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《市场营销毕业论文（设计）-青海特色产品的营销问题研究--以柴达木枸杞为例》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。
1、摘要青海特色产品的营销问题研究——以柴达木枸杞为例摘要：枸杞是海西州大力发展的优势特色产业,也是农业战略性主导产业.近年海西州紧紧抓住发展柴达木循环经济圈的机遇,依托退耕还林项目大力发展枸杞种植.把枸杞种植作为本州的支柱产业来抓,采取了一系列措施,使这一产业在国民经济中的基础性主导地位逐步确立。本文就柴达木枸杞产业的现状进行了广泛的调研,全面总结了本地区枸杞发展现状、存在的问题并提出了建设性的发展对策.通过适宜的市场营销策略与方式,可使柴达木盆地的枸杞资源优势转变为经济优势,从而带动该区域经济的大力发展。关键词:特色农产品，营销问题，营销对策财经学院工商管理系IAbstra
2、ctQINGHAIMARKETINGOFSPECIALTYPRODUCTS-ACASESTUDYOFQAIDAMWOLFBERRYAbstractThoughtsforwolfberryistheadvantageousindustriestodevelop,butalsoastrategicleadingindustryofagriculture.InrecentyearsthedevelopmentoftheQaidamHaixiseizetheopportunitycircleofcirculareconomy,relyingonreturningfarmlandto
3、forestprojectstodevelopwolfberrycultivation.Thewolfberryplanttaskasapillarindustryinthestate,adoptedaseriesofmeasurestomakethisindustrythefoundationinthenationaleconomygraduallyestablisheddominance.Inthispaper,thestatusoftheQaidamwolfberryindustryconductedextensiveresearch,acomprehensivesu
4、mmaryofthewolfberryintheregiondevelopmentstatus,existingproblemsandproposeconstructivemeasuresofdevelopment.ThroughappropriatemarketingstrategiesandmethodstoenabletheresourcesoftheQaidamBasin,wolfberryadvantagesintoeconomicadvantages,thusboostingtheregionaleconomytodevelop.Keywords:Localag
5、riculturalproducts,Marketingproblem,Marketingstrategy财经学院工商管理系Ⅱ目录目录1绪论71.1研究背景与研究意义71.2研究对象与研究方法72特色产品营销相关理论链接92.1特色产品92.2差异化概念102.3品牌战略及其内涵103柴达木枸杞概况113.1柴达木枸杞的自然优势113.2柴达木枸杞市场优势和地位113.3枸杞资源开发利用现状123.4枸杞的市场现状123.4.1市场需求量123.4.2产品生命周期分析133.4.3市场销售与利润周期曲线分析143.4.4价值曲线分析143.4.5竞争力曲线分析144柴达木发
6、展枸杞产业的优势及前景174.1关于柴达木枸杞的相关规划174.2开发价值和市场潜力175柴达木枸杞营销中存在的问题195.1产业发展问题195.2营销问题195.2.1营销主体营销观念淡薄205.2.2特色农产品加工水平低，初级产品多且产品优质率低205.2.3优质低价，价格策略不灵活205.2.4枸杞产品流通体系不完善，销售渠道上受制于人215.2.5不重视枸杞产品的促销宣传215.2.6产品品牌建设薄弱，缺乏强力品牌支撑215.3管理与机制中的问题226柴达木枸杞的营销对策及战略分析236.1产品策略236.2价格策略236.3营销渠道策略246.4销售策略246.5
7、柴达木枸杞的差异化营销策略246.6柴达木枸杞品牌战略实施对策25结论27财经学院工商管理系Ⅲ目录参考文献29致谢31财经学院工商管理系Ⅲ致谢1绪论1.1研究背景与研究意义青海省地处青藏高原，由于其独特的自然地理环境，有着极其丰富的资源。自2000年实施退耕还林工程后,青海省林业部门因地制宜,拟定了柴达木地区以枸杞种植为模式发展后续产业的思路。2002年结合三北防护林工程、退耕还林工程和防沙治沙工程,在柴达木盆地沙区数十个绿洲及周边地区,集中连片在沙化土地上人工营造、发展枸杞经济林。目前,柴达木盆地已营造枸杞经济林
