快时尚理念下中国服装企业spa模式的发展研究

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1、■＃分类号Ｆ２７４学号１３１０６０２３３密级Ｉ系冬飾鸿＾ＸｉａｎＳｈｉｙｏｕＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙ全日制学术型硕ｉ学位论义戀．题目快时尚理念下中国服装企业ＳＰＡ模式的发展硏究作者姓名＾导师姓名、职称王爱莲教授学科（专业）名称企业管理提交论文日期２０１６年６月１６日４■■１‘学位论文创新性声明本人声明所呈交的学位论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除了文中特别加＾＾＾示注和致谢中所罗列的内容臥外，论文中不包含其他人已经

2、发表或撰写过的研巧成果；也不包含为获得西安石油大学或其它教育机构的学位或证书而使用过的材料一。与我同工作的同志对本研究所做的任何贡献均己在论文中做了明确的说明并表示了谢意。申请学位论文与资料若有不实之处一，本人承担切相关责任。．论文作者签名：卸异日期：（？化学位论文使用授权的说明本人完全了解西安石油大学有关保留和使用学位论文的规定，即：研巧生在校攻读学位期间论文工作的知识产权单位属西安石油大学。学校享有臥任何方法发表、复制、公开阅览、借阅＾１。＾及申请专利等权利本人离校后发表或使用学位论文或与该论文直接相关论的学术论文或成果时，署

3、名单位仍然为西安石油大学。导文作者签名：．．為巧Ｔ日期：ｈ．リ币签名：扛卷日期：？注：如本论文涉密，请在使用授权的说明中指出（含解密年限等）。Ｉ论文题目：快时尚理念下中国服装企业SPA模式的发展研究专业：企业管理硕士生：谢丹(签名)指导教师：王爱莲(签名)摘要伴随着服装业的蓬勃发展与大众消费者对服装购买需求的不断增加，快时尚服装是我国服装市场发展的重大趋势之一，其平价、符合流行趋势的特点广受消费者青睐。SPA是一种自有品牌零售经营模式，已经成为ZARA、优衣库等全球领先的快时尚服装企业最主要的经营模式。目前，SPA模式在我国还处在起步阶段，探讨

4、分析先进的经营模式对我国本土服装企业乃至整个服装行业的发展具有重要意义。本文首先界定了快时尚与SPA模式等概念、阐述了相关理论，分析了我国目前服装行业的发展状况和本土服装企业在经营模式上所存在的问题；其次，以ZARA、优衣库、H&M、GAP四家成功的快时尚企业为例，对其企业市场定位、运营中所采用的主要策略、极速供应链系统等方面进行了分析，总结了国外成功的快时尚服装企业对我国服装企业的启示；再次，指出了快时尚理念下我国服装企业应具备的特征，提出我国服装企业发展具有快时尚理念SPA模式的产品、供应链管理、品牌塑造与提升、价格以及店铺开发等方面的策略，进一步提出实施SPA模

5、式发展策略的保障措施。最后，选择A品牌进行快时尚SPA模式的应用，即通过分析A品牌2015年的销售数据、现有营销策略和存在的问题，提出了针对于A品牌在产品、供应链管理、销售与生产渠道方面的SPA模式发展策略。本文以对A品牌的应用为创新点，通过分析国内外经营模式，构建了一系列针对于我国可应用快时尚理念的服装企业发展SPA模式的具体策略和结构图。关键字：快时尚SPA模式服装企业供应链管理论文类型：应用研究IISubject：theSPAModel’sDevelopmentofChineseclothingenterprisesinfast-fashionconceptSp

6、eciality：EnterprisesManagementName：XieDan(signature)Instructor：WangAilian(signature)ABSTRACTAlongwiththerapiddevelopmentofthegarmentindustryandmassconsumerpurchaseofclothingincreaseddemandforfastfashionisoneofthemajordevelopmenttrendofChina'sclothingmarket,theparityandinlinewiththechara

7、cteristicsofbroadtrendsfavoredbyconsumers.SPAisanown-brandretailbusinessmodel,hasbecomeZARA,Uniqloworld'sleadingfastfashionenterprise'smainbusinessmodel.Atpresent,thedevelopmentoftheSPAmodelinChinaisstillinitsinfancy,exploretheanalysisadvancedmodeofoperationhasimportantsignific