浅谈我国家电行业的品牌延伸策略 毕业论文

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1、浅谈我国家电行业的品牌延伸策略【摘要】在国内，知名家电企业无不充分利用本企业原有产品的高度、知名度和美誉度来进一步扩大原品牌的影响，但家电企业在品牌延伸策略上存在诸多问题。本文主要对家电行业品牌延伸策略进行探讨，帮助企业增强抵御风险的意识，对企业的发展有着实际的意义。通过分析我国家电行业品牌发展的现状，找出我国家电行业品牌延伸策略中存在的问题，进一步探讨影响家电行业品牌延伸策略的因素，提出合理的建议；最后对全文进行总结。【关键词】：家电；品牌延伸策略；抵御风险；问题；因素Abstract：InCh

2、ina,awell-knownhouseholdelectricalapplianceenterprisehavetomakefulluseoftheoriginalproduct,thehighvisibilityandreputationtofurtherexpandthebrandinfluence,butthehouseholdelectricalapplianceenterprisesinbrandextensionstrategyhasmanyproblems.Thispaperism

3、ainlyonthehouseholdappliancesindustrybrandextensionstrategyisdiscussed,tohelpenterprisestostrengthentheriskconsciousness,thedevelopmentoftheenterprisehasapracticalsignificance.First,analysisofChina'shouseholdelectricalapplianceindustrybranddevelopment

4、presentsituation,discussedindustryofourcountryhomeappliancebrandextensionstrategyproblems,thusspecifictofindouttheinfluenceofhouseholdelectricalapplianceindustrybrandextensionstrategy,putforwardreasonablesuggestions;finallysummarizes.Keyword：electrica

5、l.brandextensionstrategy.strengthentheriskconsciousness.Problems.influence目录【引言】11.我国家电行业品牌发展现状11.1品牌延伸策略的含义11.2品牌延伸策略的意义11.2.1对延伸的品牌有效宣传11.2.2丰富主品牌的内涵21.2.3满足消费者需求21.2.4帮助新产品迅速导入市场21.3我国品牌家电在家电市场的地位21.4家电产品的生命周期缩短32.我国家电行业品牌延伸策略存在问题分析32.1家电品牌延伸定位不当32

6、.2家电品牌延伸跨度大，延伸过快32.3品牌株连，破坏原品牌的形象32.4家电品牌延伸策略的“跷跷板”后果42.5品牌延伸策略管理不善43.影响我国家电行业品牌延伸的因素43.1企业自身的发展因素43.1.1品牌理念43.1.2品牌支撑力53.1.3产品特色53.2国外产品的竞争因素53.3国内市场需求的因素63.3.1市场的容量63.3.2市场的竞争状况63.4消费者因素63.4.1品牌知名度63.4.2品牌品质认知度63.4.3品牌的联想度74.提出我国家电行业品牌延伸策略的优化建议74.1家

7、电品牌在延伸策略中应遵循的原则74.1.1品牌延伸遵循大目标小步子原则74.1.2新老产品间较高的关联度74.2有效地规避品牌延伸的风险74.2.1品牌延伸要以一定的品牌优势为基础84.2.2副品牌的延伸策略84.3根据企业的实际情况选择品牌延伸策略84.4把握品牌延伸策略的机遇85.结束语9参考文献9致谢词10【引言】随着家电市场竞争的加剧，品牌声誉日益成为一种巨大的潜在竞争优势，西方国家品牌延伸已经成为企业发展战略的核心内容，并受到了广泛关注，而如今我国几乎所有的家电企业都进行了品牌延伸，而且

8、目前家电行业进行品牌延伸的确有很大的竞争机会。目前，国内知名家电企业无不充分利用本企业原有产品的高度、知名度和美誉度来进一步扩大原品牌的影响。品牌延伸是企业推出新产品，快速占有并扩大市场的有力手段，是企业对品牌无形资产的充分发掘和战略性运用，因而成为众多企业的现实选择。但是家电企业在品牌延伸策略上存在诸多问题，家电企业也纷纷开始产业反思。企业如何获取更多的利润，如何保持领先而不被淘汰，如何有效规避风险，如何寻找机遇，成为所有企业的核心命题。于是，家电企业纷纷进行品牌化建设，许多企业