市场营销学（章节练习题）00058市场营销学0901

《市场营销学（章节练习题）00058市场营销学0901》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、《第九章定价策略》练习题一、单项选择题1.金业产品的成本函数取决于产品的（）函数和投入要素的价格。A.销售B.生产C.市场D.收入2.企业每多出售一件产品所增加的收入，也就是最后一件产品的卖价，叫做（）oA.总收入B.销售额C.销售收入D.边际收益3.在（）条件下，卖主和买主只能是价格的接受者，而不是价格的决定者。A.垄断竞争B.寡头垄断C.完全竞争D.纯粹垄断4.在企业定价方法中，目标定价法属于（）。A.成木导向定价B.需求导向定价C.竞争导向定价D.市场导向定价5.所谓（）定价，就是企业把全国（或某些地区）分为

2、若干价格区，对于卖给不同价格区顾客的某种产品分别制定不同的地区价格。A.基点B.邮资C.统一交货D.分区6.在短期竞争条件下，为避免亏损，企业制定的价格必须等于或高于（）。A.平均可变成本B.平均固定成本C.平均成木D.总成本7.无论是完全竞争企业还是完全垄断企业，当其利润最大化时，总能满足的条件是（）oA.价格等于边际成本A.价格等于平均成本B.边际收益等于边际成本C.价格等丁•长期平均成本的最低点&随行就市定价法最适用于（）。A・同质产品B.异质产品C.无形产品D.工业品9.下列折扣属于贸易折扣的是（）oA.季

3、节折扣B.促销折让C.数量折扣D.给批发商或零售商的额外折扣10.利用顾客求廉的心理，特意将某儿种商品的价格定得较低以吸引顾客，是采用的（）。A.招探定价B.撇脂定价C.价格歧视D.折扣定价11・无论规模效益增加、减少、还是不变，都取决于企业（）。A.成木的人小B.产量的高低C.价格的高低D.产品的需求量的多少12.若企业只能依据市场供求关系来改变自己的产量，则意味着（）。A.该企业是一个价格制定者B.该企业是一个价格接受者C.该金业拥有垄断权力D.该企业无法控制其产量13.折扣在经销方式屮应用时，为了避免价格在同

4、一市场内形成冲抵，应注意消除折扣的（）。A.差异性B.平均性C.同一性D.动态性14.在下列哪种定价方法屮要使用损益平衡图这一概念（）oA.认识价值定价法B.目标定价法A.随行就市定价法B.密封投标定价法12.企业制定当期利润最人化这一定价目标必须充分了解（）。A.现金流量B.投资冋报率C.需求和成本D.市场占有率二、多项选择题1.下列哪些商品具有止的需求收入弹性（）。A.高档食品B.低档商品C.生活必需站D.耐用消费品E.娱乐支出2.X和Y两种商品的需求交叉弹性是正值，这意味着（）。A.X和Y是互补品B.X和Y是

5、互替品C.x和Y不存在关联关系D.X商品价格提高将减少Y閤品的需求E.Y商品价格降低将减少X商品的需求3.完全竞争应具备以下哪些条件（）。A.市场上有众多的卖者和买者且相买卖的商品只占市场份额很小一部分B.买卖的商品都是相同的C.新卖主可以自由进出市场D.买卖双方对市场信息是完全了解的E.生产要索在各行业Z间具冇完全流动性4.寡头竞争与垄断竞争的主要区别是（）。A.企业的广告开支不同B.非价格竞争的程度不同c.企业Z间的相互影响不同D.市场当屮的企业数量不同R.产品的差界性程度不同5.企业在选定最示价格时述应考虑下

6、列哪些因素（）。A.价格是否符合政府的有关政策和法令B.价格是否符合企业的定价政策C.消费者对价格的心理反应A.企业内部人员以及供应商、经销商对定价的意见B.竞争对手对企业的反应1.属于需求导向的定价方法有（）。A.成本加成定价法B.冃标定价法C.认知价值定价法D.需求差别定价法E.声望定价2.企业定价吋，划分市场结构的依据主要有（）。A.竞争对手分布B.行业内企业数目C.企业规模D.产品是否同质E.消费者数目&在短期成本函数中，有三种成本要素十分重要，分别是（）。A.总固定成本B.总可变成本C.总成本D.短期平均

7、成本E.短期边际成本三、名词解释。1.替代性需求关系2.反向定价法3.规模效益4.边际收益四、简答题1.可供企业选择的折扌II与折让定价策略侑哪些？2.引起企业降价的主耍原因有哪些？3.可供金业选择的新产品定价策略有哪些？4.在什么情况下需求缺乏弹性？5.如何理解需求弹性这一概念？五、论述题。1.论述随行就市定价法的适用条件？答案部分3.【正确答案】【答案解析】4.【正确答案】【答案解析】5.【正确答案】【答案解析】6.【止确答案】【答案解析】7.【正确答案】【答案解析】一、单项选择题1.【正确答案】B【答案解析】

8、参见教材P1952.【止确答案】D【答案解析】C参见教材P200201A参见教材P204D参见教材P211A参见教材Pl96C&【正确答案】A【答案解析】参见教材P208-2099.【正确答案】D【答案解析】参见教材P21010.【正确答案】A【答案解析】参见教材P212【正确答案】B【答案解析】12.【正确答案】B【答案解析】13.【正确答案】A【答案解析