图书出版策划中的成本核算与定价策略

《图书出版策划中的成本核算与定价策略》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、图书出版策划中的成本核算与定价策略第3期{总第15期）2001年5月东北财经大学N3（G}SeHalNo・15）JounudofDongbeiUniversityofFinanceandEconomicsMay,2001图书出版策划中的成本核算与定价策略HI世忠，赵晶（东北财经大学岀版社，辽宁大连116025）摘要:图书的成木核算与定价是图书击版蓑划中的重要组成部分，木文着重阐述图书成本的姐成项目，核算方法皿定什幕喀.美键词:出版蓑划;成本;定什中图分类号:F221文献标识码:A文章编号:1008-4096（2001）0370057-02出版策划不单指选题策划己不

2、言而喻，图书的成本核算与定价也是出版策划中的重要组成部分•然而在策划全过程中,出版社（特别是责任编辑）往往强调选题策划，组稿加工，装帧设计，却忽视图书的成本核算及定价.那么，图书的成木由哪些项目组成,如何进行成本核算，定价策略如何运用，下面笔者阐述下自己的观点.，图书成木及其构成图书成木是指图书经济价值中的物化劳动和劳动者为自己劳动所创造的价值的货币表现.这是理论成本概念，但在实际工作中，实际成本仅以理论成本为基础，实际成本所包括的内容同其经济实质往往稍有背离•作为出版社选题策划的主要承担者一一编辑，在了解成木概念的基础上，更主要应清楚成本由哪些项目组成.从目前的

3、市场经济形势及管理会计的角度来分析,当一个有远见的编辑在决定一本图书到底印制多少册，使用什么样的材纸，以什么价格销售，如何满足作者希望的高稿酬等问题时,图书的成本构成应包括以下内容：1.可调节成本.对于一本给定的图书，如印制册数增加，这些成本也自行増加.(1)纸张及材料费.图书成本中的纸张及材料项目包括正文用纸和封面等装帧用纸用料•图书用纸多以平版纸为主，以令计量，纸张采购多以吨价表示，核算时需进行吨令换算.收稿口靳:2000,11-25作者简介:田世忠｛1963—)，男•山东文登八,编辑.计算公式：1令纸:500张=1000方1吨纸令数=(100kgX10000

4、)/纸张［长(M)X宽(M)X定量X500张］式中:M——米；定量一一纸张克重本书的正文用纸量是根据正文页码与该书开数的商乘以该书印数求得•如：单位印张:正文页码一该书开数次印制标准用纸量二单位印张X印数实际印制加工过程屮，不仅计算标准用纸量，还要考虑纸张印装加放•计算公式：正文用纸量（夸）:（单位印张X印数）11000X（1+印装加故率）+（单位印张x上版纸）,f500封而用纸量（令）二印数/（全张纸的封而开数X500）X（1+印刷加放率X色次+装订加故率）+（色次X上版纸）/500本书的成本，纸张约占45%左右，编辑在选题策划时，应考虑两方而问题:①资金供应情

5、况及纸张市场动态;②同类纸克重选择就低不就高.（2）稿酬校订费•图书成木中的稿酬校订费是指支付作者的稿酬，翻译费,翻译文字校订费和租赁其他出版社的型版而支付的费用•其支付方式有版税法，基本稿酬加印数稿酬法，合同议定法三种•稿酬在图书成本中约占6%左右，市场经济条件下,作者大多喜欢版税法•编辑在选题策划时，应注意国内版税按卬量付酬，58东北财经大学2001丰第3期.巷第15期而国际版税按实际售量付酬•我国版税率为3%-10%,国际版税率一般在5%-12%•准确地掌握版税市场行情是合理控制稿酬成本的关键.⑶印制费和装订费•图书成本屮的印制费和装订费是指岀版社委托印刷厂

6、加工图书支付的费用•在市场经济条件下，由于印刷厂设备条件，技术能力，生产能力，图书设计要求和市场供求关系的不同，印制费用的支出波动较大•编辑在策划选题时，就要与出版部门一起合理确定工艺，准确估算该书的卬制费和装订费(4)储存和运输费用.1.固定成本.对于一种结定的图书，这些费用不随印制册数的变化而变化.(1)编辑校对准备费用•图书成木中的编辑校对准备费用是指编辑，校对部门为书稿编辑加工，封而设计，校对而发生的费用(2)排版费•即排字及制版费.3促销成本.广告在目前的图书销售中占有较为重要的位置，广告费用是一笔不小的支出，出版社对投A这笔费用的决策将受印数的影响，但

7、并不属于可调节成本的范畴•另外，大学岀版社以教材,学术专着为主要出版对彖，这两类书具有确定的读者对象,构建一个强太的教材，学术图书发行网络是我们的当务之急.应建立教材的用户(教师)，读者信息库，定期送书目，样书•许多出版社将年销售收A的一个固定比例用于支付以上促销成本，并以此作为全部预算•但具体用于某一种书上的开支多少则取决于许多因素，包括该书的种类，预先估计的可能销售数量以及如何预料公众对于不同种类促销方式的反应,等等.4•经营成本•图书成本屮的经营成本是指岀版社为组织和管理生产而发生的各项支出,通常包括办公，财务及其他人员的工资及福利保险费，齐种税金，固定资产

8、的折旧费，