠名播出）+15秒品牌广告4：直播电话连线形式栏目表现形式专题优惠后费用合计《交广早班车》7:00-8:003分钟直播电话联系1600元/次3200元/月/

8、4次《方向盘红绿灯》9:00-10:003分钟直播电话联系1600元/次3200元/月/4次具体表现形式：以上两个节目是我推荐的供参考。每周我们直播电话连线一次:比如恶劣天气连线告诉听众汉宜高速通行情况或告诉听众走汉宜告诉可以去什么旅游景点及景点推荐。但遇到恶劣天气情况的时候我们以可以临时