市场营销毕业论文（设计）-青海省特色农产品产业链相关问题及其对策研究--以青海门源县油菜为例

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1、毕业论文题目：青海省特色农产品产业链相关问题及其对策研究——以青海门源县油菜为例学生姓名：学号：0734105128指导教师：杨娟丽专业年级：07级市场营销班所在学院和系：财经学院工商管理系完成日期：2011年6月8日答辩日期：2011年6月13日摘要青海省特色农产品产业链相关问题及其对策研究——以青海门源县油菜为例摘要随着我国市场经济的逐步建立和农业现代化建设步伐的加快，农业产业链问题也越来越受到广泛的重视。为了更好的升级与优化产业，产业链的发展是必然趋势。门源小油菜产品在市场上有着非常良好的市场需求和赞誉，是公认的高品质、无污染食品。青海省门源县

2、小油菜应当抓住机遇，依托地理资源优势、人力资源优势和科研优势，运用多种营销策略，努力开发油菜产业链的多元经济效益，增强门源油菜、相关产品的品牌影响力。关键词：门源油菜，产业链，营销对策财经学院工商管理系ⅠAbstractMARKETINGSTRATEGYANALYSISOFPRODUCTSWHICHRELATEDTOTHECHAINOFMENYUANRAPEOFQINGHAIPROVINCEABSTRACTWiththegradualestablishmentofmarketeconomyandtheacceleratedpaceofmoderniz

3、ationofagriculture,agriculturalindustrychainisgettingmorewidespreadattention.Inordertoupgradeandoptimizetheindustrial,industrychaindevelopmentisinevitable.Menyuanrapeproductsinthemarkethasaverygoodmarketdemandandpraise,isarecognizedhighquality,pollution-freefood.DoorCounty,Qing

4、haiProvince,thesourceofrapeshouldseizetheopportunity,basedonthegeographicalresources,humanresourcesandresearchstrengths,usingavarietyofmarketingstrategy,effortstodevelopthemultipleeconomicbenefitsofrapeindustrychain,rapebrandinfluenceofMenyuanenhancedandproductsrelated.Keywords

5、:Menyuanrape，Industrychain，Marketingcountermeasures财经学院工商管理系ⅡAbstract财经学院工商管理系Ⅱ目录1绪论目录1绪论11.1研究背景11.2研究意义11.3研究方法22农产品产业链相关理论综述32.1产业链的概念32.2产业链的本质32.3价值链概念与产业链的异同32.3.1价值链概念32.3.2价值链和产业链的异同32.4农产品产业链的概念42.5发展农产品产业链的意义43青海门源油菜产业链相关现状分析53.1青海门源油菜产业链介绍53.2青海门源油菜产业链发展意义53.3青海门源油菜产

6、业链各环节现状分析63.3.1青海门源油菜花绿色旅游现状63.3.2青海门源油菜蜂产品销售现状63.3.3青海门源菜籽油特点及销售现状63.3.4青海门源菜籽粕的介绍与销售现状73.4门源油菜产业链SWOT环境分析73.4.1优势分析73.4.2劣势分析83.4.3机会分析93.4.4威胁分析104青海门源油菜产业链发展存在的问题114.1青海门源油菜产业链上游存在的问题114.1.1机械化程度低，利用效率不高114.1.2旅游资源开发薄弱，开发少114.2青海门源油菜产业链中游存在的问题114.2.1油菜、菜籽粕深加工水平不足，原料多出口114.2

7、.2油菜加工成本高，价格优势不明显114.2.3菜籽油产品包装化程度低，知名度差114.2.4菜籽加工龙头企业数量少，规模小124.2.5受地域限制，渠道单一124.3青海门源油菜产业链下游存在的问题125青海门源油菜产业链发展对策13财经学院工商管理系III目录1绪论5.1青海门源油菜产业链上游发展对策135.1.1提高油菜加工机械化力度，提高生产效率135.1.2加强旅游资源开发，加大投资力度135.2青海门源油菜产业链中游发展对策135.2.1对产品进行深加工，防止原料浪费135.2.2加强科技投入，降低生产成本135.2.3加强油菜附属产品包

8、装，提高产品知名度145.2.4吸引外资，扩大油菜加工企业生产规模145.2.5加强合作，拓宽销售渠道145