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1、普通本科毕业论文题目：UGC营销模式的发展及其在企业中的运用学院工商管理学院学生姓名学号0090273专业市场营销届别2013届指导教师职称讲师二O一三年五月摘要随着社会的不断发展，传统营销模式一再受到冲击，特别是互联网的蓬勃发展改变了消费者的消费观念和行为习惯，企业很难把握消费者的需求。随着市场竞争的不断升级，企业正在寻求更为有效的营销模式。本文根据当前企业的发展方向，结合互联网的发展趋势，提出了UGC营销模式。首先在前言部分，笔者阐述了消费者的心智资源对于企业竞争的重要性。文章第一部分，主要是介绍了
2、UGC的概念及相关网站，介绍了UGC的发展变化的历程，并从三个方面分析了UGC的特点。对于UGC内容与用户之间的关联性也作了一个阐述。文章第二部分以互动为核心，分析了UGC营销模式的机理，并提出了UGC营销模式的概念。第三部分结合UGC营销模式的发展前景，分析了未来可能流行的几种UGC的营销方式。文章第四部分主要是通过案例分析来阐述UGC营销模式在当前企业中的应用。最后一部分结合当前市场的发展形势，对UGC模式的探讨提出一点展望。【关键字】心智资源UGC品牌营销互动互动系统认知度IIAbstractWi
3、ththecontinuousdevelopmentofsociety,thetraditionalmarketingmodelhasbeensubjectedtoshock,especiallytherapiddevelopmentoftheInternethaschangedconsumerattitudesandbehavior,itisdifficulttograsptheneedsofconsumers.Withtheescalatingcompetitioninthemarket,compa
4、niesarelookingformoreeffectivemarketingmodel.Accordingtothecurrentdirectionofdevelopment,combinedwiththetrendofdevelopmentoftheInternet,thispaperPutforwardtheUGCmarketingmodel.First,inthepreamble,theauthorexplainstheimportanceofconsumersofmentalresources
5、fortheenterprisecompetition.Inthefirstpartofthearticle,introducetheconceptofUGCandrelatedwebsites,introducethecourseofthedevelopmentoftheUGC,andanalysisthecharacteristicsoftheUGCfromthreeaspects.AnddescribedthecorrelationbetweenUGCcontentandusers.Theseco
6、ndpartofthearticleisasInteractionasthecore.AnalysisofthemechanismoftheUGCmarketingmodel,andputforwardtheconceptoftheUGCmarketingmodel.Thethirdpart,combinedwiththeUGCmarketingmodeldevelopmentprospects,analysispossiblefutureofseveralpopularUGCmarketing.The
7、fourthpartofthearticleismainlythroughcasestudiestoillustratetheUGCmarketingmodelinthecurrententerpriseapplications.Thelastpart,withthecurrentsituationofthedevelopmentofthemarket,putforwardofprospectoftheUGCmodelofpoint.[Keywords]Mentalresources;UGC;Brand
8、；Marketing；Interactive；Interactivesystem;AwarenessII目录前言11、关于UGC21.1UGC的概念及类型21.2UGC的发展历程及特点21.2.1UGC的发展历程及其变化31.2.2UGC的特点41.3UGC内容与用户之间的关联性分析52UGC营销模式作用机理分析52.1互动是连接消费者与企业之间的关系纽带62.2UGC内容、UGC媒体与用户三者紧密构成互动系统62.3营销手段辅助作用于互动
