旅游类图书的策划与出版

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1、旅游类图书的策划与出版旅游类图书的策划与出版兴起于20世纪90年代的旅游大发展，在拉动经济发展的同时,还带动了旅游类图书的出版热。无论是参与出版的队伍数量，还是其在图书市场中占有的份额，以及市场动销品种数量、图书内容细化方面，几乎都显示旅游类图书出版市场趋势总体向好，其至有点发展“迅猛”o同时，旅游类图书出版“繁荣”的背后，依然存在诸多问题。笔者认为，旅游类图书想耍发展，选题策划是根本，在本着“内容为王”的基本原则下，以下原则或许对目前的旅游类图书出版走出困境有所裨益。了解国外出版动态，坚持洋为屮用在世界一体化的今天，学习并借鉴国外先

2、进出版经验与管理，无疑是提升中国出版品质的重要途径。一般来说，国际著名图书公司建社时间长,出版经验丰富，图书运作机制成熟，值得我们研究学习。出版界应关注那些国际著名的自助旅游图书公司动向与经营，可能的话并积极开展合作。如"孤独星球(LonelyPlanet)旅彳亍指南系列”是全世界最受欢迎、最权威的旅游指南之一，享有国际背包客与自助游客“旅行圣经”的美誉，三联书店引进版权出版了中文版。米其林旅游指南(MichelinGreenGuide)为"百年老店”,以介绍旅游目的地的历史和艺术见长，为深入了解、熟悉旅游目的地人文风貌的读者的首选，

3、广西师范大学出版社与米其林合作率先推出“欧洲经典游”系列。同样，发达国家率先在图书中使用了数字化的手段，在封而甚至书屮加入了二维码技术，读者通过智能手机扫描，可以阅读更多信息，极大地丰富了图书的内涵，拓展了读者视野，图书功能大大增强，这种做法目前国内出版社已经应用。另外数字印刷在国外应用广泛，根据顾客的不同要求，实现了阅读的“私人定制”，很好地解决了旅游信息的时效性问题。这些技术手段对于旅游类图书的策划与出版无疑具有借鉴价值。关注旅游文化前瞻，提前出版引导消费旅游类图书出版不仅应该对旅游文化进行累积，还应对旅游行为进行引导，如此才能净

4、化环境，引导人们健康生活。旅游类图书出版不能仅仅停留在现有内容上，应对旅游文化进一步挖掘，提前介入就是要主动关注旅游资源，深度挖掘旅游内涵，从而在一定程度上引导旅游文化传播，引导旅游消费一一这是旅游的延伸，也是旅游文化的拓展。以笔者编撰的“上海旅游”系列图书为例，《上海旅游经典》对当时还在拆迁和改造中的“外滩源”的历史文化和景观进行了详细介绍，从而使“外滩源”首次以现代上海“旅游景观”的形式载入图书，该书为首部专题介绍上海旅游经典的图书，百度百科中的“上海旅游”就是由该书而來。提前介入，善于挖掘潜在的旅游文化资源，以提升旅游的文化内涵

5、，对于当前旅游类图书创新具有一定启示。因此要密切关注国家及地方的相关旅游规划以及文化发展，从而做到“手里拿着一个，眼睛盯着一个，脑袋想着一个”，具有战略眼光，以便领先一步，步步领先。创新旅游出版题材，满足多元需求策划旅游类图书要强调创新意识，凸显个性特点,例如已经成为当今中国最为权威的古镇口助游“圣经”的《中国古镇游》，国内最畅销的自助游手册《屮国自助游》，使“藏地文化”广为传播并成为大众关注话题的《藏地牛皮书》等。再以笔者编撰的《精彩上海游》为例。本着“到上海就要体验上海”的宗旨，其编排理念如下：凸显人文历史，其首次采用景观圈编排形

6、式，打破行政区划；景点分级推荐，配有景观圈图，便于合理安排旅游线路和吋间；附景点分类索引，易于查找，对于目的性比较明确的读者來说尤为实用。由于全方位为读者所想，整体定位准确，出版当年即实现重印,连续两年位居当吋上海旅游类图书销售排行榜首位。另特别值得一提的是《3000美金，我周游了世界》一书。该书上市后仅凭4个月的销量就位居北京开卷旅游图书排行榜榜首，半年内销量突破20万册；之后作者跟进《我如何获得40国签证》一书，继续着市场传奇。究其畅销的原因，最重要的是该书提出了“经济旅游学”概念,即花费最少开支获取旅行屮最高的性价比。这一概念的

7、提出，使许多有旅游想法但限于经济原因的旅游爱好者，从而有可能实现遥不可及的梦想。开动脑筋，不断创新思维，拓展旅游文化内涵，满足多元需求，或许是我们应该做的。进行头脑风暴，可以产生很多旅游出版题材，例如：城市墓地公园化，衍生出陵园游；城市老厂房改造，衍生出文化创意园区游；城市I口居改造，衍生出城市怀I口游；针对名人行踪，衍生出寻访名人踪迹游，等等。借鉴大众传媒形式，尝试媒介融合互动跨媒介经营已经成为当前出版趋势，代Z而来的图书的表现形式更加多元化，不再像以往那样各司其责，“老死不相往来”。图书在保持口身特有个性之外，可以借鉴报纸杂志的版

8、式、标题，适当牛动活泼，从而也减弱读者阅读疲劳；图书可以向报纸学习快速的反应，向杂志学习讲究的版面。特别是图书出版可以弥补传媒信息的浅显性，在深度挖掘与内容丰富方面，具有特殊的优势，甚至起到事半功倍的效果。值得注意的是，