毕业设计（论文）开题报告-服装企业SPA模式的中国化研究

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1、毕业设计（论文）开题报告题目：服装企业SPA模式的中国化研究学院：艺术学院专业：服装设计与工程学号：200940730108学生姓名：向红玲指导教师：黄紫薇2013年1月16日61、课题来源美国著名的零售企业GAP公司创建SPA（SpecialtyStoreRetailerofPrivateLabelApparel）模式以来，已由西班牙的ZARA、日本的优衣库、瑞典的H&M等成功践行，在中国，虽然也有福建诺奇、江苏海澜之家等企业成功运用SPA模式而快速发展，但SPA模式在中国服装业没有形成规模化的发展。本文正是从研究SPA模式的共

2、性与中国服装业发展现状的个性出发，试图找到适合中国服装业发展的SPA模式之路。2、研究目的和意义研究的目的：1．通过研究SPA模式的主要特征和中国服装行业的发展现状，将SPA模式和中国服装业的现有资源相结合，发展属于中国的SPA模式的服装企业，从而提高我国服装业的竞争能力和抗风险能力。2．分析中国服装业的发展现状和现有资源，整合各级供应链，拓展营销渠道，实现市场资源的优化配置，降低库存成本，增加销售盈利。3．SPA模式最主要的特征是自主品牌和终端零售，它强调了品牌的文化价值和买方的需求，所以，研究这一课题，最终是为了发展我国的高端

3、服装品牌，提高服装的档次和丰富品牌的文化内涵。研究意义：1．中国是最大的服装生产国和消费国，发展中国化的SPA模式服装企业，才能拉动内需，促使服装业的竞争力由劳动力成本优势向产品质量创新优势、产品开发创新优势、品牌创新优势、文化创新优势的高层次优势转变。2．通过本课题的研究，可以更好地把握我国服装业发展的程度，整合优势资源，实现产业结构的优化升级，并且加深对品牌的认识，重视品牌形象的塑造，提升品牌的文化价值。3．研究SPA模式，有益于加深对市场的认识，当前的服装业是买方的市场，只有从消费者的需求出发，才能生产出他们需要的产品。4．

4、服装业是一个讲求时效性的行业，具有更新快，时尚快速的特点，SPA模式就是在整合资源的同时缩短生产周期，来满足顾客的需要。研究这一课题，才能迅速满足快时尚消费的需求。63、国内外研究现状和发展趋势及综述国内外研究现状：SPA（SpecialtyStoreRetailerofPrivateLabelApparel）中文直译为“自有品牌服装专业零售商”，这种模首先是由美国大型服装零售业企业GAP(盖普)的唐纳德．菲舍尔(DonaldFish-er)会长于1986年计划创建的，并且这一模式是在GAP公司1986年的年度报告中被正式定义为S

5、PA模式。在欧美，SPA模式早已得到市场的肯定和运用，成功的案例有美国的“GAP”、西班牙的“ZARA”、瑞典的“H&M”等。1995，年GAP进入日本市场，使得SPA这一新模式带来的大众平价时尚在日本越来越受到关注，并逐渐获得生存发展空间。在日本，“优衣库”、“O·Z·O·C”和“HONEYS”等几个大品牌在模仿“SPA”模式后，业务也得到了迅速的增长，并对传统的服装经营方式带来了巨大的冲击。2000年，国内开始有企业效仿SPA企业。关于SPA成衣品牌的缘起，胡敏敏，邬关荣[1]认为这种模式是基于以符号消费为代表的后现代主义消费

6、行为兴起和对生活样式的细分，其品牌运作的模式是通过店铺设计打造服务营销理念；通过面对面(客户-店铺-工厂)的沟通，建立品牌经营的快速反应机制；通过以店铺为核心的成本精算和生产安排，有效提高经营效率和降低库存，从而拓展品牌价值空间（2005）。坂口昌章[2]指出中国服装零售业走向成熟的首要任务是培养真正的品牌专门店，随着这些专门店进入百货店，将会为百货店注人新的活力（2006）。卢佳瑄[3]谈到中国服装零售业的市场需求大，但品牌含金量不高，缺乏高端人才，设计营销能力薄弱，发展中国新型的SPA服装企业，整合供应链，构筑有效的信息系统，

7、最终才能创建中国的知名品牌（2008）。戴维·阿克[4]明确指出，品牌全球化已成为一个现实。品牌结构、品牌组合、品牌的作用和关系将会受到更多的重视（2010）。NitishGupta[5]阐明，不管是受到时间推移因素还是多品类品牌拓展因素的影响，品牌定位要保持一致（2010）。要发展中国特色的SPA服装品牌，首先要充分认识SPA这一品牌营销模式。陈文焰[6]从SPA模式的四大模块即生产体系、零售网络、物流信息系统和商品企划具体阐述了SPA模式的定义及特点（2010）。段婵娟[7]认为SPA企业的创新之处在于定位于零售商，小批量和追

8、加订单的生产体系，橱窗陈列和饥饿式营销（2011）。江维国[8]分析了我国服装业的类型及传统的经营模式，并且指出SPA模式的核心特点就是来自于其SCM（供应链管理）的高效率，这种高效率就是建立在零渠道的模式上，我国发展SPA成衣品牌，要采用创新的零