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1、江西理工大学南昌校区毕业设计（论文）题目：企业营销中的品牌延伸问题研究系部：经济管理系专业：市场营销班级：09市场营销学生：莫浅薇学号：09335136指导教师：卢红职称：副教授在市场经济飞速发展的今天，品牌延伸策略已经成为企业扩张的不二选择，纵观许多知名企业的发展史，我们可以明显的看见，品牌的声誉与企业的生存和发展密切相关。许多世界知名的品牌，如索尼、奔驰、叮口叮乐等，不仅打造出了属于本企业的光辉历史，而且为它们所在的公司创造出了巨大的无形资产——品牌资产。于是，如何使品牌资产发挥出其最大的功能就成了企业所关注的重要课题之一，而品牌延伸理论则毋
2、庸置疑地成为了解决这个难题的最冇效途径。本文主要分析研究的是品牌延伸策略在企业营销中的影响和作用，通过文案收集、综合整理分析等诸多科学研究方法对企业在营销过程中实施的品牌延伸策略进行剖析，结合案例分析，阐述品牌延伸对企业可能产生的影响，找出负面影响的应对策略。希望能使企业管理者意识到，品牌延伸对于企业的生产和发展具有非常重要的意义，可是，品牌延伸有利有弊，企业实施正确适路的品牌延伸策略可以使自己在激烈的市场竞争中处于不败之地，但是品牌延伸如果失败，企业就会遭到重创，也会影响到企业品牌的发展。通过分析研究，我们可以发现，品牌延伸不仅是企业发展的不二
3、选择，甚至是市场发展的必然结果。企业在实行品牌延伸时，一定要以自身情况为依据，把握消费者心理，慎重选择品牌延伸策略,才能使品牌延仲获得胜利。关键词：品牌延伸；策略；企业营销ABSTRACTIntoday'smarketeconomyrapiddevelopment,expansionofbrandextensionstrategyhasbecomethefirstchoice.Throughoutthehistoryofmanyfamousenterprises,wecanclearlysee,thebrandsreputationwiththe
4、company'ssurvivalanddevelopment.Manyworldfamousbrands,suchasSony,Mercedes-Benz,CocaCola,thisenterprisehasnotonlytocreateaglorioushistory,andforthecompaniesinwhichthey'vecreatedahugeamountofintangibleassets―brandequity.So,howtomakethebrandequityplayoutitsbiggestfeaturehasbecom
5、eoneoftheimportantissuesofconcerntotheenterprise,andbrandextensiontheoryhasundoubtedlybecomethemosteffectivewaytosolvethisproblem・Thisresearchistheroleofbrandextensionstrategyinenterprisemarketingandinfluence,throughcopyanalysisofcollect,consolidate,andmanyotherscientificrese
6、archmethodsontheimplementationofenterpriseinthemarketingprocessanalysisonthestrategyofbrandextension,withcasestudiesthatexplainthepossibleimpactonEnterprisebrandextension,findthenegativeeffectsofcopingstrategies.Ihopethatbusinessmanagerscanrealizethatbrandextensionisofimporta
7、ntsignificanceforthedevelopmentoftheenterprise,however,isadouble-edgedswordofbrandextension,well-roadbrandextensionstrategycanmakeproperenterprisecompetitioninthemarketinaninvincibleposition,andwhenthebrandextensionfailure,theenterprisewouldsuffersignificantinjuries,corporate
8、branddevelopmentwillbeahugeimpact.Sowhentheenterpriseintheimplementa
