市场营销论文--我国家电行业品牌延伸的问题研究 

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1、东北林业大学毕业论文1我国家电行业品牌延伸的问题研究我国家电行业品牌延伸的问题研究摘要本文通过对品牌延伸的理论及其重要性的概述，以我国家电行业在品牌延伸过程中产生的诸如家电品牌延伸定位不当、品牌延伸过长、过快、家电品牌延伸的“跷跷板”效应、品牌延伸缺乏完善的品牌管理管理等普遍存在的现实问题进行了深入详细的分析；然后从企业因素、产品因素、市场因素、消费者因素四个方面进行了研究和分析；2011年初，工业和信息化部发布的《关于加快我国家用电器行业自主品牌建设的指导意见》中指出，要扩大我国家电品牌在全球市场的影响力，到2015年形成3－5个拥有较强自主创新能力、在国际市场具有较高影响力和竞

2、争力的优势自主品牌。这意味着我国家电企业全球自主创牌将全面提速。再从风险的控制、企业的品牌战略实施情况、品牌延伸的时机、品牌延伸的前提等方面提出了合理化建议，希望本文对我国的家电企业进行正确的品牌延伸具有现实的指导意义。关键词：我国家电；品牌延伸；品牌管理；品牌战略－13－我国家电行业品牌延伸的问题研究Brand Extension Strategy For Chinese Appliance EnterprisesAbstractInthispaper,weanalyzetheproblemsintheprocessofbrandextension,suchasimproperp

3、ositioningofappliancebrandextension,brandextensionistoolon-gortoofast,"Seesaw"effectofbrandextension,orlackofcomprehensivebrandma-nagementandsoon.Andthen,weanalyzeoffouraspectssuchasbusinessfactors,p-roductfactors,marketfactors,andconsumerfactors;Inearly2011,theMinistryofIndustryandInformation

4、Technologyissued"onacceleratingtheconstructionofindependentbrandsofhouseholdappliancesindustryguidance"thatwehavetoexpandourappliancebrandintheglobalmarketinfluence,formedin2015withastrong3-5capabilityofindependentinnovationintheinternationalmarkethasahighinfluenceandcompetitiveadvantageofthei

5、rownbrands.ThismeansthatChina'shouseholdelectricalapplianceenterprisesworldwideindependentbrandwillbefullspeed.finally,wegiverationalizationproposalsinaspectsofriskcontrol,theimplementationofbrandstrategy,thetimingofbrandextensionandthepremiseofbrandextension.Ihopethisarticlecangiveusrealistic

6、meaningofguidanceonthebrandextensionofChinesehomeapplianceente-rprise.KeyWords:Chinese appliance enterprises;the brand extension;brand management;brand strategy－13－我国家电行业品牌延伸的问题研究目录摘要IAbstractII1前言11.1本研究的目的与意义11.2国内外研究文献综述11.2.1国内研究文献综述11.2.2国外研究文献综述21.3本文研究的主要内容32品牌延伸的相关理论42.1品牌延伸的相关概述42.1.1

7、品牌延伸的含义42.1.2品牌延伸的市场要求62.2我国品牌延伸的发展历程72.3品牌延伸的重要性73我国家电行业品牌延伸的现状及存在的问题93.1我国家电行业品牌延伸的现状93.2我国家电行业品牌延伸存在的问题93.2.1品牌延伸的“跷跷板”效应93.2.2品牌延伸缺乏完善的管理103.2.3忽略品牌忠诚的来源，扰乱核心品牌在消费者心中的定位104我国家电行业品牌延伸存在问题的原因分析114.1企业生产产品的因素114.2市场因素114.3消费者因素115解决我国家