中国移动集团重点数据业务2011年全国营销活动方案

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1、中国移动集团重点数据业务2011年全国营销活动方案活动概述围绕动感地带品牌校园传播策略，支撑动感地带品牌校园落地，组织重点数据及信息业务全网开展动感地带校园迎新活动。以音乐为突破，构建紧密围绕客户体验的音乐大餐，丰富品牌内涵和套餐内容，在原有音乐资费套餐的基础上，为动感地带客户提供丰富的歌友会、演唱会等地面活动资源，并为动感地带客户提供免费彩信资讯服务等尊享特权；同时，整合重点数据及信息业务，结合品牌资源，通过组织开展“MM创业行动”、“音乐型动派”和“创意型动派”一系列的创作评选、校园选秀等线上互动活动，诠释“M-ZONE人都是型动

2、派”的活动主题，为动感地带客户构建全新的业务体验。活动架构2011年重点数据及信息业务动感地带校园营销活动“我的地盘型动创造未来”MobileMarket创业行动无线音乐：“咪咕和Ta的朋友”动感地带歌友会/演唱会动感地带音乐大餐尊享特权：免费赠送M-ZONE淘乐汇手机视频：“G客G拍，即刻即拍！”原创视频评选活动手机游戏：非玩不可玩“校”嘉年华手机阅读：阅读越有礼营销活动飞信：飞信校花校草评选活动手机报：英语“杜拉拉”变身计划创业型动派音乐型动派创意型动派目录M-zone人都是创业型动派M-zone人都是音乐型动派M-zone人都是

3、创意型动派MobileMarket：“我的地盘型动创造未来”MobileMarket创业行动活动背景：为促进青年特别是大学生的就业与创业，探索更好地利用新媒体开展思想引领工作，体现中国移动作为央企的社会责任，集团公司拟和共青团中央、全国学联联合开展MobileMarket（简称MM）创业行动，并结合动感地带校园活动开展前期的宣传和招募工作。活动时间：（第一期创业计划）2011年7月—2012年7月活动主题：“我的地盘型动创造未来”MobileMarket创业行动活动内容：主办单位：共青团中央、中国移动通信集团公司；协办单位：中国青年报

4、、中国青年网，各省级团委、学联，拓维信息，中国移动研究院、各省移动公司；承办单位：中国移动MM基地（广东公司）开展对象：第一年计划覆盖31省所有高校、高职、中专、中职超过3000所学校，每所学校平均发展500名创业者注册、参加在线培训并提交作品，拓展100万开发者，并重点在8个高校集中省公司（北京、广东、上海、浙江、江苏、湖北、陕西、四川）和1个重点扶持地区（新疆）落地。行动奖项：创业行动将提供免费现场培训、免费线上培训、下载应用激励、在线见习岗位、现场见习岗位、评选年度“大学生移动创业之星”等形式，提升参与程度。结合共青团中央服务青

5、年特别是大学生就业创业的中心工作，以中国移动开发者社区（dev.10086.cn）和MobileMarket平台(mm.10086.cn)为核心，共同帮助大学生增加就业创业锻炼并最终实现创业就业梦想。注：具体活动方案、各省发展指标等，总部将于近期另文下发通知，活动方案以正式公文为准。目录M-zone人都是创业型动派M-zone人都是音乐型动派M-zone人都是创意型动派无线音乐：咪咕和Ta的朋友——动感地带歌友会/演唱会活动主题主题：咪咕和Ta的朋友-动感地带**歌友会/演唱会将无线音乐俱乐部会员运营融入到动感地带的品牌中，组织人气

6、偶像、实力歌手，无线新人，配合省公司校园营销活动，辅以丰富的无线音乐俱乐部会员权益，提升动感地带用户的品牌感知及无线音乐俱乐部会员的活跃度和忠诚度。营销目标用户目标：至活动结束，动感地带音乐大餐新增用户数300万户会员活性目标：达到年初集团音乐业务指导意见下达的会员活性目标活动时间2011年3月底—2011年9月活动形式群星演唱会（2场）艺人歌友会（34场）内容：组织人气型大牌歌手、选秀歌手及偶像剧歌手，主要在二线城市进行推广，作为演唱会有力补充，保持动感地带活动的热度。组织：以各省公司为主，对二线城市进行覆盖。1500－3000人/

7、场内容：组织当红明星，在全国受众人群较大的一线城市举行。组织：在一线城市举行，带动周边。8000-15000人/场尊享特权无线音乐无线音乐：咪咕和Ta的朋友——动感地带歌友会/演唱会动感地带歌友会分配原则：每省1场基本分配+2011年截止6月高会规模100万以上且活跃度前3名省市（湖北、江苏、吉林）群星演唱会分配原则：截止2011年截止6月高会数量排名前5名+高会活跃度超过20%（以上两条同时满足）的省市；（浙江、四川）省份歌友会演唱会小计省份歌友会演唱会小计广东11宁夏11江苏22江西11浙江111湖南11四川112海南12湖北2

8、3贵州11重庆11福建11北京11山东11天津11河北11吉林11新疆11广西11上海11辽宁11陕西11河南11山西11安徽11内蒙古11云南11黑龙江11西藏11甘肃11青海11总计34236尊享特权无线音乐无线音乐