资源描述：
《毕业论文（设计）--女性汽车市场营销策略分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。
1、郑州交通职业学院毕业论文（设计）论文题目：女性汽车市场营销策略分析所属系别专业班级姓 名学 号指导教师撰写日期2012年5月摘要近年来中国汽车业发展迅速，国内汽车市场成为各大汽车巨头必争之地，为了在中国汽车市场分得一杯羹，不断推出新车型来满足不同的消费阶层。中国女性，随着社会地位和经济能力的提高对汽车的需求和渴望与日俱增，作为汽车市场一股新的购买力，市场潜力不可忽视。据北京市农业银行统计，自2005年起的购车贷款中，有33%的申请者为女性。女性汽车市场日渐扩大，汽车的外形和内涵得到了不同程度的延伸。但是.目前专业女性车占汽车生产总盆的比例太小，与女性对汽
2、车需求日益高涨的呼声很不相称。根据调查资料显示，70%以上的社会购买力掌握在女性消费者手中。如果想要激活消费市场，必先洞察时代女性的消费心理，把准女性的消费脉搏。本文以较为详实的统计数据及相关资料为基础，从女性消费行为和消费心理特征出发，并在研究的构架上提出营销对策，以此来适应女性对汽车日益增长的需求，同时，帮助汽车生产商和经销商在从生产到销售的各个环节中吸引女性消费者。关键词：女性，市场营销，金融危机，营销组合策略AbstractInrecentyearstherapiddevelopmentofChina'sautoindustry,thedomesti
3、cautomarkethasbecomethemajorautogiantscontested,inordertotakeasliceofChina'sautomarket,hasintroducednewmodelstomeetdifferentconsumersegments.Chinesewomen,withsocialstatusandeconomiccapabilitiesofthecarneedsandaspirationsofthegrowingautomotivemarketasanewsourceofpurchasingpower,mark
4、etpotentialcannotbeignored.AccordingtotheBeijingAgriculturalBank,since2005thecarloans,33%ofapplicantswerewomen.Wideningwomen'sautomarket,automotiveappearanceandcontenthavebeenvaryingdegreesofextension.Butnowprofessionalwomenaccountedforautomotivevehicleproductionistoosmallproportio
5、nofthetotalbasin,withtherisingdemandforcarsfemalevoicedoesnotmatch.Accordingtothesurveydatashowthat70%ofthepurchasingpowerofwomenliesinthehandsofconsumers.Ifyouwanttoactivatetheconsumermarket,wemustfirstinsightintotheeraofwomen'sconsumerpsychology,women'sconsumptionofthequasi-pulse
6、.Inthispaper,amoredetailedstatisticaldataandrelatedinformation-based,fromthewomen'spsychologicalcharacteristicsofconsumerbehaviorandconsumerangleandtheframeworkputforwardinthestudyofmarketingstrategiesinordertomeetthegrowingdemandforwomencar,whilehelpingautomobileproductionanddeale
7、rsfromallaspectsofproductiontosalestoattractfemaleconsumers.Keywords:female,carmarket,thefinancialcrisis,marketingmixstrategies目录1引言12解读女性汽车消费者的购车心理12.1女性购车更注重外观12.2女性购车站家庭购车的主导地位22.3女性购车更果断32.4女性购车偏好33女性汽车消费市场现状及问题和特点43.1分析女性汽车消费心理对汽车营销的重要性43.2探讨女性汽车消费心理的目的和意义53.3女性偏爱的车型——追求时尚与个性5
8、3.4多变的产品需求——女性购车行为分析63.5女性
