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1、学校代码：10128学号：200721501031本科毕业论文题目：学生姓名：学院：系别：专业：班级：指导教师：指导教师：白宝光教授指导教师：×××教授二〇一年六月内蒙古工业大学本科毕业论文摘要随着中国加入WTO，中国的汽车市场迎来了一个新的时代。这个新时代充满挑战与机遇，而世界各大汽车企业纷纷进驻中国汽车市场，使中国的汽车市场更加风起云涌。在各大世界汽车企业进驻中国市场的同时，国内的一些自主品牌也悄然而起，发展我国的自主汽车品牌。在加入WTO的近十年中，先后涌现出奇瑞、吉利、华晨、比亚迪、长城、福
2、田等多家自主汽车品牌企业。中国已经成为全球第一大汽车市场，在这个背景下自主品牌将遭遇更大的围堵和打压。市场竞争愈加激烈、残酷，这对国内的自主品牌企业是一个巨大的考验。因此，正确的经营管理理念和方法，合适的市场营销策略将成为能否在竞争中取胜的关键。作为中国汽车自主品牌领域的主力军，华晨汽车集团开创了“汽车产业与资本运作相互结合”的独特体制发展模式，始终坚定的走“高起点打造中国自主品牌”的发展道路，在时下竞争激烈的汽车市场占据了一席之地。因此，通过分析和总结华晨汽车的营销经验对其他自主品牌汽车有重要的借
3、鉴意义。本文通过对华晨汽车的“营销环境”和“现有营销策略”进行研究分析，发现华晨汽车市场营销策略的不足之处，并提出具体的改进建议。关键词：华晨汽车；自主品牌；市场营销策略内蒙古工业大学本科毕业论文AbstractWithChina'saccessiontotheWTO,China'scarmarketentersintoanewera.Thisneweraisfullofchallengesandopportunities,andtheworld-classautomobileenterprises
4、havebeenstationedinChina'sautomobilemarket,China'sautomobilemarketisblustery.Wheneveryworld-classautomobileenterpriseenteredintoChinamarket,ourcountry'sindependentbrandhadbeenestablishedtodevelopourbrandofcar.InnearlyadecadeofaccessingtotheWTO,therehas
5、emergedChery,Geely,BrillianceAuto,Byd,GreatWall,Fukudaandanumberofindependentautobrandenterprises.Chinahasbecomethetopautomarketintheworld,andtheindependentbrandenterpriseswillencountermorecontainmentmeasuresandpressureunderthisbackground.Themarketcomp
6、etitionisbecomingincreasinglyfierce,cruel,andtheindependentbrandsofdomesticenterprisesarefacedwithhugechallenge.Therefore,therightmanagementideasandmethods,appropriatemarketingstrategieswillbewhetherthekeyinthecompetition.AstheChinaautomobileindependen
7、tbrandfield’sforce,brillianceautoinauguratedadevelopmentmodeoftheuniquesystemforcombiningtheautomobileindustrywithcapitaloperation”,andalwaysgothedevelopmentroadthathighstartingpointbuildChinaindependentbrand.Innowadays,brillianceautohasoccupiedaplacei
8、ncompetitiveautomotivemarket.Therefore,thereareimportantsignificancetoindependentbrandenterprisesthroughanalyzingandsummarizingthemarketingexperienceofbrillianceauto.Thearticlewouldfindthemarketingstrategydeficienciesofthebrillianceauto
