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1、编号：毕业论文题目：耐克公司市场营销策略分析院（系）：桂林电子科技大学职业技术学院专业：工商企业管理学生姓名：学号：指导教师：职称：讲师题目类型：理论研究实验研究工程设计工程技术研究软件开发2016年4月1日第4页共4页摘要耐克公司起源于1962年，总部位于美国俄勒冈州的耐克公司是全球著名的体育用品制造商,由菲尔奈特首创，当时命名为“蓝丝带体育”，20世纪70年代正式更名为Nike。它初步超过阿迪达斯在美国运动鞋业内的领军巨头的地位，并且耐克开始实施积极进取的市场活动，签约顶级运动员，并创造了“尽管去做（JustDoIt）"这一口号。它在全
2、球范围内运营，在公司内部设计高技术和高品质的产品，在低成本国家生产，在成功地通过营销策略建立起作为青少年亚文化标志的品牌。耐克的独特资源包括专利产品和商标，品牌声誉，公司文化和公司独特的人力资产。本文对耐克公司的背景以及经营现状进行简单的介绍，并利用SWOT模型对耐克公司进行分析，以及对公司的产品市场营销环境，营销策略的阐述分析，最后总结出耐克公司在营销策略中所存在的问题，并针对不足之处提出改进对策；并希望对中国企业在营销方面可以有所帮助。关键词：耐克产品；SWOT分析；市场营销；策略分析第4页共4页AbstractNikecompanyo
3、riginatedin1962anditheadquartersislocatedintheUSstateofOregon.Nikeistheworldfamoussportinggoodsmanufacturers,andinventedbyPhilKnight,beforeNikewasnamed"blueribbonsports",officiallychangeditsnametoNikeinthe1970s.ItpreliminaryoverAdidasshoesindustryintheleadingpositionofgian
4、tintheUnitedStates.Nikestartedaggressivemarketingcampaignstosignuptopathletes,andcreatedthe"JustDoIt",theslogan.Nikeoperatesintheglobalscope.Inthecompany'sinternaldesignhightechnologyandhighqualityproducts,andproductioninlow-costcountries,aftersuccessfullythroughmarketings
5、trategyestablishedbrandasamarkerofyouthsubculture.Nike'suniqueresourcesincludingpatentandtrademark,brandreputation,thecompanycultureanduniquehumanassets.Inthispaper,theNikecompanybackgroundandcurrentsituationofsimpleintroduction,andbyusingtheSWOTmodeltoanalyzeNike,aswellas
6、tothecompany'sproductmarketingenvironment,marketingstrategyanalysis,finallysummarizestheNiketheproblemsinthemarketingstrategy,andputforwardimprovementmeasuresinviewoftheshortcomings,andhopeforChineseenterprisesinmarketingcanhelp.Keywords:Nikeproducts;SWOTanalysis;Marketing
7、;Strategyanalysis第4页共4页目录引言11耐克公司简介21.1耐克公司背景介绍21.2耐克公司经营现状分析42耐克市场环境分析52.1宏观经济环境分析52.1.1人口环境52.1.2经济环境52.1.3社会文化环境62.1.4科学技术环境62.2微观经济环境分析62.2.1行业状况分析62.2.2竞争对手分析62.2.3消费者分析72.3市场细分82.4目标市场选择82.5市场定位92.6耐克公司SWOT分析92.6.1优势（Strengths）92.6.2劣势（Weakness）112.6.3机会（Opportunitie
8、s）112.6.4威胁（Threats）123耐克产品市场营销策略133.1产品策略133.2渠道策略153.3价格策略153.4分销策略163.5促销策略163.6广告策略16
