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《市场营销毕业论文（设计）-地理标志性产品营销研究--以冬虫夏草为例》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。
1、毕业论文题目：地理标志性产品营销研究—以冬虫夏草为例学生姓名：学号：0734105125指导教师：张永琴专业年级：2007级市场营销所在学院和系：财经学院工商管理系完成日期：2011年6月10日答辩日期：2011年6月13日地理标志性产品营销研究—以冬虫夏草为例摘要地理标志性产品可以为地方经济的发展注入强劲的活力，可以形成优势效应，提升产业发展。文章通过文献搜集法，对国内外地理标志产品的相关理论进行梳理，为青海冬虫夏草营销提供理论依据。运用市场调查法和SWOT矩阵分析方法，对青海冬虫夏草进行描述性分析，针对青海冬虫夏草营销中存在的产
2、量不供应求、品牌意识淡薄、采集管理混乱、争夺冬虫夏草资源明显、资源萎缩和冬虫夏草的可持续利用等问题，将青海冬虫夏草资源现状与相关理论结合，提出相应的营销对策。作为冬虫夏草主要产地的青海，冬虫夏草不仅产量较高，而且品质优良。因此开发地理标志性产品，加强冬虫夏草营销研究已经成为青海发展的大趋势。关键词:地理标志性产品，青海冬虫夏草，营销研究GEOGRAPHICALINDICATIONOFPRODUCTMARKETINGRESEARCH—FOREXAMPLECORDYCEPSSINENSISABSTRACTGeographicalindi
3、cationofproductsforlocaleconomicdevelopmentintoastrongvitality,edgeeffectscanbeformedtoenhanceindustrialdevelopment.Collectionofarticlesbytheliteraturemethod,theproductofdomesticandforeigngeographicalindicationstosortouttherelevanttheoryfortheQinghaiCordycepsmarketingp
4、rovideatheoreticalbasis.TheuseofmarketresearchandSWOTmatrixanalysismethod,theQinghaiCordycepsdescriptiveanalysis,formarketingQinghaiCordycepsdoesnotexistinthesupplyofproductionrequirements,brandconsciousness,collectionandmanagementconfusion,competitionforresources,Cord
5、ycepssignificantly,shrinkingresourcesandthesustainableCordycepsuseandotherissues,thestatusofQinghaiCordycepsresourcescombinedwiththetheoryputforwardappropriatemarketingstrategies.AsthemainoriginoftheQinghaiCordycepssinensis,Cordycepssinensisisnotonlyhigheryieldandquali
6、ty.Therefore,developmentofgeographicalindicationsofproductstoenhancetheQinghaiCordycepsmarketingresearchhasbecomeamajortrendofdevelopment.Keywords:GeographicalIndicationOfProducts,QinghaiCordycepsSinensis,MarketingResearch目录目录1绪论11.1研究背景11.2研究意义12地理标志性产品相关理论32.1地理标志性产品
7、的定义32.2地理标志性产品的特征和特殊性32.3地理标志性产品相关法律法规42.3.1国内相关法律法规42.3.2国外相关法律法规43青海冬虫夏草发展概况73.1青海虫草资源分布区域73.1.1青海省各产区虫草的蕴藏量73.2青海虫草资源现状84对地理标志性产品SWOT分析114.1青海冬虫夏草优势分析114.1.1产品本身的独特性114.1.2资源的稀缺性114.1.3纯天然绿色保健品114.2青海冬虫夏草劣势分析114.2.1季节性强114.2.2资源萎缩124.3青海冬虫夏草机会分析124.4青海冬虫夏草威胁分析125地理标
8、志性产品营销研究中存在的问题135.1品牌意识淡薄,品牌营销落后135.2产量供不应求,价格扶摇直上145.3争夺冬虫夏草资源现象明显145.4野生资源蕴藏量有限,萎缩趋势明显,资源开发难度大145.5采集管理混乱,乱采滥挖导致产区生
